知乎广告2023 年 3 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

案例分析1

典型拒绝原因:知乎广告投放素材及落地页不得推广香烟，不得出现香烟、抽烟行为、饮酒行为的内容

主要问题点:知乎视频广告素材中涉及吸烟工具元素，根据《广告法》第二十二条:禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招牌等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。因此予以拒绝。

建议解决方案:知乎视频广告中涉及烟斗素材，请修改。

案例分析2

典型拒绝原因:知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。

主要问题点:内容素材中“星盘”等内容，属于封建迷信内容，不得误导受众，根据《广告法》第九条第八项规定，不得在商业广告中宣传封建迷信内容，因此审核拒绝。

建议解决方案:落地页中星盘及合盘涉及误导为封建迷信，请修改。

案例分析3

典型拒绝原因:文案涉及夸大及过度承诺所推广产品或服务的功效/效果/收益

主要问题点:教育行业5个月7个学习阶段从小白到大神，涉及效果承诺，学习效果因人而异，无法客观保证，同时根据《广告法》相关规定，此类内容予以拒绝。

建议解决方案:请删除或者修改效果承诺相关描述。

一、知乎广告创意审核规则月度热点更新

1.2023年“清朗行动”

（1）重点整治:

(一)整治“自媒体”乱象;

(二)打击网络水军操纵信息内容;

(三)规范重点流量环节网络传播秩序;

(四)优化营商网络环境，保护企业合法权益;

(五)整治生活服务类平台信息内容乱象;

(六)整治短视频信息内容导向不良问题;

(七)整治暑期未成年人网络环境;

(八)整治网络戾气;

(九)整治春节网络环境。

（2）绝对化用语指南

有下列情形之一的，知乎广告中使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定:

(一)仅表明商品经营者的服务态度或者经营理念、企业文化、主观愿望的;

(二)仅表达商品经营者目标追求的;

(三)绝对化用语指向的内容，与知乎广告中推销的商品性能、质量无直接关联，且不会对消费者产生误导的其他情形。

有下列情形之一的，知乎广告中使用的绝对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观后果的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定:

(一)仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的;

(二)仅用于宣传商品的使用方法、使用时间、保存期限等消费提示的;

(三)依据国家标准、行业标准、地方标准等认定的商品分级用语中含有绝对化用语并能够说明依据的

(四)商品名称、规格型号、注册商标或者专利中含有绝对化用语，知乎广告中使用商品名称、规格型号、注册商标或者专利来指代商品，以区分其他商品的;

(五)依据国家有关规定评定的奖项、称号中含有绝对化用语的;

(六)在限定具体时间、地域等条件的情况下，表述时空顺序客观情况或者宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的。

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