知乎广告2021年5月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 5月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：广告主在线下售课中未以划线价进行交易，且当前利用低价和虚假原价售卖的形式进行推广宣传，除此之外还使用效果承诺相关词汇【高效提分】，知乎广告素材严重误导用户。

建议解决方案：

1、删除承诺效果词汇【高效提分】。

2、提供近7日内以划线价进行交易的发票来证明价格真实性或者删除处理。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：《广告语言文字管理暂行规定》第五条：广告中不得单独使用汉语拼音，广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。上述素材只单独使用了拼音，并未与汉字一同使用。

建议解决方案：

1、删除拼音

2、添加汉字并标注相对应的拼音

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明。】

主要问题点：

在未提供相关央视logo授权及合作事宜前提下，利用财经新闻画面作为知乎广告推广素材为广告主的产品或者服务进行背书宣传。

违背《广告法》：第十四条大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

建议解决方案：删除以上推广素材。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：

描述：每个人体重受饮食、环境、激素等多方面的综合影响，且体质均不一样，所以描述【减重不反弹】在无特定前提的情况下表述过于绝对和虚假。

图片：图一使用减肥前后对比照，暗示效果承诺。

建议解决方案：删除虚假和效果对比图片，建议从品牌推广和科普角度切入宣传。

创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

一、【推荐】审核尺度：

XX推荐XX的句式：无具体身份推荐均限制 --审核拒绝

突出（添加符号等方式）荐及变体（如：|荐|、|推荐|、|鉴|）–-审核拒绝

二、【信息同步】：

1、严禁使用或者变相使用中国共产党党旗和党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、党和国家领导人讲话、庆祝活动宣传报道进行广告等商业营销宣传行为。

2、严禁使用各类伪造“勋章”“奖章”“纪念章”“纪念币”“纪念钞”“纪念邮票”等物品进行广告等商业营销宣传行为。

3、严禁使用“特供”“专供”或变相宣称“特供”“专供”等进行广告等商业营销宣传行为。

4、严禁使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象进行广告等商业营销宣传行为。

5、严禁各类宣扬恐怖主义、民族分裂主义，含有民族歧视、种族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内容的广告等商业营销宣传行为。

6、严禁含有宣扬宗教极端思想内容的广告等商业营销宣传行为。

7、严禁含有淫秽、暴力、赌博、迷信等内容的广告等商业营销宣传行为。

8、严禁通过恶搞经典、歪曲历史制造噱头、吸引眼球，挑战公序良俗、伤害中国人民和中华民族感情的广告等各商业营销宣传行为。

9、严禁恶俗趣味短视频、恶搞桥段、色情直播及含有各类色情、“软色情”内容的广告等商业营销宣传行为。

10、严禁煽动过度消费、宣扬奢侈浪费等违背勤俭节约传统美德的广告等商业营销宣传行为。

11、中宣部发布中国共产党成立100周年庆祝活动标识，该标识不得用于商业广告、制作商标或其他任何商业性用途，不得用于私人庆典和吊唁活动等。

教育行业：热点提示 

一、【原价和现价】：需提供手持近7日的发票照片（清晰可见具体项目、金额、单位）上传至后台

二、【信息同步】：

1、培训机构不得一次性收取或者变相收取超过3个月或60课时费用

2、培训机构不得擅自恢复线下课程

3、培训机构不得培训结束时间晚于晚8点半

4、培训机构不得开展底价营销、贩卖焦虑等不当广告宣传

5、培训机构不得超过国家相应课程标准

6、禁止不具有教育培训资格的单位和个人不得在广告中以 “XX教育咨询”的名义发布含有教育培训活动内容的广告。

7、高校所属机构(二级学院、系、处，及校内其他部门)或个人，均不得以高校及所属机构名义，面向社会举办（或与其他办学机构合作举办）非学历教育，也不得以自己的名义单独发布招生广告。从事基础教育（小学、中学阶段）的教学机构不得开展非学历教育，也不得对社会发布非学历教育招生广告。

8、招生广告中应当使用教育培训机构的全称或者规范的简称，各种不同类别的教育机构名称不得混淆，如把“进修学院”简称为“学院”。不得将商标、企业标识混淆为教育培训机构名称，如“XX教育”、“游戏学院”、“动漫学院”、“影视学院”等。

9、招生广告中涉及合作办学内容的，合作各方均应具有合作办学涉及的教育培训办学资质和教育培训项目内容，如合作从事高等教育自学考试辅导培训的，各方都要具备高等非学历教育资质。不得利用合作办学的名义开展超出办学许可证核准范围的教育培训类别和内容，非学历教育机构不得利用合作办学发布含有学历教育内容的广告，中等教育机构不得利用合作办学发布含有高等教育内容的广告，职业培训机构不得利用合作办学发布文化教育培训招生广告。普通高校不得以合作办学等方式委托不具备高等学历教育的培训机构开展委托招生、教学并发布招生广告。

10、招生广告中涉及学分置换内容的，应当取得高校同意置换学分的证明，广告中应当清晰注明“XX课程可以获得XX学校学分认可”，不能利用部分课程的学分置换谎称可以获得有关学校学位证书。

11、招生广告中涉及颁发境外学历、证书等内容的，培训机构应当具有中外合作办学资格。

12、招生广告中涉及研究生培训（包括MBA、EMBA、MPA等）内容的，培训机构应当为普通高校以及国务院学位办批准的教育机构（如中欧国际工商学院）。

非学历教育机构不得以“计划外招生”、“招收（录取分数）线下考生”等名义发布招生广告，干扰国家正常学历教育招生秩序。

广告内容不清楚、可能有误导，并且广告里提到了其他产品或品牌但没有提供相关证明，所以知乎广告开户审核没有通过。为了避免这种情况，广告主在提交广告前应该仔细检查内容，确保信息清晰、准确，并且如果广告涉及其他产品或品牌，一定要提前准备好相关的合作和授权证明。

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