知乎广告【产品通知】动态创意使用升级上线

为了提高动态创意使用效率，降低大家操作成本，本次针对动态创意优化交互体验功能

一、产品介绍

结合原内容信息和订单信息智能自动推荐动态标题&摘要，并支持修改文章标题&摘要，便于功能操作，提高使用效率。

二、详细功能

1. 创建订单-动态创意

（1）回答：

系统根据投放的内容信息自动推荐20条动态创意标题

不支持自定义修改推荐的标题

若不使用推荐标题，可取消勾选对应标题

若投放所有位置，则动态创意对首页和搜索都生效

（2）文章：

①投放所有位置

系统根据投放的内容信息自动推荐5条动态创意（标题&摘要）

支持自定义修改推荐的标题&摘要

支持添加新标题&摘要

动态创意最多支持20条，标题不可重复添加

若不使用动态创意，可取消勾选对应创意

动态创意对首页和搜索都生效

②投放搜索位置

系统根据选择的关键词和投放的内容信息自动推荐10条动态创意标题，无需再单独填写产品词

支持自定义修改推荐的标题

支持添加新标题

动态创意最多支持20条，标题不可重复添加

若不使用动态创意，可取消勾选对应创意

动态创意仅对搜索生效

2. 动态创意报表合并

推广报告->知+订单->动态创意，报表支持查看分订单分不同动态创意的数据

3. 订单列表

仍支持针对单个动态标题进行开关操作

4. 上线时间

预计于2023年3月7日晚功能上线升级

三、FAQ

1. 历史动态创意是否可以继续投放

历史动态创意可继续投放，分以下情况：

若是买词上线之前的老订单或未加入搜索买词白名单的，历史订单分别设置了动态创意和搜索动态创意，在未重新编辑的情况下仍然单独生效；若重新编辑，动态创意需要补充摘要，保存后动态创意对首页和搜索两个位置都生效。

若是买词上线后且加入白名单，那么投放所有位置的订单，则动态创意对首页和搜索都生效；仅投放搜索位置的订单，则动态创意仅对搜索生效。

2. 本次升级和旧版的区别

（1）创建订单操作简化：

a.一次设置可针对首页&搜索两个位置同时生效，无需重复设置。

b.搜索动态创意无需单独填写产品词，降低操作成本。

c. 无需多次打开开关进行操作，系统默认推荐勾选。

（2）报表数据清晰

合并知乎动态创意和知乎搜索动态创意报表，避免数据查看切换报表以及计算不清晰情况。

3. 动态创意条数

（1）新创建：

a. 回答：支持推荐20条

b. 文章-投放所有位置：系统自动推荐5条，可自主进行选择更多推荐添加创意，最多共20条

c. 文章-投放搜索位置：系统自动推荐10条，可自主进行选择更多推荐添加创意，最多共20条

（2）历史创意：历史动态创意条数不变，若重新编辑需符合升级后条数要求。

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