OPPO广告投放小技巧！

一、OPPO广告投放-阶段优化思路

OPPO广告优化重点，提高广告竞争力，获量基础上，优化成本

冷启阶段：高价快速获量，保留较优广告，迅速复制经验，提升竞争力

优化阶段：合理选择出价，优化广告链路，提升ECPM，获量优化

成熟阶段：巧用工具，使得广告稳定获量；适当测试，择优投放

增量阶段：善用AB测试，刺探成本边界，提升获量，增加转化量成熟阶段

二、OPPO广告投放-竞价逻辑

1、曝光分配核心原则

OPPO广告投放-竞价逻辑

第一阶段：eCPM=点击出价*eCTR*1000

第二阶段：eCPM=转化出价*eCTR*eCVR*调价系数*1000

三、OPPO广告投放-出价建议

1、新广告

新账户新广告：参考同行业平均出价，高于30~50%出价，快速获量

老账户新广告：参考账户历史数据较好的广告出价，高出10~20%出价，观察真实数据，如已起量，可适当降低价格

2、老广告

广告稳定状态：不宜频繁调价，且调整价格幅度不超5%

广告衰退状态：参考行业出价，快速提价，观察获量和成本情况

广告差异化竞争：不同的广告设置出价差异化（5~10%），并观察数据

3、CPX出价

出价参考：参考近7天平均转化成本出价，如冲量广告，可适当提高价格获量；

出价调控：广告超成本时，如仍有获量需求，可短暂提高出价，避免打压影响获量；

四、OPPO广告投放-定向玩法:先精准定向，再定向拓展

玩法1：推荐无数据经验，需要快速获量的广告主使用

推荐无数据经验，需要快速获量的广告主使用

玩法2：推荐有海量转化数据的广告主使用

推荐有海量转化数据的广告主使用

五、OPPO广告投放-素材建议

文案与图片强相关，且与投放内容强相关；

简明扼要，突出产品特点

从用户需求点出发，吸引用户点击

素材更新频率需加快

不同的素材规格，多样呈现素材

1、优秀素材示例

OPPO广告优秀素材示例

文案与图片强相关，突出“精致”女人、“美”

文案使用{城市}动态词包，更贴切用户状态

简明扼要突出产品特点：功能、价格、便利

六、OPPO广告投放-落地页建议

落地页与素材强相关，首图呈现关键信息

内容层次分明，内容说明清晰简单

剖析用户关注，不同落地页类型测试效果

遵循说服3W1H逻辑：What、Where、Why、How

（What：它是什么；Where：什么场景使用；Why:为什么选择；How：指导如何做）

OPPO广告落地页建议

七、常见问题分析方法

Q1：广告CTR为何突然降低？

A1：查看广告素材和落地页有无更换；查看定向条件是否变更；查看曝光是否突增或突降，导致CTR波动。

Q2：广告CTR为什么一直很低？

A2：查看广告素材是否有吸引力，可参考CTR高的素材案例更换文案或图片进行测试；查看是否设置了定向，定向条件是否合适；查看是否设置了不合适的投放时段。

Q3：广告主下载成本太高？

A3：定位原因：是点击率低还是下载率？若是点击率低，则需优化素材和文案、定向设置；若是下载率低，查看中间页使用版本，进行中间页多样式投放。

Q4：广告拿不到曝光？

A4：首先查看该广告的ECPM值是否偏低（对比大盘平均ECPM值），若偏低则提升出价或优化CTR；若该广告的ECPM值较高（对比大盘平均ECPM值），则查看广告的定向条件是否设置过窄，可适当放宽定向条件。

Q5：广告CTR高，但落地页的转化为何很不好？

A5：查看广告的素材表达的内容是否在落地页有落地，相关性是否较弱，没有做到所见即所得，导致用户被素材吸引进来，但在落地页没有找到他感兴趣的内容。若是这种情况，需要优化落地页或者广告，做到所见即所得。

Q6：广告如何积累数据达到转化门槛？

A6：若是使用ocpc下载，直接进入转化阶段，待成本稳定，持续优化素材；若是使用ocpc激活及其他ocpc转化类型，需达到10个的转化门槛才可进入；若是使用ocpc表单提交，需同个落地页达到20个即可进入，建议多建广告；使用高曝光、高CTR的素材，优化落地页。

Q7：广告使用ocpc拿不到曝光？

A7：首先查看该广告处于点击阶段还是转化阶段，若处于点击阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意做大幅度修改，如修改幅度过大，建议新建广告投放；若广告处于转化阶段，不建议频繁修改OCPC出价，待成本稳定后，持续优化素材。在一次修改后，请等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。查看该广告的ECPM值是否偏低（对比大盘平均ECPM值），若偏低则提高出价或优化CTR；若较高则可适当放宽定向条件。

Q8：广告主使用ocpc转化成本太高？

A8：定位原因：查看点击率低还是转化率低，若是点击率低，需优化素材、文案和定向设置；若是转化率，则优化落地页。

Q9：广告衰退问题如何诊断？

A9：广告衰退指当前时间段与对比时间段相比曝光量下降50%以上，建议以“天”级别对比

OPPO广告衰退问题诊断流程

OPPO广告优化最主要的点就是提高广告的竞争力，在获量的基础上，降低广告成本。我们可以从素材、落地页和出价等方面进行优化。虽然现在的广告投放流程很简单，但是在投放的过程中还是要注意这些细节。OPPO广告的广告样式也是极其丰富的，有OPPO信息流广告，OPPO锁屏广告，OPPO商店广告等，可供广告主选择。而且OPPO广告开户也是很快的，1~3天就可以通过。想要投放的广告主可以抓紧时间咨询哦！4009602809！

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