快手广告之美妆日化数据报告（三）

3、个护

（1）个护商品消费持续增长，洗发护发GMV占比最大

快手广告平台个护商品消费持续且稳定增长。2022年洗发护发和身体护理为最主要消费品，合计GMV占个护总GMV一半以上。GMV TOP3商品之间差距不大。

（2）洗发水为主消单品，仪器类商品人均消费相对更高

2022年主要个护商品中，洗发水GMV较好，眼部护理GMV爆发增长。美容器人均消费较高，其次是剃/脱毛器，导入/导出仪器。导入/导出仪、喷雾补水仪、眼部护理等商品人均消费金额同比增速较快。

（3）31-40岁用户是个护主要消费人群，高龄用户也爱消费个护商品

2022年快手广告平台个护消费用户中，女性、31-40岁用户占比最高，50岁及以上用户数排第二，24-40岁用户人均消费力更强。高线消费用户数占比超30%，相比护肤、彩妆消费人数中的高线用户占比更高。

（4）个护品牌数量较多，TOP品牌GMV集中度相对不高

2022年快手广告平台有消费的个护品牌数量高于护肤、彩妆，GMV TOP100品牌占个护总GMV的41.8%，低于护肤和彩妆。

4、居家清洁

（1）居家清洁消费正逐步释放，12月GMV达到峰值

近两年快手广告平台居家清洁GMV持续增长，2022年全年GMV同比增长38.3%，在22年12月达到新高，年人均GMV增长4.7%。

（2）衣物清洁GMV占比最高，洗衣液是畅销单品

2022年快手广告平台居家清洁商品消费中，衣物清洁GMV占比超过三分之一，其次是纸品湿巾和厨卫清洁。洗衣液、洗衣粉GMV较好，在主要消费品中，棉柔巾、洗衣凝珠、家庭清洁剂GMV增速较快。

（3）棉柔巾人均消费金额较高，洗衣凝珠增速快

2022年家清商品中，棉柔巾、玻璃擦、洗衣液人均GMV相对较高，洗衣凝珠、洁厕剂人均消费金额同比增速相对更快。

（4）年长用户更愿为家清消费，五线城市消费者人均GMV较好

相比于美妆个护，居家清洁消费人群中男性、年长用户占比提升。40+用户人均消费金额相对更高，五线城市用户人均GMV较好。

三、创作者规模及分布

快手广告之美妆日化数据报告的创作者规模及分布

1、超十一万美妆活跃创作者汇聚快手，头部达人更活跃

截止2023年1月底，有超过11万美妆创作者活跃在快手广告平台，同比小幅增长。头部达人人均内容发布量相对更高，中腰部创作者同样活跃加速内容供给。

2、TOP4细分创作者占比超八成，美妆综合快手广告投放的达人数量相对较多

截止2023年1月，美妆主要细分创作者中，美妆综合、美发、护肤、彩妆创作者人数合计占美妆整体83.2%。TOP4细分达人数量均在两万以上，彼此人数量级接近。

3、各细分创作者人均发布量整体相近，口腔护理和护肤达人相对更积极

2023年1月口腔护理、护肤创作者人均快手视频广告发布量相对较多，其他细分达人发布量相近。除仿妆达人外，各细分创作者人均开播量相当。

4、女性创作者占比近七成，24-40岁达人是创作核心群体

截止2023年1月，快手广告平台美妆创作者中女性占比为69.3%，24-40岁创作者占比为67.6%，43.8%的美妆创作者来自高线城市，三线城市创作者占比最高，为22.2%。

以上是快手广告之美妆日化数据报告的剩下的内容，之后有想要进行快手广告投放的广告主，可以随时咨询巨宣网络（4009602809）！

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