目标转化出价学习期超成本赔付规则升级『支持深度转化赔付』-百度广告

一、【项目背景】

在百度信息流推广广告中，客户以”转化”做为其优化目标进行单元出价设置时，可以使用“双出价”模式，即客户可同时设置目标转化和深度转化，并对目标转化和深度转化同时出价。当前双出价产品以保证深度转化成本为目标，而目标转化出价学习期超成本赔付规则均只赔付目标转化成本。为了提升客户投放体验，支持客户更好的尝试深度转化的优化，现百度信息流目标转化出价学习期超成本赔付规则进行了升级，支持深度转化赔付。

二、【升级点详述】

对于使用了“双出价”模式的客户，目标转化出价学习期超成本赔付针对深度转化进行赔付

1.赔付规则入口：推广计划—推广单元—投放出价—返款规则

2.完整赔付规则如下：

为保障您使用目标转化出价功能初期的充分探索及稳定投放， 平台将为广告主承担初期成本波动的风险，对投放超出预期的单元支持返款。返款规则如下：

（1）返款计算维度：单元

（2）返款统计周期：单元首次开始投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日。如1.1日单元首次开始投放，1.1日-1.4日为返款统计周期。

3.返款金额计算规则：预期消费 =（目标成本1 * 对应转化数）+（目标成本2 * 对应转化数）+ ...（目标成本n*对应转化数）

返款金额计算如下：

 4.返款条件：

在返款统计周期内，每天修改广告单元出价的次数≤2次，累计转化数量以及超成本判定标准应满足以下：

5.核算返款时间：单元投放的第6天开始计算返款并发起返款流程。

6.异常作弊行为拒赔/处罚说明

广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。 同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施， 包括但不限于对目标转化出价策略进行低优先级投放、 取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

（1）平台有权单独作出异常作弊的判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则

（2）「目标转化出价超成本返款」是平台给予广告主的一项福利政策，旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续百度广告的健康投放，建议您保持良好的投放习惯

关于返款计算规则和返款条件的最终解释权归百度推广平台所有

三、功能升级时间：

2022年11月15日全流量上线 

四、【常见问题】：

Q1. 使用双出价模式时，哪些转化目标组合是按目标转化成本赔付的？

A1：按目标转化赔付的转化目标组合为：

1、激活+次留；

2、应用调起+次留。此外的转化目标组合均按深度转化赔付

Q2. 在返款统计周期内，客户修改目标转化出价1次、深度转化出价1次，计为几次修改？

A2：计为两次修改。出价修改计数不区分目标转化or深度转化，统一按次数进行计算。

目标转化出价学习期超成本赔付规则升级，现在支持深度转化赔付。这意味着，在目标转化出价学习期内，如果实际转化成本超过预设成本，我们将按照深度转化价值进行赔付，以保障您的百度广告投放效果和投资回报率。

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