OPPO广告投放之CID广告爆量三部曲！

挑选受众广需求量大的产品，经素材清晰展示卖点后，用户会更感兴趣，该行为会体现到CTR指标上；用户对感兴趣的产品会产生购买意愿，当转化链路顺畅时，有利于CVR指标的提升。 当CTR、CVR数据提升时，整体获量能力提升，爆量概率自然提高。

OPPO广告投放之CID广告爆量三部曲

一、选出爆品

选品是CID投放成功的首要关键因素，选好产品更容易跑量，选品思路如下：

1、考虑消费者需求（需求量大、使用频率高、强痛点）

2、考虑产品卖点（差异化、强效性、应季性）

3、选择平台历史二电爆品，历史爆品可通过重新包装卖点或调整优惠信息，重新触达转化人群，在适合的节点打爆概率提高。

二、打造爆款素材

爆款素材反映了平台的用户偏好，一通百通。要持续输出爆款视频，就要先打造一套爆款视频框架，然后不断复制爆款。

1、观察分析现下同品类/相似功能的爆款素材，进行素材元素拆解，组合混剪测试。

素材元素拆解，组合混剪测试

（1）素材画面体验感

①声音流畅：无声音卡顿/无杂音噪音/无音量时大时小。

②画面流畅清晰：

a清晰度：画面高清可观看，无噪点无斑点；

b流畅度：无画面卡顿；声音画需同步，不存在声音画面错位问题。

③素材美观度高：

a画面整洁，推广产品/人物主体清晰可见，无大面积（占比不超过10%）遮挡的贴纸/字幕/马赛克等；

b视频色彩曝光好，不宜添加失真滤镜或较高较暗的光线，会引起观看不适。

（2）素材内容认同感

①如有口播，需展示口播人员的专业性（从服装、画布背景、涉及产品的专业知识介绍等）和可理解性（语速适中，内容有条理 性，语言通俗易懂）。

②产品介绍卖点主次分明，介绍容量/展示外观/展示产品使用方式等。

③场景化设定：

a介绍产品使用场景及适用人群（如什么场景下那些人遇到什么问题时需要用到）；

b人货场匹配度：出镜形象、场景、产品三者之间和谐无违和感，可以给消费者真实感，快速代入从而创造需求。

2、观察OPPO广告投放平台主流素材投放规格，分视频和图片类型多种素材规格。

竖版视频是目前CID大盘eCPM、CTR和CVR数据较优秀的素材规格，建议新品测试可以优先测试竖版视频，让账户积累足够的模型数据，其他版位规格辅助测试。

三、优化CID跳转链路

CID广告投放，CVR的提升极其依赖于商家店铺和推广商品的商详页内容，需要优化师和商家互相配合优化转化环节数据，CVR提升从而才能带动广告前端竞争力提升，提升获量能力。

1、需关注转化链路各个环节的顺畅性

从OPPO广告页面跳转到电商App页面，需关注是否能成功吊起App页面。建议可定投已安装该电商App的用户，减少覆盖到未安装该App的用户导致无法成功吊起App的情况。

关注转化链路的页面（落地页、商详页）加载时长。页面过多的视频/图片内存较大，都会影响视频加载时长；重要的内容需要展示到首屏，且建议3s内可以完整展示。

2、需关注落地页&商品详情页的页面流失率。

页面流失率下降/低原因：页面前后内容不一致或相关性不强。

3、商品详情：SKU设置、优惠券设置、推广链接评论管理等。

（1）SKU设置

设置多规格，价格锚点需清晰。如男士T恤售价49元一件，增加价格89的买1送1规格（单价44.5 元）和价格159的买2送2规格（单价39.75）。大多人在选购时， 会本着划算的原则选择买1送1和买2送2的规格。

（2）优惠券设置

需设置5-50元优惠券额度（额度随产品售价提升而增加）；建议在用户从落地页跳转至电商App的商详页时自动发放优惠券；在用户选择了商品规格后，付款信息可自动计算券后价格。

（3）商详页评论管理

需要密切关注商详页的评论内容，及时管理差评和跟进售后问题的解决，避免对用户造成误导。当OPPO推广中存在这些内容的差评，会导致用户购买时对效果和商家的信任度，影响用户决策。

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