应用类投放以及应用类创意组件将不再支持“出价系数”设置|百度广告

一、项目背景

百度搜索推广平台在历史上为应用类创意组件提供了设置出价系数的功能，这一功能是在计算机互联网时代、以人工出价CPC投放方式为主时期为客户提供的。它的目的是让优化师通过设置出价系数来表达对高点击出价的意愿，从而使应用类创意组件在搜索结果页中获得更多呈现机会。然而，随着搜索结果的日益丰富和用户体验的不断提升，这种投放方式已不再适应当前的搜索推广环境。

现今，百度搜索推广平台展现机制致力于实现用户体验和客户效果的双向优化。应用类创意组件的呈现与否，需遵循这一标准。事实上，人工设置的应用类创意组件出价系数溢价已不再产生实际效果。只有当应用类创意组件能够更好地满足用户需求、提升客户的应用获客效果时，它才会在搜索创意中呈现。

对于应用下载类投放场景而言，应用出价系数实际上已不再影响投放结果。但百度搜索平台仍保留了相关设置入口，这无疑增加了客户的操作难度和理解负担。因此，我们决定全面下线应用类出价系数设置功能。具体下线计划如下：

1.7月15日至7月29日期间，将逐步下线应用类出价系数设置功能，涉及应用推广营销目标单元层级、资产中心-应用中心的应用绑定管理以及创意组件-应用类创意组件的应用绑定管理等入口。此举旨在简化设置选项，降低客户理解难度，帮助客户集中精力优化百度广告竞争力，从而在百度搜索推广平台中获得更好的获客效果。

2.需要明确的是，本次下线仅针对应用类的出价系数设置功能，其他非创意类的出价系数（如设备、地域、人群的出价系数）将不受影响，客户仍可正常设置和使用。这些系数主要用于流量定向的人工调整，在CPC出价情况下，客户可凭借人工经验调整点击出价并观察效果以优化投放ROI。

二、下线说明

具体下线的设置入口包括：应用推广主流程中的单元层级应用出价系数设置、资产中心-应用中心的应用绑定管理中的批量应用出价系数设置以及创意组件-应用类自定义中的新建及列表页“出价系数”设置。

三、常见问题解答（FAQ）

Q1：每次用户搜索时，广告的展现样式是由哪些因素决定的？

A1：百度搜索广告在搜索场景下根据网民的点击或转化效果计费。广告的展现样式是基于客户投放效果及用户体验的考量进行动态选择的。在选择过程中，会综合考虑用户在搜索时的情境（如设备、时间、搜索词性质、地理位置等）、客户设置的创意组件质量以及落地页质量等多种因素。百度广告的整体竞争力由质量和出价共同决定。需要注意的是，搜索创意和创意出价系数是过去时代的产物，它们附加在创意组件上的溢价表达实际上对提高广告效果并无帮助，已经不符合当下客户的需求。主要弊端包括增加操作复杂度和理解难度、无法最大化发挥系统动态调控出价的能力以及影响优化排查效率等。因此，系统会综合考虑创意组件及最终组合样式在搜索结果页上的相关性、点击率和用户体验等因素来自动选择最佳的创意和创意组件组合进行呈现。

Q2：我应该如何增加应用推广的百度广告展现量以及提升应用下载和应用推广的获客效果？

A2：广告竞争力（出价X广告质量）是决定百度广告能否获得展现的重要因素之一。要提升应用推广的百度广告展现量和获客效果，您可以采取以下措施：首先提高百度广告的质量，包括关键词及其关联的创意和落地页之间的内容相关性以及落地页的质量；其次满足用户在百度搜索的多样化需求并提升应用下载和调起链路的用户体验顺滑度；最后通过提高转化率来提升自动出价的竞争力并保持出价水平具备市场竞争力。这些措施都有助于增加应用推广的广告展现量和提升获客效果。

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