百度广告|轻舸平台支持7日/14日预算、诊断能力、新增参照落地页补充prompt描述等能力

一、背景介绍

轻舸，作为百度营销领域的全新生成式AI百度广告投放平台，充分利用了文心产业级知识增强大模型的先进技术。该平台以海量的数据和广泛的知识为基础，通过生成式AI实现了营销方案构思与百度广告投放优化的全面整合。轻舸平台的特点在于其自然语言交流能力，能够无损传达企业的营销策略，为用户提供“自由表达”的便利。同时，其高效便捷的操作流程结合prompt直连引擎，确保了百度广告的迅速呈现，实现了“简单投放”。此外，轻舸平台还持续引入最新的AI能力，展现出“无限扩展”的优化潜力。在投前、投中、投后等各个环节，轻舸都为企业提供了最佳实践，助力企业以最简单的方式达到最理想的营销效果。自2023年9月正式投入使用以来，轻舸已经吸引了众多广告主的关注，他们通过轻舸平台享受到了生成式AI带来的流量与效果红利。为了进一步提升用户体验，轻舸平台即将进行集中升级，旨在更好地服务各行业客户，实现降本增效的目标。

主要升级点介绍

1. 新增7日/14日预算模式

为了满足小预算客户的需求，轻舸平台推出了新的7日/14日预算模式。这一长周期预算模式旨在帮助预算较小或转化成本较高的客户（如B2B、房产、教育等行业的中小客户）在oCPC投放中取得更好的效果。通过智能分配预算使用，7日/14日预算模式确保预算在更长的周期内得到合理分配，从而优化投放效果，为企业带来更高的转化率。

2. 诊断能力升级

轻舸平台的诊断功能得到了全面升级。现在，诊断结论将按照问题分类进行展示，使得用户能够更清晰地了解百度广告投放中存在的问题。此外，新增的潜力类型披露功能将帮助用户发现潜在的优化空间，进一步提升诊断效率。这些改进旨在帮助广告主更快速地识别和解决投放中的问题，提升广告效果。

3. 数据报告提供上方位指标

为了帮助客户更好地洞察广告竞争力，轻舸平台在数据报告中增加了上方位指标。这些指标直接反映了百度广告的排名竞争力，为客户提供了关于百度广告投放效果的全面视图。通过分析这些指标，广告主可以更深入地了解广告在不同方面的表现，从而指导后续的优化策略。

4. 新增参照落地页补充Prompt描述

为了帮助客户更快速地通过Prompt进行精准扩量，轻舸平台新增了参照落地页补充Prompt描述的功能。这一功能允许广告主根据落地页的信息自动生成推荐的产品/服务描述，从而丰富营销方案的文案和创意。通过这一功能，广告主可以更加便捷地创建出具有吸引力的广告内容，提升广告的点击率和转化率。

二、升级详情

升级点一：轻舸-搜索推广-新增“7日/14日预算”长周期预算模式

在之前的版本中，轻舸支持广告主为营销方案设置天级别的预算控制，这允许广告主通过日预算设定来明确他们每天愿意为广告投放支付的费用。然而，我们认识到，对于部分营销预算较少或转化成本较高的客户（特别是B2B、房产、教育、商服等以潜客线索收集为主要推广目标的中小客户），日预算分配可能不是最优选择。这些客户往往不希望在每日广告消费上过于严格限制，而是希望在更长的周期内灵活配置预算，从而获取更多的转化。

为了解决这一需求，轻舸平台现推出“7日/14日预算”长周期预算模式。在此模式下，广告主可以设定7天或14天的预算，控制整个周期内的消费总额。系统将智能地在整个7日/14日周期内调配预算消耗，确保广告主的预算得到高效利用，同时为客户争取到更多的转化机会。这不仅解决了中小客户在预算分配上的难题，还进一步提升了百度广告投放的效果和效率。

【14日预算模式说明】经过小流量测试阶段的验证，我们发现7日预算模式确实能够提升营销方案的转化效能。为了进一步满足更多中小客户的需求，我们决定全流量上线长周期预算模式，并同步新增“14日预算”选项。这一新模式将进一步降低oCPC优化的门槛，为客户提供更长周期的跨天预算智能优化服务。

【使用说明】

1.新建与修改方案时的预算设置：当您新建或修改营销方案时，可以根据您的消费控制需求，选择「设置7日预算，控制7日周期消费」或「设置14日预算，控制14日周期消费」。同时，您需要设定希望使用的长周期预算金额。请注意，7日预算金额最低为500元，而14日预算金额最低为700元。

温馨提示：为了确保系统有更多的机会探索并转化潜在客户，建议您设置的长周期预算至少应足够支付5个目标转化的金额。

2. 查看预算消耗情况：在营销方案投放期间，您可以在方案列表和方案详情中轻松查看当前7日预算的截止日期以及预算的消耗率。这样，您可以根据实际情况及时调整或补充预算，确保百度广告投放的连续性和效果。

3. 7日预算客户使用案例

升级点二：轻舸诊断能力全面优化，分类展示诊断结论并新增潜力类型披露

随着轻舸平台的不断升级，我们持续关注用户需求，并对诊断能力进行了全面的优化。在过去，当诊断账户问题时，轻舸平台的诊断结论是按营销方案粒度平铺展示的。这导致当多个营销方案存在多个问题时，问题列表可能会变得过长，影响用户的查看效率。此外，不同问题之间的优先级区分不明显，可能会使客户过于关注一些低优先级问题，而忽略了更为重要的高优先级问题，如落地页审核不通过等。

为了解决这些问题，我们对诊断能力进行了以下升级：

1.诊断结论按问题分类展示：现在，轻舸平台将按照风险点类型对诊断结论进行归纳和展示。这意味着各营销方案的同类问题将被集中展示，帮助用户更高效地识别和处理核心问题。

2.新增潜力类型披露：为了进一步提升营销效果，轻舸平台新增了潜力提升点的诊断能力。这些潜力提升点包括“素材推荐”和“样式推荐”，旨在帮助用户丰富营销方案的文案和创意，从而提升点击率。

3.素材推荐：用户可以通过多个功能入口查看推荐的素材，如首页、诊断方案、数据报告等。这些推荐的素材将有助于用户优化广告内容，提高广告吸引力。

4.样式推荐：轻舸平台将为用户推荐营销类创意组件和高级样式创意组，以丰富创意展现形式。用户可便捷地跳转到百度搜索广告推广平台进行绑定操作，从而提升广告效果。

使用说明：

当您进入轻舸平台进行账户诊断时，您将看到按问题类型分类展示的诊断结论。这将帮助您更快速地识别和处理核心问题。

同时，您可以在诊断结论中查看潜力提升点的推荐，如素材推荐和样式推荐。这些推荐将为您提供优化广告内容和形式的建议。

通过本次升级，我们期望轻舸平台的诊断能力能够帮助用户更高效地识别和处理问题，同时提供有针对性的优化建议，从而提升营销效果。

升级点三：智能否词功能优化，提供否词包下载及方案创编流程升级

轻舸营销平台一直致力于优化否定关键词的管理体验。为了更好地帮助客户管理否词，我们进行了以下升级：

1.否词包下载功能：为满足客户对于否词包的多样化管理需求，我们提供了两种否词包下载方式：

2.账户内所有否词包下载：无论您当前是否在某个方案内，都可以轻松下载整个账户内所有否词包的信息表格。若在方案内，点击卡片右下角的「管理」，在右侧操作区点击「下载全部」。若在方案外，与智能体会话，输入“否词”，选择“管理否定关键词包”的选项，再点击「下载全部」。

3.单个否词包下载：如果您只需要下载某个特定的否词包，只需打开否词操作区，将鼠标悬停在目标否词包上，点击最右侧的「下载」图标即可。

4.方案创编流程升级：为了提升方案创编的效率和便捷性，我们在流程中添加了否词包的添加功能。当您在新建营销方案的过程中，如果需要添加否词，只需对智能体输入指令，例如“否词”，即可选择至多两个已有的否词包绑定至当前方案。这一功能的设计，确保了添加否词的流程不会打断您的方案创编流程，轻舸智能体会在您设置完成后继续协助您完成方案创编。此外，当您使用复制营销方案功能时，被复制的营销方案的否词包绑定关系也会被一并复制，从而帮助您更快捷地搭建新方案。

使用说明：

当您需要下载否词包时，请根据自己的需求选择账户内所有否词包下载或单个否词包下载。

在方案创编流程中，如需添加否词包，请随时对智能体输入相应指令，并按照提示操作。

通过本次升级，我们期望能够为客户提供更加高效、便捷的否词管理体验，同时优化方案创编流程，帮助客户更好地利用轻舸营销平台提升营销效果。

升级点四：数据报告增加上方位相关指标，助力营销方案优化

在广告投放中，上方位的展现和点击数据是评估广告效果的关键指标之一。为了帮助客户更好地了解各营销方案的投放效果，本次升级在轻舸的数据报告中增加了上方位相关指标的数据展示。

客户现在可以通过以下指令查询相关数据：

1.查询上方位展现数据2.查询上方位首位展现数据3.查询上方位点击数据4.查询上方位消费最高的三个方案数据5.查询上方展现胜出率最高的数据6.查询上方首位胜出率最高的方案数据

这些新增的数据指标将帮助客户更全面地了解百度广告在搜索结果中的排名竞争力，从而指导他们优化营销方案，提升广告效果。

升级点五：新增参照落地页补充Prompt描述功能

在轻舸平台上，营销方案的投放定向范围是由Prompt和广告物料（如广告落地页、广告素材、关联产品）共同决定的。为了帮助客户更便捷地完善Prompt描述，本次升级新增了参照落地页补充Prompt描述的功能。

使用说明：

客户可以通过两种方式使用这一新功能：

1.与轻舸智能体会话，要求基于落地页补充描述，例如输入“落地页补充描述”。若智能系统发现落地页中有可提取并有效补充Prompt的信息，智能系统将会将这些信息组织成自然语言形式的推荐产品/服务描述。客户可以选择「确认使用」或「带入修改」。

2.点击右侧产品/服务描述或重点人群描述的「已解析」，再点击下方「参照落地页补充产品/服务描述」选项。智能系统将基于落地页提取、组织推荐的产品服务描述。其余操作同方式一所述。

这一功能将帮助客户更高效地完善Prompt描述，从而提升营销方案的投放效果。

三、常见问题

Q1：7日预算和原来的周预算有什么区别？

A1：「7日预算」是原「周预算」的升级版。原周预算仅按照天粒度平均切分预算，而7日预算则具备跨天预算共享的智能调控能力。这意味着在7日内，系统会对预算消耗进行智能调配，以最大程度地为客户争取更多的转化。

Q2：我以前为方案设置了周预算，怎么升级为7日预算能力？

A2：自12月26日起，过去设置为周预算的营销方案将被系统自动切换成「日预算模式」，这不会对您的百度广告投放效果产生影响。如果您希望体验「7日预算模式」的优势，可以前往所在运营单位的权限接口人进行报名体验。

Q3：7日预算的周期是如何计算的？

A3：当您设置完「7日预算」后，营销方案当日0点至7日后0点的消费将会计入「7日预算」的消耗。如果在预算周期内切换了预算模式，7日预算周期将会重置。轻舸目前支持不限预算、日预算、7日预算三种预算模式，以满足客户不同的投放需求。

公司优势

开户流程

注意事项