oCPC出价策略深度目标转化设置流程及优化状态升级--百度广告

一、项目概述

自百度搜索推广平台oCPC出价策略推出以来，广告主和优化师可以选择“自动优化”或“自定义双出价”这两种深度优化方式来实现深度转化量的获取。不过，这两种方式都要求广告主和优化师对其功能有准确的理解，并且需要他们根据当前情况人工判断应该采用哪种优化方式。同时，他们还需要持续关注投放效果，并在必要时手动切换模式，以确保达到最佳的深度转化效果。

然而，这种投放方式存在一定的挑战。首先，它要求广告主和优化师具备丰富的行业经验和对产品有深入理解，这样才能准确判断何时切换模式。如果误判了出价策略是否适合使用“自动优化”或“自定义双出价”，可能会严重影响消费水平和客户获取量。其次，这种方式还需要人工实时监控，操作起来相当复杂。

为了解决这些问题，百度搜索推广平台系统进一步提升了其优化深度目标转化的能力。现在，系统可以自动判断当前出价策略最适合的优化方式，并通过一个三阶段的路径（即“优化浅层目标转化成本+浅层目标转化量→优化浅层目标转化成本+深层目标转化量→优化深度目标转化成本+深层目标转化量”）来分层优化。这种方式逐步训练自动出价模型更准确地识别用户的深层转化预期，从而在更好地满足广告主获客需求的同时，降低了优化师的操作难度。具体细节请参见下文。

二、功能详解及操作指引：

1、升级前后深度转化优化方式对比说明：

2、设置oCPC出价策略的流程与要求

在百度搜索推广投放平台的资产中心里，您可以找到出价策略（oCPC）的相关设置。根据您的推广目标，新建或编辑oCPC出价策略时需遵循以下流程和要求：

（1）若您只关注“目标转化”（即浅层目标转化），而不考虑“深度目标转化”（即深层目标转化量）：

①在新建/编辑oCPC出价策略时，只需填写“数据来源”、“目标转化”和“目标转化出价”，无需填写“深度目标转化”和“深度目标转化出价”。

②完成设置并正常投放后，oCPC出价策略列表中的深度转化状态会显示为“仅优化目标转化”。

（2）若您希望同时优化“目标转化”和“深度目标转化”：

①在新建/编辑oCPC出价策略时，需填写“数据来源”、“目标转化”、“目标转化出价”和“深度目标转化”，但无需填写“深度目标转化出价”。

②当系统数据积累达到一定条件后，会自动进入第二阶段，此时oCPC出价策略列表中的深度转化状态会显示为“同时优化深度转化”。

③在此阶段，由于系统增加了对深度转化预期的识别，所获得的目标转化用户更有可能进一步实现深度转化。因此，您可以考虑适当提高目标转化的出价，以增强出价策略的竞争力，从而获得更多高质量的转化。

（3）若您主要关注“深度目标转化”：

①鉴于搜索推广场景中深度转化事件相对稀疏，直接投放深度目标转化可能面临冷启动困难。因此，我们仍建议您同时填写目标转化和目标转化出价。

②在新建/编辑oCPC出价策略时，需完整填写“数据来源”、“目标转化”、“目标转化出价”、“深度目标转化”和“深度目标转化出价”。

③当数据积累满足条件时，系统会自动进入第三阶段，此时oCPC出价策略列表中的深度转化状态会显示为“优化深度转化”。

④为确保顺利进入第三阶段，建议您根据出价策略编辑页面的推荐设置深度目标转化出价，且出价不低于推荐金额的80%。同时，确保出价策略投放平稳且能够充分获取深度目标转化量。

3、oCPC出价策略列表及存量出价策略状态升级说明

（1）oCPC出价策略列表中的“深度转化状态”已进行升级调整：

①升级前存在“未生效”、“自动优化生效”和“双出价生效”三种状态；

②升级后简化为“优化目标转化”、“同时优化深度转化”和“优化深度转化中”三种状态（详见下方示意图）。

（2）存量出价策略的深度转化升级情况如下：

①原“未生效”的出价策略将升级为阶段一，深度生效状态由“未生效”变为“仅优化目标转化”。升级前后策略优化目标保持一致，不影响投放效果；

②原“自动优化”的出价策略将升级为阶段二，深度生效状态由“自动优化生效”变为“同时优化深度转化”。同样地，升级前后策略优化目标保持一致，不影响投放效果；

③原“自定义双出价”的出价策略将升级为阶段三，深度生效状态由“双出价生效”变为“优化深度转化中”。在此升级过程中，若您关注深层成本，建议保持投放并按系统建议调整深度目标转化出价；若您严格关注浅层成本，可在编辑oCPC出价策略页面删除深度目标转化出价，系统将确保您的浅层成本稳定并最大化深层目标转化量。

三、常见问题解答

Q1：当出价策略的深度转化状态为“优化深度转化”时，是否还会保证目标转化成本？

A1：在“优化深度转化”状态下，系统主要关注深度目标转化成本而非目标转化成本。此时系统已积累足够的深度转化数据来准确预估流量可能带来的深度转化价值。因此会依据所设定的深度转化出价来争取更多的深度转化量并保持深度转化成本的相对稳定。在此阶段请主要关注深度转化量和深度转化成本。

Q2：升级前已创建的投放深度优化的oCPC出价策略在升级后会如何显示？

A2：升级前创建的oCPC出价策略在升级后的深度生效状态将按照新的分类进行显示和调整。具体来说就是根据上文提到的三种新状态（“优化目标转化”、“同时优化深度转化”和“优化深度转化中”）进行对应显示。

四、预计全流量上线时间：2022.9.15

公司优势

开户流程

注意事项