商品目录计划的创意自动配图管理能力升级--百度广告

一、【项目背景概述】：

为了满足用户对搜索结果的个性化需求，自2018年起，百度搜索推广平台已开始运用实时优选组合策略来展示广告。具体来说，系统会全面考虑广告的标题、描述、配图、创意组件及其最终组合样式与用户在搜索结果页上的搜索意图的匹配度、点击率以及用户体验等因素，自动筛选出最佳的创意和创意组件（包括高级样式）来呈现最优的广告样式。

商品目录计划是广告计划中的关键类型之一，目前广告主主要利用商品库中的商品图片来构建和投放百度广告创意。然而，在实际投放过程中，由于百度搜索推广平台的实时组合优选创意展示机制，可能会出现商品图片缺失、图片尺寸不匹配或相关性差等问题，这些问题难以通过人工干预来完全解决，进而影响了商品目录计划下的百度广告创意展示效果。而百度搜索推广平台的动态创意功能则能有效补充这一场景下的创意图片需求，帮助广告主提升商品目录计划下广告创意的优选胜出概率，从而提高转化效果。

基于以上背景，本次对商品目录营销目标计划下的广告创意构建和管理功能进行了以下升级：

1.在创意构建流程中新增了“自动配图”开关：该开关的状态以单元层级的“自动配图”开关状态为准。

2.对商品目录计划下的创意管理功能进行了升级：现在支持查看和管理“自动配图”生成的内容和数据，并且可以将系统自动生成的图片进行“屏蔽”操作，屏蔽后可以在“动态创意屏蔽”管理列表中查看。之前商品目录计划下各单元的“自动配图”开关在选定计划范围为商品目录营销目标时无法显示，本次升级后其查看方式与其他营销目标类型保持一致。

请注意：本次升级仅提升了投放流程与管理的便捷性，对您的百度广告投放效果不会产生影响。

二、【升级点详细说明】：

1.在创意构建流程中新增了“自动配图”开关——

（1）在商品目录计划下，创意构建流程中新增了“自动配图”开关（如下图所示）：

开启此开关后，其生效范围将覆盖当前单元。开启后，系统将自动为您匹配合适的图片。

（2）与其他营销目标计划一致，商品目录计划下的单元“自动配图”开关可以在单元列表中进行统一管理和查看（如下图所示）。

2.对商品目录计划下的创意管理功能进行了升级：现在支持查看和管理“自动配图”生成的内容和数据——

（1）在“商品目录”营销目标下，您可以通过两种入口查看“自动配图”相关内容：

入口一：点击左侧营销目标下的“商品目录”，直接进入商品目录营销目标下的创意配图管理页面，查看与自动配图相关的内容和数据（如下图所示）。

入口二：在创意配图管理列表的“自动配图管理”中，查看相关内容和数据。

（2）现在支持将系统自动生成的图片进行“屏蔽”操作，屏蔽后可以在“动态创意屏蔽”管理列表中查看（如下图所示）。

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