知乎广告新增「同时优化-订单成交」功能

一、产品介绍

为了帮助客户优化知乎广告投放效果，知+新增「同时优化-订单成交」功能，使用后将为客户带来更多的订单成交数，有效降低下单成本，优化ROI。

二、产品优势

下单成本下降：使用「订单成交」功能后，系统会智能将知乎广告投放给高转化意向人群，提升转化效果，订单成交量相较于未使用「订单成交」的订单明显提升，下单成本明显下降，GMV和ROI都明显提升

三、数据展示

「快消食品饮料/餐饮/酒」，「日化美妆个护/服装」行业：使用该功能订单的整体日均ROI提升54.45%，下单成本下降33.56%

「IT&3C&家电行业」：使用该功能订单的整体日均ROI提升23.45%，下单成本下降33.70%

四、优秀案例展示

某IT-3C类客户

1、基本信息

客户属于it3c行业，主要投放内容为辅助学习的电子设备

客户在知+投放的核心诉求：下单量少，提升困难

2、数据表现

使用同时优化-订单成交后，ROI涨了176.23%，下单数涨了142.86%，GMV涨了116.02%，结果远超客户预期

某快消类客户

1、基本信息

客户属于快消食品饮料行业，主要投放内容为健康护理产品

客户在知+投放的核心诉求：成交量太少了，希望能提升成交量

2、数据表现

使用同时优化-订单成交后，ROI涨了28.70%，下单数涨了160.71%，GMV涨了130.02%，为客户的业务增长提供了有力的支持

五、投放建议

1.对于效果

在开启 eCPC 后，模型需要一定的冷启动时间，让模型有足够的时间学习和适应，建议使用初期不要频繁修改出价，开关投放。

2.对于跑量

如果在开启 eCPC 后发现效果提升，建议适当提高出价（cpc或ocpc）拿更多量

同时可以搭配「动态创意」和「复制订单」功能，增加内容展示机会，进一步提升拿量能力

六、操作指南

适用范围概览

Step1：新建知+订单，投放位置选择「通投优选」

setp2：投放目标选择内容点击或者插件点击，投放方式选择成本保护

step3：设置好投放目标后，在同时优化内选择订单成交

step4：查看数据报告

在“推广报告”中选择“知+订单”报表下即可看到相关数据

七、QA问题

Q1：使用「同时优化-订单成交」会不会导致订单原本跑量能力下降？

答：因为「同时优化-订单成交」会针对有高概率产生付费行为的流量提高出价，不会导致订单消耗下降。如果想提高订单的跑量能力可以提高订单的CPC或者oCPC出价，再搭配动态创意和复制订单即可

Q2：使用「同时优化-订单成交」后，CPC实际成本比出价略高是为什么？

答：因为「同时优化-订单成交」是根据当前订单出价，对高成交转化的流量进行智能提价，从而获得高匹配用户；对低成交转化的流量进行智能降价，整体达到订单成交更优的目标。所以可能出现成本略高于出价的情况（当然也可能低于CPC出价）。

Q3：为什么我用不了「同时优化-订单成交」能力？

答：因为「同时优化-订单成交」能力目前只针对能够回传订单成交相关数据的内容生效。知+内容中只有附带好物卡片的内容或者有CID回传的内容能够使用「同时优化-订单成交」功能。

Q4：如何开通「同时优化-订单成交」功能？

答：通过使用cid链接监测，或使用京东好物卡片作为插件，确保回传订单成交数据到知+后台，即可使用，无需加白。

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