「快手广告平台指数」产品操作手册介绍分析

一、快手指数是什么？

快手指数是快手磁力引擎下的快手生态内容和创作者洞察平台，基于某潮牌模型及达人种草模型，提供品牌声量、品牌搜索、达人分析等多维度数据指标，并定期发布品牌声量榜单/快手达人榜单。

二、快手指数可以做什么？

综合量化品牌健康：通过「品牌声量指数」、「品牌搜索指数」、「品牌榜单」为品牌提供多维度现状分析，了解品牌与竞品差异等，为品牌投前诊断、投中评估、投后效果投放、投后复盘提供有效策略指导。

品牌指数深度优化：从资源投入规模、资源类型选择、资源贡献程度等方面，与竞品综合对比，全面分析不同资源组合对品牌声量贡献度，指导品牌声量提升快手广告投放策略优化。

搜索指数全面优化：通过用户搜索、搜索后内容消费等行为数据评估用户对品牌的主动关注程度，并结合变化下钻指标，提升用户主动关注的经营动作。

优质种草达人挖掘：通过传播力、发展力、号召力、商业力、性价比力五大方面综合衡量达人种草能力，支持品牌快速挖掘与本品牌调性相符且种草高效的达人。

三、注册登陆

1、新用户注册

邮箱/手机号注册。

2、登录方式

（1）账号密码登陆

账号：账号注册时绑定的邮箱/手机号码。

密码：登陆该邮箱/手机号对应的密码。

（2）手机短信验证码登陆

手机号码：账号注册时提供的手机号码。

验证码：输入对应手机号码接收到的验证码。

（3）快手APP扫码登陆

使用已登陆的快手APP/快手极速版APP扫一扫进行登录。

「快手广告平台指数」产品操作手册介绍分析

四、操作指南

1、「快手指数」功能

（1）功能总览

【快手指数】基于某潮牌模型及目前声量指数，了解目前品牌在快手生态中的声量情况。通过达人种草能力找到最为合适的合作达人。

【应用场景】可用于分析快手广告营销运营手段对于品牌声量的提升情况；可通过多维度判断达人是否适合本品牌进行种草合作。

（2）细分功能

① 品牌/达人指数搜索页 功能描述

快手指数模块共提供两种分析维度：品牌分析、达人分析

【品牌分析】输入对应关键词后稍作等待，可以选择不同类型行业（蓝色框中代表的为该关键词所属行业）的关键词进行查询，如输入“小米”后通过下拉列表选择“家电”或“3C”行业。

【达人分析】输入目标达人名称或达人ID，通过下拉框选定目标达人即可进入达人详情页。

选择具体品牌词/达人后则进入品牌详情页/达人详情页。

② 品牌详情页 功能描述

展示所选日期周期内的该品牌的搜索指数、声量指数详情，并提供品牌声量分析功能，支持添加其他品牌词进行对比。

【品牌搜索指数】是通过快手用户对某品牌的搜索相关行为指标频次进行加权计算得出，用于分析该品牌在快手广告平台的搜索热度情况，数值越大，代表快手用户对该品牌的搜索兴趣越强。

【品牌声量指数】代表某品牌在快手广告平台的综合声量水平。通过曝光、互动、搜索等数据指标进行加权计算得出，数值越大，代表该品牌在快手声量越高。

【品牌声量分析】基于快手广告平台声量模型，从Air沉浸（触达）、Hot热情（互动）、Ask目标（探索）三大维度对该品牌进行声量指数分析，同时支持选择“行业TOP10均值”/“行业TOP20均值”进行对比，右侧提供三个具体维度所选周期内的趋势分析及周期内变化对比。

【多品牌词对比】通过左上角按钮可基于现有品牌词，增加其他品牌词进行数据对比，最多支持2个对比品牌词。

③ 达人详情页 功能描述

展示某达人的近期账号基础数据、达人种草指数数据及近期视频表现情况。

【达人表现】提供近期粉丝波动数据、视频新增数据及达人种草指数分析，通过传播力指数、号召力指数、性价比指数、发展力指数、商业力指数等五大维度帮助品牌初步了解该达人基本情况、判断是否适合进行商品种草合作。

【视频分析】提供该达人近30天或近90天视频重点数据表现，如完播率、互动率、平均点赞量等指标，同时可查看一段时间内的达人相关视频及其视频数据。

2、「快手榜单」功能

（1）功能总览

【快手榜单】快手权威声量榜单、种草榜单。

【应用场景】根据品牌产品所属类目通过种草、传播力、发展力等榜单挖掘到最为适合本品牌合作的达人。

（2）细分功能

① 品牌声量榜 功能描述

提供所选周期内汽车行业、3C行业、美妆行业、日化行业、服饰鞋帽行业、家电行业、食品饮料行业TOP20声量品牌榜单及具体声量指数信息。

【单行业完整榜单】点击按钮，即可查看该行业TOP20完整榜单情况，并提供具体声量指数信息、排名变化、环比数据及声量详情查看功能。

【品牌声量详情】点击具体品牌logo或点击单行业完整榜单中按钮即可查看该品牌的具体声量指数情况。

② 快手达人榜 功能描述

提供快手权威达人种草指数榜、传播力榜、发展力榜、号召力、商业力榜、性价比榜及达人具体指数数据、达人账号基础数据，支持42种不同达人类目选择。

【单维度完整榜单】点击按钮，即可查看该行业TOP50完整榜单情况，并提供达人粉丝数据、具体声量指数信息、排名变化及达人账号基础信息数据。

【达人详情】点击具体达人头像或点击单单位完整榜单中按钮即可查看该达人的快手广告账号基础信息数据。

五、常见问题

我的品牌目前无法通过快手指数进行查询，应该和谁联系新增呢？可通过快手指数中的「联系我们」表单选择“新增品牌词”即可。以上就是「快手广告平台指数」产品操作手册介绍分析是主要内容，之后有广告投放或者广告开户想要了解的，都可以来咨询巨宣网络！

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