快手广告搜索超级品牌专区产品介绍

一、产品介绍

1、产品说明

搜索超级品牌专区是在品牌专区基础上，为满足客户对搜索场景下品牌曝光更为沉浸和更多内容展示的需求，扩大品牌专区范围、升级内容品牌专区可以承载更多内容，也承接更多落地页类型和跳转需求，适合需要打造强势品牌形象的广告主。

样式介绍

展示样式：在关键词搜索结果页面的综合tab下，展示客户提供的品牌宣传视频、原创内容，快手广告账号、店铺以及商品信息。

快手广告搜索超级品牌专区产品介绍

2、展示逻辑&产品交互

（1）展示逻辑 - 搜索词触发

广告主购买的关键词，通过搜索行为触发出搜索结果页面即展示搜索超级品专。

（2）产品交互

① 非直播场景

A、快手广告标题：点击跳转落地页。

B、快手广告素材：视频素材点击进入视频播放详情页，支持https/kwai链接，不支持deeplink。

C、引导文案：点击跳转落地页；如配置App下载链接，唤起应用或者唤起app store（苹果）/快手APP（安卓）直接下载，且左侧文字可编辑；颜色从深色变成渐变色。

D、子链：每个子链对应一套图片、主标题、副标题和落地页链接，点击子链区域的任意位置跳转落地页；客户可按照需要自由配置4~9个子链。

E、账号名称/账号头像：点击账号头像/账号名称，进入账户主页；若账号在直播中，头像显示直播态，点击头像进入直播间。

F、关注按钮：点击关注该账户。

G、快手广告账号作品（可选配置）：点击进入作品详情页；作品列表支持横向滑动，划到最右侧「查看更多」，松手即可跳转账户主页；支持隐藏该模块，已在品广平台创编流程中增加开关选项。

H、店铺好物（可选配置）：点击商品卡片区域的任意位置跳转落地页；列表划到最右侧可跳转到账户主页并自动锚定服务tab页。除支持配置快手小店商品外，新上线支持外链H5、kwai原生页面，微信/某宝/某东等第第三方App唤端链接。

② 直播场景

A、快手广告标题：点击跳转落地页。

B、直播间及底部引导文案：点击跳转直播间。

C、子链：每个子链对应一套图片、主标题、副标题和落地页链接，点击子链区域的任意位置跳转落地页；客户可按照需要自由配置4~9个子链。

D、账号名称/账号头像：点击账号头像/账号名称，进入账户主页；若账号在直播中，头像显示直播态，点击头像进入直播间。

E、关注按钮：点击关注该账户。

F、快手广告账号作品（可选配置）：点击进入作品详情页；作品列表支持横向滑动，划到最右侧「查看更多」，松手即可跳转账户主页。

G、店铺好物（可选配置）：点击商品卡片区域的任意位置跳转落地页；列表划到最右侧可跳转到账户主页并自动锚定服务tab页。除支持配置快手小店商品外，新上线支持外链H5、kwai原生页面，微信/某宝/某东等第第三方App唤端链接。

H、特别说明：如果直播间为私密直播间，则搜索后不展示品专（正在优化中）。如果直播间被封禁，则展示非直播场景物料（已完成优化）。

③ 下载场景

有下载需求客户可在非直播场景的actionbar(滑动条)配置一跳下载。

A、样式上：

a、左侧“点击查看详情”更改为客户可配置的文案，字数限制至多13个中文字符（2个英文/数字算1个中文字符）；

b、右侧新增“立即下载”按钮，新增下载图标；

c、整个actionbar的颜色根据广告颜色自动改为统一配色，也支持渐变效果。

B、点击效果：

a、如果用户已下载，点击后唤起App；

b、未下载用户，苹果手机点击后唤起app store；安卓手机在快手端内直接下载；

c、应用下载状态不会更改苹果手机中看到的状态；安卓手机在快手端会显示下载状态「立即下载」「继续下载」「立即安装」「立即打开」。

④ 视频详情页

在视频播放状态页面下，点击①②③④⑤区域，均跳转至落地页；在评论区和评论区底部actionbar，点击⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯区域，均跳转至落地页。

二、产品售卖说明

1、售卖方式介绍

（1）售卖方式

按周/月售卖；购买包含主版+极速版，两者不做拆分售卖。

（2）售卖价格

图片/视频样式价格一致；具体刊例价格可咨询商管。

（3）搜索词限制

A、同一个搜索词不能再同一时间同时卖给普通品专和超级品专，也不可以同一时间有多个客户同时购买。

B、搜索词数：一次上传最多不超过 300 个，每个词中/英文字符数不超过15个，支持+, -, &, ·, ., _,:,：8个符号。

C、搜索词范围：需求词、通用词、明星词不可售卖，达人词仅达人客户可售卖；品牌词、品牌+通用词、品牌活动词可买，挑战赛活动主题词、产品词需要经过评估是否可售卖。

如果搜索词中包含「挑战赛活动主题词」，例如某猫双十一期间挑战赛活动主题词”一起让美好发生”，商审会结合落地页进行审核，如果品专落地页也是对应的活动页面，则会通过审核，否则不予过审。

D、搜索词审核规范可参考下文，详细请咨询商业审核团队相关同学。

2、快手广告投放流程

（1）确认购买意向，线上平台下单（快手广告开户及创建流程与常规开屏、信息流、搜索品牌专区一致）。

（2）线上平台投放：品牌广告管理平台开户-快手广告创建-快手广告体验-确认投放-快手广告投放。

（3）快手广告投放：数据观测-结案报告。

以上是【快手广告搜索超级品牌专区产品介绍】的主要内容，想要了解更多有关快手广告投放信息的，那就赶快来咨询巨宣网络吧！

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