OPPO广告oCPX功能介绍（二）

一、如何选择OPPO广告oCPX类型—应用

以用户核心行为/事件为基本点，叠加其他优化目标

如何选择oCPX类型—应用

二、如何选择oCPX类型—游戏

以用户核心行为/事件为基本点，叠加其他优化目标

如何选择oCPX类型—游戏

三、如何投放OPPO广告（素材/定向/出价）

1、素材

选择CTR高、新鲜度高、用户体验优的素材，避免对历史素材进行裂变微改

2、定向

应避免定向过窄导致转化数据积累不足；若OPPO广告推广是初次投放某个转化类型，也可复用在其他平台的窄定向，让模型跑得更好

3、出价

一阶段：可按照已有CPC或者参考同行业其他客户设置一阶段出价，可适当提高出价，以便顺利通过一阶段

二阶段：按照可接受转化成本出价，获量不足时，可考虑提价。进入二阶段的要求：应用&快应用（转化量≥10）；网页（转化量≥20）。若担心无法达成，且对成本容忍度较高，可选免一阶

如何投放（素材/定向/出价）

4、调整建议

①oCPX投放期间保证预算充足，全天投放

②第一阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意做大幅修改， 如修改幅度过大（5%以上），建议新建广告投放

③第二阶段，oCPX出价不建议频繁修改，持续优化素材。在一次修改后，请等待转化成本稳定后， 再进行下一次修改。建议幅度在±5%以内； 出价修改立即生效

四、如何优化OPPO广告投放效果

如何优化投放效果

五、常见问题

Q1：某广告主使用激活-次留双出价，T日下午浅层提价约5%，T+1日激活成本偏高15%~20%，次留成本也同幅度偏高，应如何调整？

A1：次留成本和激活成本同幅度偏高，说明次留率相对稳定，符合原来的预期，可适当降低激活出价。另外，需确认T日是否成本低标，导致T+1日策略扶持，从而拉高了实际成本

Q2：当双出价的深层转化成本出现波动时，能否按浅层转化成本来跑量，实现稳定投放？

A2：双出价的目的是同时保证浅层转化成本和深层转化成本，当深层成本波动大时，不会按浅层的成本去跑，反之亦然

Q3：因人群策略问题，导致表单线索质量出现波动，应如何调整？

A3：对不同的定向条件展开测试，分析效果，屏蔽低质量人群

Q4：客户暑假期间成本下降明显，爆R现象频现，虽波动较大但整体达标，长线回收也有小幅提升。不调整定向的前提下，如何稳定游戏首日付费，能否支持推送转化差的人群做剔除？

A4：可按照想要的人群逻辑找代理商提人群包挖掘需求，然后进行相应推送

Q5：游戏广告主经常遇到付费不稳定、或付费不稳定但近7天数据达标的情况，如何让付费趋于稳定？

A5：游戏付费属于较深层的转化、数据量稀疏，可以考虑减少广告组数，让付费转化量集中在优质广告组里；另外游戏付费转化回传延迟现象较严重，可尝试Nobid最大转化竞价策略，让跑量更加平稳、成本更加稳定

Q6：首日ROI某时段达标，但是后续LTV增长幅度小而不达标，针对这样情况的调优，是否有什么好的策略可供参考？

A6：ROI出价，深层的转化建议不要以实时数据进行调整。按天级别的数据进行调整

Q7：从非暑期到暑期，客户首日ROI达标稳定，注册成本持续降低，但人均付费率同步下滑，已提出价和剔低质人群，但用户质量仍偏低。在不改变定向的前提下，如何提升引入用户的精准性？

A7：暑期流量会更宽泛，可以使用平台较为深层的oCPX类型及功能来做人群初筛，如：自动优化LTV14

Q8：ROI系数出价高获量难，出价低则难以保障达成ROI，针对ROI类型，如何保障效果达标与跑量最大化？

A8：建议分阶段进行ROI系数设置，在跑量初期可适量降低出价系数获量，后期可根据考核的ROI适当调高

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