优化中心新增【使用增强模式获得更多转化】建议--百度广告

一、【升级概述】

在百度效果广告投放中，优化师的核心目标是提升转化量和优化转化成本。当客户对转化成本有严格要求时，优化师通常倾向于选择目标转化成本出价（即oCPC）。然而，这种出价方式高度依赖于转化数据的规模，因此更适用于转化数据充足的推广计划。如果转化数据不足，模型将难以学习成功，无法有效保障转化成本的稳定性；即使模型勉强学习成功，由于长期投放过程中转化数据仍然不足，转化量和成本也可能出现大幅波动。

针对转化数据较为稀疏的情况，百度搜索推广平台提供了另一种自动出价模式——增强模式（eCPC）。增强模式是一种强化的点击出价方式，它基于优化师根据经验预设的点击出价，结合每个搜索用户的转化预期，智能地进行动态微调价，从而带来更多的转化量。在点击成本略有浮动但转化成本相对稳定的情况下，增强模式能够有效地提升转化量。它汲取了目标转化成本出价模式的智能预估能力，同时降低了对转化数据规模的要求，因此非常适合定向较窄、转化量相对较少的推广计划。

为了帮助使用“增强模式”投放的推广计划更好地享受流量增长的红利，本次“搜索推广优化中心”升级新增了“使用增强模式获得更多转化”的建议功能。这将帮助广告主快速找到账户中适合采用增强模式出价策略的计划，从而提升百度广告的出价竞争力。

二、【功能详解】

1.为何会看到该建议？

当您看到该建议时，意味着您的账户中存在适合使用“增强模式”的计划。如果账户中有多个推广业务相似、目标转化相同且转化成本接近的计划，系统会推荐将它们合并到同一个“增强模式”出价策略下进行投放。这样做有助于模型充分利用投放数据，实现更佳的转化效果。

2.如何找到该建议？

您可以在优化中心的出价类建议中找到“使用增强模式获得更多转化”的建议。具体路径为：优化中心-出价类-使用增强模式获得更多转化。

三、【操作指南】

首先，点击查看具体建议，您可以了解哪些计划适合绑定到增强模式出价策略以获取更多转化。当某些未绑定出价策略的计划在推广业务、目标转化和转化成本上与已在投放的增强模式出价策略相似时，系统会推荐将这些计划加入到“已有”类型的出价策略中；而当它们存在较大差异或账户中没有在投的增强模式出价策略时，系统会推荐将这些计划加入到“新增”类型的出价策略中。

其次，在采纳建议时，您可以根据实际情况为增强模式出价策略绑定合适的计划，确保各计划的推广业务相似、目标转化相同且转化成本接近。对于“已有”类型的出价策略，确认采纳后，系统会将已选中的计划新增绑定到该出价策略中；对于“新增”类型的出价策略，您可以自定义修改出价策略名称以便于后续管理，确认采纳后，系统将为您新建一个出价策略并将选中的计划绑定到该出价策略中。

四、【常见问题解答】

Q1：采纳“新增”类型的增强模式出价策略后，在哪里可以查看该出价策略的投放情况？

A1：您可以在资产中心的出价策略列表中查看该增强模式出价策略的投放情况。具体路径为：资产中心-出价策略-oCPC管理列表。在这里，您可以了解到该出价策略的实时投放数据、转化情况以及成本等关键指标。

公司优势

开户流程

注意事项