知乎广告2020年8月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 8月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：实际知乎广告开户广告主为教育行业客户，实际知乎广告推广素材为某兼职平台，属于开户与推广不一致。

建议解决方案：知乎广告账户推广内容必须与知乎广告开户内容保持一致，不得跨行业进行知乎广告推广。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广文案不得使用或变相使用代表国家或地方政府的元素，如国旗、国徽、党徽、天安门、华表、流通人民币、港澳特区的区旗区徽等。】

主要问题点：使用天安门图片进行推广。

建议解决方案：删除相关场景，其它华表、人民大会堂、人民英雄纪念碑等均不得用作商业用途进行知乎广告推广。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导性。】

主要问题点：知乎广告推广文案实际需要表达的意思是【事半功倍】，但是错误表达成【事倍功半】，所要表达意思和效果完全相反。

建议解决方案：删除错误描述，提交知乎广告素材前需仔细核对。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：【逼格】为不良文明用语，不符合社会主义核心价值观，违背公序良俗，不利于青少年健康成长。

建议解决方案：删除不良用语，用其它形容词替换。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/逻辑不清/前后矛盾/存在误导性。】

主要问题点：使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象来进行知乎广告推广。

建议解决方案：不得使用「人民警察」等国家机关职位及人员身份做知乎商业广告宣传

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

适用：全行业

1、视频网站中露出名人形象不需要提供授权，比如客户为知名视频服务平台，使用平台内的视频（涉及名人）进行知乎广告推广，可以不用提交名人授权。

2、星盘、塔罗牌为封建迷信，涉及相关描述均审核拒绝。

3、以名人名义进行宣传，需要提供授权资质。比如xxx明星来助威坐镇。

知乎广告文案应严格遵守相关法律法规和平台规定，确保广告内容合规、清晰、准确。

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