信息流oCPX新增“付费阅读”转化目标支持小说阅读行业投放|百度广告

一、【项目概述】

在百度信息流广告中，引导用户至微信公众号并完成微信内的付费阅读已成为小说阅读行业常见的广告转化路径。鉴于“微信内付费阅读”已成为广告主高度关注的深度转化行为，为满足客户优化此转化目标的需求，并提供便捷的转化量及成本查看功能，百度信息流推广平台进行了如下升级。

二、【关键特性】

新增设“付费阅读”作为转化目标，促进各大书城与营销通的数据流通。这使得书城旗下的分销商在投放不同书城的书籍时，对于已完成营销通数据对接的书城，无需额外的转化追踪设置和技术联调，即可直接使用“付费阅读”转化目标进行ocpx出价投放。

三、【功能描述及操作指南】

1.数据对接与线索管理

（1）分销商需确保书城与营销通完成数据对接后，方可启动百度广告投放。

（2）使用营销通链路投放“付费阅读”转化目标前，分销商必须确认书城数据已成功对接。

（3）书城现可通过营销通接口回传包括付费金额、订单类型、付费书籍类型等在内的多维度数据，以丰富模型学习的特征集，提高预估准确性。

2.营销通页面查看详细线索数据

分销商可在营销通页面查看详细的付费阅读线索数据，以便进行后续分析和优化。

四、推广页面配置

需新建使用微信组件的基木鱼落地页，并将其设置为推广url。

五、百度广告投放平台配置

1.新建以“网站链接”为营销目标的广告计划单元。

2.单元设置细节

（1）推广url：选择包含营销通微信组件的基木鱼链接。

（2）目标转化：选择“付费阅读”作为目标转化。

3.投放效果查看路径

在推广列表及数据报告中，均可查看客户回传的付费阅读转化数据。具体路径如下：

（1）在“计划/单元”推广管理列表及账户/计划/单元数据报告中，通过自定义选项选择“落地页转化”，然后添加“付费阅读人数”、“付费阅读成本”、“付费阅读ROI”及“付费阅读金额”等指标进行查看。

（2）在“单元”推广管理列表及数据报告中，通过自定义选项选择“oCPX目标转化”，然后查看“目标转化量”、“目标转化成本”及“目标转化率”。其中，“目标转化”对应“付费阅读”，“目标转化量”即“付费阅读人数”，“目标转化成本”即“付费阅读成本”（计算公式为消费/付费阅读人数），“目标转化率”则为“付费阅读人数/点击量”。

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