观星盘品牌数据资产新增『决策全景分析』|百度广告

一、功能概述

决策全景分析致力于深入探究用户的决策行为，通过追溯用户在决策前的多元化活动（例如搜索、阅读等），还原其真实的决策路径。该功能进一步剖析用户在决策前的行为特点（如媒介接触点、决策时长等），以揭示用户在决策过程中的典型媒介组合，从而协助客户全面理解用户的决策全景，为营销策略的制定提供有力支持。

该功能将逐步拓展至“用户触点分析”、“用户属性分析”和“用户行为分析”三大决策分析领域，旨在助力客户针对渠道、用户和内容制定更为精准的营销策略。本期重点推出的“用户触点分析”，专注于分析用户在决策前通过哪些渠道获取信息，以及在这一过程中的用户特征。

以下内容专注于阐述决策全景分析中的用户触点分析部分。

二、应用价值

1.识别关键媒介：结合媒介的用户贡献、用户的首次与末次互动以及典型媒介组合，准确识别在用户转化过程中表现突出的媒介及其组合，为营销提案或结案中的媒介价值证明和媒介推荐等场景提供有力依据。

2.揭示行为模式：通过深入分析用户行为特征和决策周期，揭示用户在决策过程中的行为模式，为营销策略的合理规划提供指导，适用于营销提案或结案中的用户行为分析和营销周期推荐等场景。

三、产品功能详解

1.访问路径：观星盘-品牌数据资产-决策全景分析。

2.功能内容：

（1）任务建立

支持分析百度内及百度外的用户决策行为；百度外的决策数据可通过“品牌数据资产-资产管理”进行上传和录入。触点类型包括“自然触点”和“商业触点”，其中自然触点涵盖“用户搜索”和“信息流阅读”，而商业触点则包括“搜索推广”、“信息流推广”、“品牌专区”、“开屏”和“信息流GD”。

（2）任务详情

任务详情页面主要展示以下内容：

① 决策特征：通过人均行为次数、人均触点数量、人均时间跨度和人均活跃天数四个指标，全面概述用户行为特征。

② 触点分布：从触点的用户覆盖和用户触点数量两个维度出发，辅助分析媒介价值和用户特性，为判断是否需要进行整合营销提供参考。

③ 触点互动：通过深入分析用户的首次和末次互动情况，以及挖掘典型的触点组合，助力确定具有价值的媒介或媒介组合。

④ 决策周期：通过分析用户的决策时间跨度和决策活跃天数，揭示用户在决策前的时间投入成本，为营销周期的确定提供辅助依据。

四、使用注意事项

1.此功能仅限百度内部员工使用，广告主目前暂无法使用观星盘账号访问。

2.使用此功能需确保已开通“资产概览”账户；未开通该账户的用户将无法访问此功能。

3.关于“资产概览”模块的开通申请，预计将于5月开放线上提报，敬请关注后续通知。

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