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OPPO联盟广告流量场景介绍（二）
发布时间：2024-03-09 17:26:07
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（169）
一、OPPO广告联盟拉新广告下载链路
应用下载：拉新广告的完整链路：（App下载类广告）
OPPO广告联盟拉新广告下载链路
二、OPPO广告联盟DP拉活广告链路
链接推广：DP拉活广告的完整链路
OPPO广告联盟DP拉活广告链路
DP拉活支持频控策略，如需申请频控策略，需邮件申请即可
DP频控策略目标仅生效DP拉活广告，是基于点击的频控策略，在限制的周期内，用户点击后将不再发生曝光；
H5广告和快应用广告不支持DP频控策略
三、助力广告主了解OPPO广告联盟过滤链条，提升OPPO广告曝光
| 过滤项名称 | 过滤项说明 |
| 竞争力不足 | 【过滤说明】是基于统计eCPM降序排列进行截断 【解决方案】广告主可check 历史ctr、cvr、出价是否有较大变动做对应优化，提升竞争力。 |
| 质量分级过滤 | 【过滤说明】不同场景(媒体、广告位、机型等)对广告质量的要求不一，广告主广告在审核通过后标识广告对应等级，流量可以出相同等级及以上的广告 【解决方案】广告主根据审核要求优化广告素材，使得广告曝光到更多不同场景。 |
| 定向过滤 | 【过滤说明】广告创建时的定向规则屏蔽:人群/兴趣标签/安装态/联盟流量包等 【解决方案】广告主根据投放策略做对应定向设置，避免定向过窄影响下发曝光。 |
| RTA过滤 | 【过滤说明】部分广告主有接入RTA,播放向广告主发起RTA请求，该广告主实时判断RTA返回参竞广告列表/过滤广告列表。 【解决方案】广告主RTA不同拒绝率，不同程度上影响广告获量。 |
| 拉活频控过滤 | 【过滤说明】配置了拉活频控，对同一个用户，进行单位时间内广告去重，deeplink去重(单主域&多主域，频控周期24H,自然日，频控次数可配) 【解决方案】频控策略目标仅生效Dplink拉活广告，可提升调起率但影响曝光量。 |
四、效果诉求分析-高效解决核心问题
定位投放痛点1-获量困难
核心问题：在成本的限制下，eCPM竞争力弱，导致获量变化（变化包含：减少，无曝光）
解决思路：定义问题本质，消耗和获量问题本质上与广告竞争力（eCPM）有关系，eCPM的竞争力在数据上将直接表现为曝光量变化，曝光量变化将影响消耗；
【提升竞争力eCPM】：联盟对不同渠道的流量都需要按照eCPM进行混合竞价胜出的广告才能进行曝光
【算法预估竞价规则】：CPC投放模式：eCPM= pCTR*转化出价 oCPX投放模式：eCPM= pCTR*pCVR*转化出价
定位投放痛点2-成本波动
核心问题：客户侧监测到的投放目标的成本波动大
解决思路：CPC投放模式，提升人群定向精准度 oCPX投放模式，提升人群定向精准度；提升对应事件转化量和转化率；平台的oCPX能力
五、为满足不同客户的考核需求，联盟上线不同的oCPX能力项
| 推广类型 | OCPX能力项名称 | 适用对象 | 解决什么问题 | 状态 |
| 应用推广 | oCPX-下载 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决以OS下载为投放目标的客户需求 | 已上线 |
| oCPX-激活 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决以OS激活为投放目标的客户需求 | 已上线 | |
| oCPX-注册 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决有注册事件要求的客户需求 | 已上线 | |
| oCPX-回传激活 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决由客户侧决定激活口径的投放需求 | 已上线 | |
| oCPX-回传注册 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决客户口径注册的投放需求 | 已上线 | |
| oCPX-付费 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决有付费事件要求的客户需求 | 已上线 | |
| oCPX-游戏关键行为 | 游戏拉新类客户 | 解决游戏客户侧转化口径的投放需求 | 已上线 | |
| oCPX-激活-注册 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决激活后要有注册事件的客户需求 | 已上线 | |
| oCPX-回传激活-系统次留 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决由客户口径激活后要有OS留存的投放需求 | 已上线 | |
| OCPX-回传激活-回传次留 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决由客户口径激活后要有留存事件的投放需求 | 已上线 | |
| oCPX-回传激活-回传留存率 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决由客户口径的激活后并优化留存率的投放需求 | 已上线 | |
| oCPX-回传激活-长留自定义 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决由客户口径的激活后并优化留存自定义 (1-3天) 的投放需求 | 已上线 | |
| OCPX-回传注册-应用付费率 | 所有拉新类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决由客户口径的激活后并优化付费率的投放需求 | 已上线 | |
| oCPX-注册-付费 | 游戏拉新类客户 | 解决有注册后有付费事件的客户需求 | 已上线 | |
| oCPX-注册-游戏ROI | 游戏拉新类客户 | 解决有注册后有RO事件的客户需求 | 已上线 | |
| oCPX-付费-游戏ROI | 游戏拉新类客户 | 解决有付费后有RO[事件的客户需求 | 已上线 | |
| oCPX-OS激活-变现ROI1 | 游戏拉新买量类开发者 | 解决客户广告投放后需用户首日要产生变现的需求 | 已上线 | |
| oCPX-OS激活-变现ROI7 | 游戏拉新买量类开发者 | 解决客户广告投放后需用户7日要产生变现的需求 | 已上线 | |
| 网页推广 | oCPX-拉活 | 所有拉活类客户 (游戏客户+应用客户) | 解决对已安装应用的用户产生打开的投放需求 | 已上线 |
| OCPX-线索提交 | 所有拉新类客户 (H5页面客户) | 解决客户对新线索表单获取的需求 | 已上线 | |
| oCPX-应用内下单 (DP) | 对已安装应用的用户有应用内下单需求的广告主 | 解决对已安装应用的用户产生下单的需求 | 已上线 | |
| OCPX-回传激活 (DP) | 对已安装应用的用户有激活需求的广告主 | 解决对已安装应用的用户产生激活的需求 | 已上线 | |
| OCPX-拉活-次留率(DP) | 对已安装应用的用户有打开需求和次留率优化需求的广告主 | 解决对已安装应用的用户产生打开后并优化次留率的需求 | 已上线 | |
| OCPX-拉活-次留成本(DP) | 对已安装应用的用户有打开需求和次留优化需求的广告主 | 解决对已安装应用的用户产生打开后并优化次留成本的需求 | 已上线 | |
| 快应用推广 | 快应用关键行为 | 所有快应用类客户 | 解决客户侧转化口径的投放需求 | 已上线 |
六、通过多种产品功能优化OPPO广告投放效果
1、系统推荐定向：用数据匹配广告受众人群
基于算法定位广告受众人群特征，结合兴趣标签，系统自动匹配，精选人群进行定向投放，根据广告投放数据进行动态日更新，保障投放效果
无需广告主手动选择标签，提升操作效率，减少广告主思考成本。系统自动帮助广告寻找保证成本同时能稳定起量的目标人群，减少广告主试错成本。
OPPO广告系统推荐定向
案例-电商客户：产品能力助提升投放效率
问题描述：前期以CPC投放为主，客户反馈调起成本高。
定义问题本质：建议使用oCPX拉活+系统推荐投放方式，当客户回传有效调起数可覆盖更多精准目标群体
使用兴趣行为系统推荐定向：已安装定向+系统推荐定向，借助兴趣行为系统推荐定向到同类商品需求人群，用户点击广告即可直接跳转所需页面从而提升转化率
oCPX拉活：同时配合oCPX拉活出价方式,在合理的成本下，获取更多转化量。
多场景流量覆盖，确保曝光量级：广告场景选择需多样化，确保流量紧张期间能顺利抢量
oCPX拉活数据
2、流量筛选工具：助精准触达
用于OPPO联盟的效果优化，依据效果数据，支持按媒体归类和流量标签形式投放，令投放策略再升级，从而提升广告在联盟的投放效果，带来更高收益
OPPO广告流量筛选工具
牢记流量筛选入口，使用便利，精准定向。登入OPPO营销平台，在广告组层级找到定向设置-流量属性，支持2种方法筛选流量。
第一种方法：流量类型，支持按媒体归类的类别进行圈定投放。
第二种方法：流量标签，OPPO联盟分析各行业的转化数据，精选出适配于不同行业的流量，定制行业精选流量标签，供广告主挑选。
案例-游戏类客户：流量筛选工具助加速提效
流量匹配：流量标签匹配基于广告行业特征，进行流量匹配，可自动优化广告主在OPPO联盟流量上的投放效果，广告主仅需在投放端勾选适配行业的流量标签即可使用
优化阶段：定向+流量标签，广告主使用流量筛选工具，在持续优化投放过程中，沉淀了优质的受众群体，日均转化量提升的同时，平均转化成本呈现下降趋势。与测试前对比，转化率提10%-15%，日耗提升25%-30%。
游戏类客户：OPPO广告流量筛选工具助加速提效
3、自动衍生视频广告创意：创意新能力
基本介绍：当投放横版大图广告且开启衍生视频创意功能，在广告通过冷启动之后，平台会将原广告图片素材自动匹配最合适的视频模板、音乐生成新的视频广告，新广告将自动插入原广告所属广告组并开启投放，帮助客户快速获取视频流量。帮助解决客户制作视频创意费时久、成本高，同时视频跑量效果无法保证的痛点。
功能优势：生成效率高，平台自动生成视频素材，无需广告主手动制作素材，大大降低视频制作成本。自动化投放且免审，衍生视频广告从新建到投放都是平台自动化进行的，同时直接免审，复用原广告的打标信息。跑量效果有保证，衍生视频广告直接复用原广告冷启动模型，帮助衍生广告快速度过冷启动阶段，从而快速起量。
OPPO广告自动衍生视频广告创意
案例：自动衍生视频创意，一键助抢更多增量
电商行业广告主开启视频衍生能力，广告条均消耗提升30%，点击率提升幅度50%+，CVR稳中有涨
电商行业广告主开启OPPO广告视频衍生能力
本文主要讲解了在OPPO联盟广告投放过程中，OPPO广告平台提供的优化广告投放效果的工具。OPPO广告除了有OPPO联盟广告外，还有OPPO商店广告可以投放。OPPO广告的广告样式是非常多的。可以满足广告主的各种需求。所以想要投放广告的商家们可以联系巨宣网络哦！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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