快手广告效果出价产品和计费方式介绍分析

出价产品/计费方式

1、对应后链路转化目标：

选择转化类的优化目标时，修改产品名会触发转化回传数量门槛的重新积累，非必要情况请不要修改以免影响正常使用。

2、OCPM：

Optimized Cost per Mille的缩写，算法优化以转化成本为目标，但是按曝光计费（快手信息流广告为封面曝光计费、上下滑为素材曝光计费）。采用更及时的调价策略，将快手广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高算法预估的准确率。

从测试数据来看，相较于oCPC，无论单出价还是双出价，oCPM的成本达成率均更高；分行业的测试数据也皆为正向。在不同的优化目标下，如激活、表单、付费等都做到了单均消耗更少的情况下，消耗的达成率超过oCPC。oCPM与oCPC的核心区别在于快手广告投放效果的稳定性更强，对于快手广告主来说，出价价格可与之前保持一致或者略高。

3、CPA：

在CPC/OCPC/OCPM的基础上，面向在使用表单转化类的快手建站落地页广告主新增CPA的出价方式，转化成本100%达成目标出价。针对OCPX在冷启动期成本不稳定的情况，让客户在快手广告平台上的投放更多一个选择，使对成本敏感的表单转化客户效果稳定达成目标价格，更好的保障快手广告主对成本的要求。

4、行为数出价：

以行为数为转化目标的出价方式。

5、表单出价：

以表单为转化目标的出价方式。

6、激活出价：

以app激活为转化目标的出价方式。

快手广告效果出价产品和计费方式介绍分析

7、「多转化事件」目标出价：

针对线索收集类客户，通常会在页面中使用多种营销组件（如：表单、电话、微信、咨询等组件），基于此场景单一的ocpx转化目标对提升转化率作用有限，多转化事件的出价方式弥补了场景空缺，将会直接提升表单转化率，同时也助于消耗的提升。

8、快手广告营销目标为线索按激活出价：

为解决广告主使用H5落地页投放应用下载「但不能按激活作为优化目标」的问题，于2020年5月26日上线了快手广告营销目标为「收集销售线索」按「激活」&「深度转化」出价的功能，以此帮快手广告主实现按激活优化，提升快手广告投放效果。

9、有效线索单/双出价：

针对目前表单类客户表单有效性低的痛点，快手广告平台升级迭代了新的优化目标。对H5表单类的广告主，在优化「表单提交」成本基础上，进一步优化了「有效线索」的目标成本。OCPC「有效线索」可通过收集表单后，广告主标记有效线索来完善模型，进一步帮助系统找到最容易产生转化的人群，最终提升广告主在快手广告平台的深度转化效果。

10、激活-次留双出价：

次留为用户完成激活后，第二日还登录的行为；相对于激活更靠近后链路转化。

广告主使用深度转化后可在快手广告组层级设置两个出价，包括一个浅度转化目标（激活）出价和一个深度转化目标（次留）出价，算法会智能预估actr、预估转化率、预估深度转化率，然后自动智能出价，为快手广告主达成激活成本，并朝次留目标成本去优化，实现从浅度到深度的效果优化。

11、注册单出价：

注册，特指应用下载激活后用户完成的注册行为，客户可以选择【注册】为转化目标，设置相应的【优化目标成本】来实现对注册成本的优化。广告主通过API方式正确回传激活数、注册数给快手广告平台。

12、付费单出价：

深度双出价转为单出价后，能更好地协调赔付和优化目标成本的一致性，产品功能上升级为支持只出一个价格，为测试提升算法能力并推进产品全量，邀请客户参与内测，对超出深度出价的部分进行自动赔付。

13、完件/授信单出价：

深度双出价转为单出价后，能更好地协调赔付和优化目标成本的一致性，对超出深度出价的部分进行自动赔付。

14、付费ROI出价：

面向应用内付费（IAP）类和收集销售线索付费为目标的落地页广告主，推出【付费ROI】出价产品，增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达快手广告主深层考核目标。

15、7日付费次数出价：

目前快手效果广告游戏的策略游戏及网服一些子行业广告主不仅会看首日付费，还会关注激活后7日或更长一段时间的付费情况，因此希望新增【7日付费次数】出价这一优化目标。

【7日付费次数】出价将基于现有的激活且付费的基础上，模型进一步预估付费用户的付费次数，并且为每次付费行为进行出价，实现高价值（付费次数多）用户出高价，低价值（付费次数少）用户出低价。

16、7日ROI出价：

OCPX在优化首日ROI的基础上，面向对7日ROI有优化诉求的广告主，推出「7日ROI」出价产品，广告主可以设置7日ROI系数进行出价，媒体依靠强大的数据，算法能力，帮助广告主购买具备长线付费能力的用户，既高LTV人群，「7日ROI」最大化7日ROI，适用于强考核长线ROI和付费点相对靠后的产品。

17、「唤起应用」出价：

基于目前流量市场上，部分深度合作的快手广告客户对「已安装用户」有唤起应用的快手广告投放需求，在提高应用活跃的快手广告营销目标下，我们上线了oCPX「唤起应用」优化目标，广告主可以直接按照「唤起应用」的优化目标出价。

18、快手广告观看次数出价：

游戏植入广告是轻度游戏客户主流的盈利模式，游戏客户愿意将广告观看用户以及次数回传给快手广告平台。平台实时监测用户观看视频的数据，再将类似的高价值用户推荐给游戏广告主，可帮助客户最大程度触达高价值用户，以提高客户的快手广告植入收入。

19、磁力金牛短视频ROI出价：

为了满足电商商家对于ROI的强诉求，推出短视频ROI出价产品，针对首日ROI进行优化，触达快手广告主深层考核目标。

20、关键行为出价：

开放泛化的优化目标「关键行为」，让快手广告主自定义「高潜用户」，快手广告引擎去寻找更贴合广告主需求的用户。

21、回流预估转化产品介绍：

以【付费】为代表的深度后链路事件，具有转化稀疏、延时高的特点，使得优化师在日常的快手广告投放中，会遇到由于因用户产生付费行为的时间相比消耗的产生时间（也就是快手广告曝光时间）有延迟而无法判断快手广告真实的实时转化成本，从而采取暂停、降低预算等操作，频繁的起停掐灭了潜力计划进一步消耗的可能性，最终影响快手广告主在平台的放量。

22、OCPX出价使用累计转化数门槛：

随着OCPX后链路数据积累 & 单双出价达成率进一步提升，结合快手广告主对进一步降低OCPX使用门槛的迫切诉求 & 与算法侧沟通达成一致后，进一步降低门槛要求，提升快手广告主使用OCPX的启动效率。

23、出价建议：

快手广告投放平台根据广告组的设置的出价目标等条件，结合历史投放情况，经过系统分析后提供出价建议和对应的预估曝光，广告主可以一键采纳系统的出价建议，解决广告主出价难的问题。同时快手广告投放过程中出现不起量或掉量的现象，快手广告投放平台可以给出必要的建议信息指导广告主调整出价。

以上就是（快手广告效果出价产品和计费方式介绍分析）的主要内容，之后想要了解更多的关于快手广告效果的，可以联系巨宣网络！

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