百度信息流广告推广支持分自定义人群设置转化价值及优化

一、背景概述

在效果营销领域，企业通常期望在可接受的转化成本范围内实现最大化的转化量。为此，指定目标转化事件并设定目标转化成本出价的投放方式（常称为oCPX）在百度信息流广告中成为企业广泛采用的策略之一。然而，在实际在线广告营销场景中，用户从接触广告到最终转化的过程呈现出逐步深入的特点。特别是对于那些通过百度广告投放来收集销售线索的行业客户来说，由于用户从广告接触到实际转化的路径较长，百度广告投放中设定的目标转化事件与用户真正产生消费之间往往存在时间差。此外，不同质量人群所提供的线索在后续经营中可能产生的收入价值存在显著差异。

为了解决这些问题，百度信息流广告推广进行了一次重要升级，即在智投项目及计划层级中支持根据自定义人群设置不同的转化价值。这意味着，针对同一转化事件，企业可以对不同自定义人群设定不同的出价。此功能旨在确保企业在使用oCPX功能初期能够充分探索并稳定投放，同时平台将继续为企业承担初期成本波动的风险。有关详细信息，请参阅本通知的Q&A部分。

需要注意的是，本次升级是百度信息流广告投放平台的新功能增强，不会对现有推广计划和出价策略的投放效果产生影响。为了获得更佳的效果，我们建议您尽可能使用智投项目进行投放，以便智能策略能够更好地发挥作用并形成合力。

二、功能详述与操作指引

本次升级主要围绕“自定义人群”的转化价值设置展开，旨在帮助广告主更精准地投放百度广告，提高转化效果。以下是详细的功能介绍及操作指引：

1.升级点概览：

①事件管理：支持针对不同的自定义人群设置不同的转化价值，更灵活地满足广告主的需求。

②百度信息流广告推广：在采用“目标转化成本”出价方式时，可投放包含“分自定义人群”设置的转化资产，实现更精准的投放。

③数据报告：百度信息流广告推广报告将支持按“自定义人群”维度查看目标转化量、目标转化成本等数据，帮助广告主更全面地评估投放效果。

2.1 在“事件管理”中进行转化价值设置

STEP 1：进入分人群转化价值设置界面

首先，登录百度信息流广告推广平台，进入“资产中心”的“事件管理”模块。请注意，目前“转化追踪”已升级为“新版转化-事件管理”。若您使用精细化出价功能，则需要在新版转化-事件管理中进行转化价值设置。

在转化资产列表中，点击您想要设置的转化资产的“详情”按钮，进入转化事件列表页面。然后，点击“编辑”按钮进入转化价值设置页面。

STEP 2：分人群设置转化价值

在转化价值设置页面中，展开您想要设置的转化目标，选择“分人群设置”选项。然后，按照您的需求勾选需要区分转化价值的自定义人群维度。请注意，未勾选的维度将采用默认的转化价值。

在设置转化价值时，必须填写默认的转化价值。默认转化价值是指当转化事件不属于已明确填写转化价值的任何一个维度时，系统将使用的转化价值。这是一个基准的转化价值，有助于确保投放的稳定性和效果的可预测性。

如果您需要切换绑定的人群包，请先取消当前已选中的人群包，再重新选择需要差异化出价的人群包。为了获得最佳的投放效果，建议您选择创建时间距离投放时间3个月以内的人群包，并定期更新人群包以避免人群衰退带来的效果减弱。

此外，如果您使用双出价功能，请确保目标转化事件已设置了转化价值，以避免价值系数未生效的问题。通过设置合理的转化价值和出价策略，您将能够更有效地提高广告的转化效果和投放效率。

2.2 百度信息流广告推广新建或编辑项目/计划

本次升级后，广告主在百度信息流广告推广中可以新建或编辑项目/计划，并设置分人群转化价值，实现更精细化的出价策略。以下是详细操作指引：

（1）新建场景：对于新建的项目或计划，广告主可以选择使用已设置分人群转化价值的转化资产，以实现更精准的投放。

（2）操作入口：登录百度信息流广告推广平台，选择“新建智投项目/计划”。

（3）项目设置：

①选择“优化目标”；

②设置“数据对接方式”为“转化资产”；

③从下拉列表中选择已在“事件管理”中设置分人群转化价值的转化资产。设置完成后，系统将显示“当前转化目标已设置分人群转化价值”。

（4）计划设置：
与项目设置类似，广告主需要设置“数据对接方式”为“转化资产”，并选择相应的转化资产和优化目标。设置完成后，系统同样会显示“当前转化目标已设置分人群转化价值”。

在投放过程中，系统将根据广告主对默认人群的出价，自动进行竞价和动态调整出价。同时，系统会根据已转化的不同档位的人群比例及其价值系数，加权核算综合目标成本，在保证综合成本达成的状况下，最大化转化量。

（5）编辑场景：对于已有的项目或计划，广告主也可以编辑并设置分人群转化价值，以使其生效精细化出价。

（6）操作入口：登录百度信息流广告推广平台，选择“编辑智投项目”或“编辑计划”。

（7）投放方式：

①存量计划生效精细化出价：进入已设置分人群价值的项目，将需要生效精细化出价的存量计划移入覆盖范围，即可使其生效。

②存量项目生效精细化出价：进入已建好的智投项目编辑界面，点击“转化资产”选项，从下拉列表中选择已设置好分人群价值的转化资产。这将使得项目及其绑定的计划均生效精细化出价。需要注意的是，修改转化资产后可能会带来以下变化：当前项目下已绑定的计划和单元的转化资产会被同步改变；当前项目下已绑定的创意上使用的监测链接将以修改后的资产上所设置的监测链接为准；系统将以修改完成后的转化资产上对于转化价值的设定进行优化。

通过本次升级，广告主可以更加灵活地设置分人群转化价值，实现更精准的投放和更高效的转化效果。

2.3 报表功能支持根据不同人群查看广告投放数据

访问路径：百度信息流广告推广-特定报告-基于人群的出价报告

人群细分效果分析：在细分选项中，选择“自定义人群”后，系统将默认展示采用精细化出价策略的广告项目或计划中，不同层级人群的曝光、点击、转化、消费以及转化价值等相关数据。对于无法识别的人群流量，将被归类到“其他”类别中，而“-”则用于表示汇总后的数据情况。

三、常见问题解答（FAQ）

Q1：在广告投放初期，应如何设定目标转化成本？

A1：建议您维持原有的目标转化成本不变，并观察在实施对优质人群的差异化出价策略后，广告的总体转化情况和成本变化。根据这些观察结果，您可以调整目标转化出价和转化价值（系数）。

Q2：在百度广告投放初期，如何为不同档位的人群设定转化价值？

A2：如果您事先了解目标人群的平均转化价值，可以根据这些信息来设定。如果您对目标人群的具体转化价值不确定，可以设定与默认人群相近的转化价值（例如，默认人群为“150”，目标人群为“165”）。在价值系数为1.1的情况下，随着数据的积累，您可以根据报表中不同档位人群的转化率和转化价值来调整各档位的转化价值设定。

Q3：目前可以为哪些类型的转化事件设定价值，同时支持哪些接入方式？

A3：当前阶段，我们支持为“应用APP”、“基木鱼”、“自建站”和“直播间”等转化资产类型下的所有接入方式和目标转化类型设定价值。

Q4：在采用分人群精细化出价策略时，赔付政策是否会有所变化？

A4：为了确保您在使用oCPX功能的初期能够充分探索和稳定投放，平台将承担初期可能出现的成本波动风险，并对超出预期投放效果的单元提供退款支持。对于信息流推广中引用了“已分人群设置事件价值”转化事件的计划，在冷启动期间仍将遵循现有的赔付政策。如果投放的消费超过预期消费的20%，我们将对超出目标转化出价的部分进行退款。退款规则如下（详情请参见线上成本保障与超额赔付规则）：

a. 超成本判定标准：当（实际消费 - 目标转化预期消费）除以目标转化预期消费的比例大于20%时；

b. 预期消费的计算方式为：（目标成本1 × 对应转化数）+（目标成本2 × 对应转化数）+ ... +（目标成本n × 对应转化数）；

c. 赔付金额的计算方式为：实际消费减去预期消费的120%。

例如，设定高质量人群的价值系数为1.2，默认人群的价值系数为1，目标转化出价为150元。最终获得10个转化，其中高质量人群转化2个，默认人群（其他人群）转化8个，实际消费为1890元。具体计算如下：预期消费 = 2 × 150 × 1.2 + 8 × 150 × 1.0 = 1560元；赔付金额 = 1890元 - 1560元 × 120% = 330元。

Q5：目前“分地域/年龄优化转化价值”功能处于小流量上线阶段，如果需要使用该功能，应该如何申请权限？

A5：若您需要使用此功能，请联系您所在运营单位的权限接口人进行申请。每周二前提交申请，预计周三即可完成开通。在申请开通功能的邮件中，请包含以下信息：申请权限名称为【小流量申请】百度信息流广告推广-分自定义人群精细化出价。同时，请在邮件正文中说明您的申请理由和使用场景，以便我们更好地了解您的需求。

申请开通功能邮件需包含以下信息：

申请权限名称：【小流量申请】百度信息流广告推广-分自定义人群精细化出价

需要内容：

公司优势

开户流程

注意事项