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观星盘-品牌数据资产-AIA-GROW二期功能升级|百度广告
发布时间：2024-02-21 12:04:18
作者：杨新茹
来源：百度广告营销中心
浏览量（64）
一、背景介绍
观星盘的品牌数据资产模块AIA-GROW迎来了二期升级，此次升级将支持以下新功能：在创建AIA-GROW报告时，用户可以选择竞品进行比较；在“Gain-用户触达”部分，新增了“机会人群争夺率”这一指标；在“React-用户互动”部分，新增了“触达频次x品牌搜索率”和“触达频次x CTR”两个指标；在“Weigh-资产运营”部分，则新增了“品牌指数”这一重要指标。
二、功能详解
1.AIA-GROW二期报告新增指标详解
（1）Gain-用户触达：机会人群争夺率
这一指标主要用于分析本品与所选竞品的机会人群触达率对比，以及两者对机会人群的争夺情况。通过这一指标，用户可以更清晰地了解本品在市场上的竞争地位，以及需要采取哪些措施来提高对机会人群的触达率和争夺率。
（2）React-用户互动：触达频次x品牌搜索率
该功能首先将根据百度广告的触达频次将人群进行分组，然后计算不同触达频次人群在百度广告投放前、中、后三个阶段对当前品牌的搜索率。这可以帮助用户分析广告触达对用户搜索心智的影响，从而优化广告策略，提高品牌知名度和用户黏性。
（3）React-用户互动：触达频次x CTR
与上一个指标类似，该功能也是根据广告的触达频次将人群进行分组，但计算的是不同触达频次人群在百度广告投放前、中、后三个阶段对当前品牌的点击率（CTR）。这可以帮助用户分析广告触达对组合营销的效率提升效果，从而调整营销策略，提高广告转化率和ROI。
（4）Weigh-资产运营：品牌指数
品牌指数是一个综合指标，它聚合了品牌所有关键词在百度网页、资讯、图片、视频、贴吧等各频道、产品的品牌活跃度数据。这些数据包括了与品牌相关的用户搜索行为、用户资讯阅读行为以及用户互动行为等多个方面。通过这一指标，用户可以全面了解品牌在各个渠道的表现情况，为品牌运营提供有力的数据支持。
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