新建创意流程及创意管理能力升级--百度广告

一、背景概述：

百度搜索推广平台的图片创意是广告主常用的广告形式。当前，平台存在两种图片创意搭建入口，既可以直接在新建创意时搭配图片，也可以通过绑定图片类组件实现多样化图片样式的展示。然而，这种双入口设置导致操作流程繁琐，给广告主带来不便。同时，“单图”和“大图”的相似性高，增加了广告物料制作的难度。

为满足用户个性化的搜索需求，百度搜索推广平台自2018年起采用实时优选组合方式展示广告，综合考虑多种因素如标题、描述、配图、创意组件及最终组合样式与搜索结果页上用户搜索意图的相关性、点击率和用户体验等，自动选择并呈现最佳的创意和创意组件组合。传统的人工选择创意样式方式已无法全面覆盖目标受众，可能导致用户流失。

因此，为适应用户搜索习惯和需求的变化，充分发挥系统实时优选组合的能力，提升广告主搭建图片创意的效率，百度搜索推广平台对创意搭建及管理能力进行了升级。

二、升级内容详解：

1.大图组件整合至新建创意流程：系统会根据上传的图片比例和数量自动选择可投放的样式，原“图片类”组件中的“大图”组件将不再使用。

2.账户层级“自动配图”开关取消：以推广单元层级的“自动配图”开关状态为准。

3.创意配图管理列表优化：新增“图片比例”列，支持筛选；自动配图管理列表支持将系统自动生成的图片一键添加到自定义图片，也可选择屏蔽；动态创意屏蔽列表新增“图片屏蔽”功能，可查看在自动配图管理列表中屏蔽的图片。

本次升级为百度搜索推广平台图片创意能力优化的开始，后续将不断优化包括“图文”和“图集”样式等内容，请关注后续通知。请注意，本次升级仅涉及投放流程，不会影响百度广告投放效果。

三、升级点详细说明：

1.新建创意页面设计及操作流程升级，包括创意文案区、创意图片区和创意丰富度与预览区。支持同时编辑多组创意文案，每组包含标题、描述和落地页配置；新增“自动配图”开关，开启后系统可自动匹配图片；上传图片将默认绑定当前单元，为单元下所有创意共用；可选择四种比例图片进行上传，系统会根据上传图片的比例和数量自动匹配样式；创意丰富度越高，广告物料内容越充沛，越能满足用户个性化需求；预览区域可查看可能覆盖的样式，实际投放样式以系统实时投放为准。

2.推广管理列表升级，包括推广单元管理列表、创意管理列表、自定义配图管理列表和自动配图管理列表。新增“自动配图”管理列，可在单元层级控制开关状态并支持批量操作；创意管理列表可预览样式；自定义配图管理列表新增“图片比例”指标和批量修改投放范围能力；自动配图管理列表可管理系统自动生成的原大图类组件，并支持添加至自定义配图和屏蔽操作。

3.数据查看方式保持不变，仍可前往“创意组件报告-图片类”查看相关数据。

四、常见问题解答：

关于账户层级“自动配图”开关下线后存量和新建单元的自动配图开关状态问题，新建单元默认开启“自动配图”开关，可手动关闭并支持批量操作；存量单元根据升级前账户层级开关状态确定开关状态。若升级前账户层级开关为关闭状态，则存量单元开关全部关闭；若为开启状态，则存量单元开关状态与升级前保持一致。预计全流量上线时间为6月27日至29日，将分批次逐步完成全量上线。

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