知乎广告2023 年 4 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

案例分析1

典型拒绝原因:知乎广告投放医疗机构时不得涉及医疗器械的露出展示

主要问题点:钢丝牙套及口腔镜属于医疗器械，根据《中华人民共和国广告法》、《医疗器械监督管理条例》、《医疗器械广告审查办法》、《医疗器械广告审查标准》的相关规定，医疗机构广告不得涉及医疗器械的露出展示，如果需要推送医疗器械广告，广告中必须标明批准的医疗器械名称、生产企业名称、产品注册证号、广告批准文号等。

建议解决方案:请删除展示的医疗器械。

案例分析2

典型拒绝原因:知乎广告推广禁止宣传个人微信、QQ号、加群等

主要问题点:情感咨询行业暂不支持推广个人微信，因此予以拒绝。

建议解决方案:请删除。

案例分析3

典型拒绝原因:知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。

主要问题点:标题「轻轻松松秒变干柴烈火」内容涉及低俗色情，易误导消费者，对消费者或者未成年人造成不良影响，因此为了营造和谐健康的知乎广告环境，同时根据《广告法》的相关规定予以拒绝。

建议解决方案:请删除标题「轻轻松松秒变干柴烈火」。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

《互联网广告管理办法》重要信息提示如下:

一、禁止发布如下广告

(一)法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告。

(二)禁止利用互联网发布烟草(含电子烟)广告。禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。

(三)禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

(四)介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

(五)在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

二、这些广告须经审查

(一)发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。

(二)对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请知乎广告审查。

三、广告发布者应当显著标明“广告”

(一)互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

(二)对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分

(三)除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

四、广告主应对广告内容的真实性负责

(一)广告主应当对互联网广告内容的真实性负责。

(二)广告主发布互联网广告的，主体资格、行政许可、引证内容等应当符合法律法规的要求，相关证明文件应当真实、合法、有效。

(三)广告主可以通过自建网站，以及自有的客户端、互联网应用程序、公众号、网络店铺页面等互联网媒介自行发布广告，也可以委托广告经营者、广告发布者发布广告。

(四)广告主自行发布互联网广告的，广告发布行为应当符合法律法规的要求，建立广告档案并及时更新。相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年。

(五)广告主委托发布互联网广告，修改广告内容时应当以书面形式或者其他可以被确认的方式，及时通知为其提供服务的广告经营者、广告发布者。

五、不得误导用户浏览广告

不得以下列方式欺骗、误导用户点击、浏览广告:

(一)虚假的系统或者软件更新、报错、清理、通知等提示

(二)虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志;

(三)虚假的奖励承诺;

(四)其他欺骗、误导用户点击、浏览广告的方式。

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