知乎广告2021年4月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 4 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：知乎广告推广素材过度渲染与收入不匹配的物质享受【好车】、【月月大牌好物】以及【豪车美女】，易诱导用户盲目消费拜金，涉及不良消费价值观。

建议解决方案：删除图片以及修改文案。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：文案宣传领取补贴，并未详细注明补贴是国家官方政策还是公司补贴，用户容易误导为国家官方行为，与事实补贴有出入。

建议解决方案：

1、禁止以公益等口号或者名义宣传素材，比如公益活动、公益援助、特别援助、公益补贴；

2、禁止以官方政策为主宣传，比如政策补贴、医疗补贴、报销政策等。

3、允许推广看牙活动，禁止使用利用以上两点为看牙活动做背书。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告不得使用点击无效的播放按钮、关闭键、红包、通知等虚假交互按钮，涉及诱导点击。】

主要问题点：图片中【购买仅剩时间】为虚假倒计时，诱导欺骗用户点击。

建议解决方案：

全行业虚假倒计时–审核拒绝；

真实倒计时--审核通过。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容影响用户体验，如：有负面描述，贬低某类人群，采用对比形式贬低竞争对手等。】

主要问题点：【ICU自由】容易造成用户心理极度不适与不安，引起恐慌，不支持此类描述。

建议解决方案：修改文案，建议从产品、使用体验等维度出发创作素材。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

教育行业：热点提示 

一、【限制词汇】：一次通过、1次性通过、通过保障、权威命题专家、一次过关、一次性通过、保拿证、命题组专家指导、0基础通关、内部考点圈定、确保成功、编委主讲、高通过率、有效提分、考试官方入口、命题专家、学员推荐、一次考过、知名专家押题、考题命中率高、成功率100%、90%超过通过率、全国十佳、保证通过、100%取证、历年学员推荐、1次取证、取证率、必考考点、保本科、轻松考证、有效提分、教育独角兽、0基础通过、一次性通过、内部考点、轻松拿offer，轻松考过，轻松拿证、保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭、高中生轻松本科梦等。

二、【在线学科类教育】：具体指语数外政史地理化生与升学考试有关

1、禁止涉及在线学科类相关推广。

2、兴趣班、考证、托福雅思四六级、公务员培训等非学科类教育培训目前暂无限制。

医疗整形：重点提示

1、关于溶脂针：禁止在素材中涉及溶脂针相关描述。

广告主在准备广告内容时应该注重用户体验，避免使用负面描述和贬低他人的言辞。同时，在知乎广告设计中要遵循知乎平台的要求，不得使用虚假交互按钮，确保广告的真实性和透明度。这样可以提高广告审核通过率，同时也能够提升用户对广告的接受度和好感度。

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