百度广告：短剧结构化投放—内容库小流量

一、背景

短剧行业自2022年开始热度提升，客户不断涌入，市场潜力巨大。为更好的满足短剧客户营销诉求，百度积极探索和推动短剧行业产品能力的建设，此前已经在转化目标，创意样式等方向建设行业专属能力。本次升级，主要为帮助客户更快更好的起量，开放短剧客户结构化投放。结构化产品投放是客户起量环节中的重要能力，也符合短剧行业客户投放习惯，因此，我们升级结构化产品平台化表达，以推动短剧行业客户广告投放体验提升和消费提升。

二、核心产品能力

1.结构化信息上传到内容库平台

2.百度广告投放平台支持搭建结构化投放基建

三、产品功能及操作说明

1、内容库结构化信息上传流程

登陆基木鱼平台—>选择内容中心—>内容中心选择产品

（1）产品界面各模块说明：

新建产品：手动上传+批量上传（只支持Excel）

物料共享：申请或者授权结构化内容。

产品分组：新建产品过程中设置的分组，可以用来区别后续授权给不同分销商/代理商/客户主体的内容。

产品内容检索：产品长标题（短剧名称）/ 产品ID

内容选择：全部内容 / 有消费内容

①新建产品

a.手动录入

行业：选择文娱传媒—视频平台

产品分组：可以根据内容或者业务需求填写分组：比如按照短剧题材分组/按照短剧上线时间分组/按照男女频/按照需要授权的对象。

短剧名称：100字符以内，严格填写短剧名称，不要有非短剧名称之外的内容

属性标签：会用于广告创意或者落地页。

图片：必填横版图4:3和横版图1:1。

视频：选填

产品价格：

免费短剧——无需填写价格信息

付费短剧——最低价格+最高价格+起始付费集数

短剧简介

一级分类：默认为短剧且无法更改

二级分类：闭合集选择对应分类

三级分类：闭合集选择对应分类

男女频：根据短剧适用用户填写

更新状态：根据短剧状态填写

总集数：根据短剧实际情况填写。

内容描述：短剧内容简介，需要写一段介绍，因为监管要求，审核同学会参考内容描述对短剧进行审核。

是否投放合集样式：合集样式是短剧独有的样式，选择投放是，则需要填写短剧的前五集内容标题介绍，标题会展示在广告样式上。

是否投放搜索：若客户投放搜索，需要填写相关内容，搜索有单独的样式需要这些信息支持。

b.批量上传

第一步选择文娱传媒—视频平台行业的产品模板。

第二步打开下载的模板，按照对应的要求填写内容（从第4行 开始填写）

第三步上传内容

c.物料共享 （最上游取消授权或视频下线，商品会直接删除）

分销商/代理商或者需要申请内容授权的账户：若需要向版权商或者其他账户申请短剧内容，则发起申请，输入申请的账户名称。

版权商或者申请的账户已同意申请，则点击复制物料进入到物料复制界面，

勾选需要复制的物料，点击开始复制进行复制

已经复制过的物料会提示重复物料且无法复制

版权商或者可以授权内容的账户

选择授权管理，可以对已授权的账户进行解除授权，或者编辑授权的内容。

收到授权申请的时候，点击编辑选择需要授权的内容。

2、广告投放平台结构化投放创编流程

（1）新建项目：当项目的营销目标选择应用推广时，支持启用内容库并关联产品分组。

①当账户一级行业为文娱、二级行业为视频平台时，支持启用「短剧库」；

②当账户为其他行业时，支持启用「内容中心」；

③产品分组为单选并支持搜索。如果没有创建产品分组可以点击管理产品库跳转到基木鱼内容中心进行产品分组的创建。

（2）新建计划：当计划的营销目标选择应用推广或者网站链接时，支持启用内容库并关联产品分组。

①当账户一级行业为文娱、二级行业为视频平台时，支持启用「短剧库」；

②当账户为其他行业时，支持启用「内容中心」；

③产品分组为单选并支持搜索。如果没有创建产品分组可以点击管理产品库跳转到基木鱼内容中心进行产品分组的创建。

（3）新建单元：当计划层级启用关联产品库（短剧库/内容中心）后，单元层级支持单商品投放，点击「+点击选择产品」后，弹出选择产品页面，供用户进行商品单选。

①投放效果分析—数据报表

②通过「百度信息流推广广告——数据报告——商品报告」可以进入商品报告

③在「内容分类」筛选项切换至基木鱼内容中心-产品，可查看内容库数据

短剧结构化投放是一种基于广告+商品的方式，将每一部短剧视为一种商品，通过精准把握不同短剧下的用户画像，帮助广告模型进行充分的探索。其目的在于帮助模型探索、人群更准、跑量更佳。

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