百度广告新增自适应创意——小流量上线

一、升级背景

为了迎合用户对于搜索的个性化需求，自2018年起，百度搜索广告推广开始采用实时优选组合的策略来向用户展示广告。具体来说，系统会全面评估广告的标题、描述、创意配图、视频、创意组件以及这些元素最终组合后在搜索结果页上的展示效果，确保它们与用户的搜索意图高度相关，并能获得较高的点击率和良好的用户体验。基于这些考量，系统会自动选择最佳的组合方式进行广告的呈现。

然而，当前的广告和创意内容，仍需客户自行组合并提交标题与描述。为了增加创意的多样性，优化师需要手动创建多套文案，再与账户中的图片、视频等素材进行最佳匹配，这一过程既耗时又增加了维护成本。

为了改进百度搜索广告的效率和效果，我们的百度广告投放平台进行了升级，引入了全新的自适应创意（Search Responsive Ads）功能。利用这一功能，您可以上传多个标题和描述，百度搜索将自动测试各种组合，并借助机器学习技术逐渐识别出效果最佳的组合。这种自适应搜索广告能够动态地优化广告内容组合，更精准地匹配潜在客户的搜索意图，从而显著提升您的广告效果。

值得注意的是，如果推广单元已启用自动创意文案优化功能，系统实际上会根据用户需求自动生成标题和描述的组合，而不再完全受限于客户在平台上提交的固定组合。但如果您选择关闭这一功能，自适应创意将允许您自定义可组合的标题和描述集合，广告引擎将根据潜在客户的实时需求进行动态匹配，从而有效提高百度广告的点击率。

本次主要升级点如下：

1.简化创编流程并引入自适应创意功能：我们合并了新建推广单元和创意流程，使创意设置更加简洁。同时，新增的自适应创意功能进一步打破了标题和描述之间的一一对应关系，使系统能够自动化地生成更加多样化的创意组合。这包括创意标题、描述、图片和视频的组合，从而实时优选出最佳的创意方案，进一步提升创意的多样性和投放效果。

通过上述升级，我们旨在为用户带来更加便捷和高效的百度广告投放体验，帮助广告主更好地实现广告效果的提升。

2.优化创意管理列表功能：新增了“生成方式”这一列，帮助用户清晰区分不同类型的创意，并提供了筛选功能；在“状态”列中，新增了“有效-部分文案审核不通过”的状态值，以更准确地反映创意的当前状态；对于自适应创意，用户现在可以方便地查看所添加的创意内容。

3.新增自适应创意报告：在数据报告部分，我们特别新增了自适应创意报告，以便用户能够实时查看系统优选组合的创意标题与描述的效果数据，从而更好地优化广告策略。

二、升级点详细说明

本次升级主要聚焦于「销售线索」和「本地店铺推广」这两种营销目标，对于网站链接、应用推广、电商店铺等其他营销目标，我们将会在后续逐步推出，敬请期待。

2.1 创编流程升级说明

2.1.1 新建单元与创意流程合并

①在新的流程中，推广单元与推广创意的流程已经被整合在一起，创意设置将作为推广单元的一部分进行展示。如果用户暂时不想进行创意设置，可以点击“收起稍后填写”来跳过这一步。

②此外，顶部支持添加多个单元，用户可以通过点击相应的标签来切换，并对多个单元进行设置，从而提高了操作的灵活性和效率。

2.1.2 创意设置

①创意内容区

创意生成方式支持自适应和自定义（创意一旦提交，生成方式不可修改），以下为具体说明：

②创意丰富性与预览功能

预览区域：系统基于您填写的创意标题、描述，以及上传的图片或视频的比例和数量，自动匹配创意样式。您可以在预览区查看可能覆盖的样式，但实际投放样式以系统实时投放为准。

③暂置创意设置

在新建单元流程中，如需暂时跳过创意设置，请点击“收起稍后填写”。单元创建成功后，如需补充创意，请前往创意管理列表新建，详见下方2.2.1说明。请注意，收起创意设置模块后提交将无法保存已填写的创意内容。

2.2 创意管理升级详解

成功创建的自适应创意可在创意管理列表中进行管理和数据查看，您也可继续新建创意：

2.2.1 单独新建创意

计划单元创建成功后，点击“新建”可继续添加创意。针对销售线索、本地店铺推广营销目标下的单元：

①如单元下尚未设置创意，您可新建自定义或自适应创意。此类单元可通过可选计划单元列表中的“无创意”标签进行标识。

②如单元下已添加过自定义创意，您仅可新建自定义创意。

③如单元下已添加过自适应创意，您不可再新建创意，因为一个单元只能创建一个自适应创意。

2.2.2 创意管理列表

（1）创意列：增加自适应创意卡片展示。卡片右上角有“自适应”标签用于标识创意类型。

①编辑：点击编辑可修改已提交的自适应创意物料。如有物料未通过审核，会有标识并显示审核不通过原因。此标识仅用于提示，不影响创意修改内容的提交（注意：未通过审核标识预计于1月底支持）。

②复制：点击复制可将此自适应创意复制到相同营销目标且无创意的单元。注：自定义创意仅支持复制到无创意或已有自定义创意的单元下。

③鼠标悬浮至卡片可查看此自适应创意下已提交的标题、描述、图片及视频素材。

（2）生成方式列：新增生成方式属性，可自定义添加，列表中支持筛选。

（3）状态列：新增状态值“有效-部分文案审核不通过”，列表中支持筛选。

自适应创意状态说明：

①有效：您提交的全部标题和描述都已通过审核。

②有效-部分文案审核不通过：您提交的标题和描述中有部分未通过审核，但至少有一个标题和一个描述是审核通过的，有可能组合成创意展现。

③审核不通过：您提交的全部标题和描述都未通过审核，或仅有一个标题或一个描述通过审核，无法组合成创意展现。

当自适应创意状态为“审核不通过”或“有效-部分文案审核不通过”时，点击列表中的状态可查看具体审核不通过内容及原因。

2.3 数据报告升级详解

自适应创意的效果数据可在自适应报告中查看。您所看到的是实际展现的创意标题与描述组合投放的数据。报告入口：数据报告-创意报告-自适应报告。

三、常见问题解答

Q1：在使用自适应创意时，同时开启了自动创意优化开关（自动文案优化），实际展示创意的标题和描述会有什么变化吗？

A1：当推广单元开启自动创意优化开关-自动文案优化时，系统会根据搜索用户的搜索需求实时优化创意标题和描述，不会局限于在操作后台所提交的自适应创意和自定义创意所包含的标题和描述。如果您希望最大化广告效果，建议您可以在使用自适应创意的同时保持自动创意开关开启，这样系统会同时学习到您在自适应创意中指定的组合，并更好地优化动态创意的效果。

Q2：自适应创意是否支持使用创意通配符？

A2：支持。创意通配符可以在自适应创意中使用。系统会根据通配符规则进行实时替换。创意通配符规则参见帮助中心。

公司优势

开户流程

注意事项