知乎广告直播资源

一、「直播」是一种以实时视频流为载体，强调用户参与和互动氛围的产品形式。

「知乎直播」与其他平台直播相比，有知识性内容占比高，用户消费能力强的显著特点。目前，「直播」是可售的商业产品，可满足商业产品发布场景，增强产品认知、阐释产品力、促进销售转化等诉求。

左边知乎广告直播大厅入口、中间知乎广告关注流入口、右边问题页入口

1.直播样式

标题： 支持换行展示（直播标题最多 16 字）

主播信息：头像，不展示 badge 用户昵称 预告标签

图片： 展示直播预告的封面，比例为 16:9

预告信息：具体开播时间

展示格式：相对完整的绝对时间，如「03-15 20:00 开播」

2.直播预告样式

标题：支持换行展示（直播标题最多 16 字）

主播信息：头像，不展示 badge

用户昵称：「直播中」标签，icon 执行 json 动效并循环播放

直播间信息：

①展示直播间实时画面，比例为 16:9

②直播间人气值，数字格式采用新的万亿缩略

知乎广告直播中样式

引导用户查看/购买直播中提到的商品（支持 deeplink 至相应电商网站，不支持拉流）

要求主播已开通「好物推荐」和「直播橱窗」权益，且往直播间添加了商品

入口：直播间底部，评论框右侧第一个购物车 icon

商品来源：

淘宝联盟/京东联盟/多多进宝（即拼多多联盟）—— 注意：投放前需确认，所给的商品，是否已加入联盟

知乎大学对商品（live 课程、电子书等）—— 仅对个人主播开放，不对机构号主播开放

知乎广告直播样式

二、申请及权限

第一步：【邮件直播申请】 该步骤确认项目是否可进行直播，具体邮件内容下述详解；

第二步：【开通直播白名单】直播侧对接，具体case by case；

第三步：【开通效果白名单】经效果广告申请需开播进行效果广告投放；

第四步：【好物推荐申请】客户自行决定是否需要经好物推荐，若使用需提前开通，可选项；

第五步：【物料准备】直播及投放相关物料准备。

1.「开播权限」申请要求，广告主开播提前申请确认

（1）账号要求：开通直播，必须先有一个真实的社区帐号。仅有广告主账号无法开播

开播账号类型不限，个人号/机构号均可申请开播

（2）开播条件：开播无硬性条件要求（如：关注者/盐值…），会视单次直播的内容策划能力而定，是否给主播开启权限

（3）申请流程：见流程下页邮件（邮件由广告主所属渠道运营/行业运营/销售发起，邮件规则见下页）

（4）实名认证：个人号在开启直播权限后，还需要在开播前，完成实名认证，方可开播

①大陆用户走人脸识别，做实名认证

②非大陆用户（如港澳台）需要走人工认证流程，按照页面提示发邮件即可

③已认证，且认证在有效期内的机构号可直接开播；注意：认证过期的机构号不可开播

2.「开播权限」申请要求，广告主开播提前申请确认

邮件至直播团队（申请时间距离开播时间 >= 3 天），抄送商业产品；直播团队返回信息；如果是机构号开播，还需要抄送机构号运营负责人 。

①项目简介

②项目时间

③项目地点

④直播内容规划（特殊行业必填，其他行业选填）

⑤联系人及联系方式

⑥是否需要推流/拉流直播：如果是推流直播，需要说明是否有 obs 推流直播能力

⑦主播的知乎昵称

⑧主播的个人主页地址 

（上述内容按需选填，越完整越好，信息完整度有助于提升通过率）

三、「好物推荐」权限开通，广告主开播若需使用商品列表/购物车提前开通

个人号（要求创作等级 >=2）

方法一：知乎 App 中打开好物推荐招募文章，点击文章中的申请入口 ，开通后有私信通知

方法二：同机构号，走内部邮件申请

好物推荐使用帮助（含账号绑定，卡片和橱窗使用，分账，提现等规则），每款商品的佣金会显示在商品库；带货成功后，佣金部分 PU 和知乎的分账比为 7:3。

商品库禁止分享的品类（比如三品一械、奶粉、金融产品、成人用品等是禁止的）

公司优势

开户流程

注意事项