快手广告效果产品手册介绍分析

一、认识磁力平台

快手磁力引擎广告投放平台是聚合快手主站，快手极速版、快看点等产品的官方营销服务平台，基于信任基因打造的融合能量场，帮助广告主达成快手广告营销目标。

二、快手广告营销目标

三、快手广告投放内容/转化链路

1、移动应用：

应用包信息，建议可本地上传应用，可使部分用户免流量下载应用，提高转化能力；还会提高应用下载速度，用户下载环境更稳定，特别是安装包比较大的广告主。

2、快应用：

与厂商合作的应用，用户可通过“免安装、一键直达、实时更新”三大特点，实现用户与应用的无缝链接。

3、线索营销产品：

包含魔力建站及老铁线索通，支持快手广告主快速搭建落地页及线索维护管理。

4、SDPA-小说书库：

在小说行业的效果广告投放过程中，所推广的书的题材和情节对效果的影响较大，因此为了提升快手广告投放效果，提高选书效率，针对小说行业的个性化特征，快手广告投放平台上线了「小说书库」这一新产品，通过小说特征和快手广告投放效果的互相作用，助力小说行业投放效果和效率的全面提升。

5、应用商店直投：

又称商店url_schema功能，客户可通过应用商店直投功能，实现用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页，点击详情页下方的按钮即可进行下载并且静默安装。

快手广告效果产品手册介绍分析

6、快应用直调：

针对快手广告营销目标为【收集销售线索】，且使用魔力建站创建的广告，当落地页内有”快应用“链接时，在客户端视频播放过程中，用户点击行动按钮，头像，标题等可点击区域后，会直接跳转到快应用，此产品需要提前找风控报备产品，审批通过后，by account加白。

生效流量位置为：上下滑大屏模式（不包括快手激励视频广告位），快手信息流广告。

不生效广告位： 联盟和快享。

7、落地页支持吊起微信小程序：

针对表单类产品转化路径中需要跳转到微信进行下一步转化的需求，快手侧可提供由H5落地页吊起微信小程序的能力，满足客户路径转化需求，缩短转化路径，提高表单客户链路转化效率。

8、新建快手广告流程优化：

在原有的快手广告创建流程下，广告主在推广管理页面内的快手广告计划、快手广告组、快手广告创意tab下分别创建广告，都需要走完整的快手广告计划创建流程（新建快手广告计划-->新建快手广告组-->新建快手广告创意），快手广告创建流程相对繁琐，一定程度上影响广告主创建快手广告效率。

广告主在快手广告组tab及快手广告创意tab下创建广告时，提供创建新的快手广告计划（快手广告组）和选择已有快手广告计划（快手广告组）两条路径，以此减少广告主在快手广告创建中的操作成本，提升操作效率。

9、搜索轻量化投放：

【优势】无需添加关键词，多多上传创意，系统根据创意内容自动拓展关键词，降低快手广告投放门槛，极大提高快手广告投放效率。

【劣势】由于素材内容有限，关键词/业务覆盖不全，若要继续深耕，可采用有词触发做补充。

以上就是快手广告效果产品手册介绍分析的主要内容，想要继续了解关于快手广告投放的内容，可以随时联系巨宣网络！

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