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快手广告之线索行业产品白皮书（二）
发布时间：2024-03-13 10:50:14
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（74）
四、快手线索广告常见投放问题解决思路建议
快手线索广告常见投放问题解决思路建议
1、如何解决不起量问题
| 不起量问题原因 | 解决思路建议 |
| 快手广告投放状态异常 | 按照修改建议修改或重新建立快手广告。 |
快手广告账户/快手广告计划/快手广告组/预算不足 | 快手广告账户预算>预期日消耗； 快手广告计划/快手广告组预算>10倍表单出价； 在有起量问题的快手广告账户中，建议不限制快手广告计划/快手广告组预算。 |
快手广告组数量/素材数量不足 | 日均活跃单元数≥10；日均新建非重复素材数≥3；开启智能操盘。 |
| 快手广告投放时长不足 | 起量期账户建议24小时投放； 新单元至少跑够2-3倍出价仍无转化时；再考虑关停迭代。 |
定向过窄或长期使用同一人群包 | 基础定向放宽；打开智能定向；组合多种人群定向方式。 |
快手广告竞争力不足(ecpm低/下降) | 提升ctr：优化创意，增强文案引导性。 提升cvr：精准人群定向，简化留资链路。 提高出价：使用加速探索/辅助探索/一键复苏等起量工具。 |
2、如何解决超成本问题
| 超成本原因 | 解决思路建议 |
未通过冷启动的计划超成本/空耗 | 新计划建议消耗2-3倍出价仍无转化时再考虑关停。 |
| 个别时段超成本 | 单天偶发的分时超成本，应拉长观察周期。 |
激进扩大定向人群不精准 | 精准化人群定向。 |
| 不合理调价 | 调价幅度：对快手广告投放中的计划单次调价(上调/下降)幅度不超过5%。 调价频次：一天≤2次。 |
最大转化(MCB)计划提高预算 | 如果在快手广告投放时段即将结束时发现成本表现良好，建议上调预算&拉长快手广告投放时段， 或第二天再上调预算。 |
3、如何提升线索有效率
| 有效率问题原因 | 解决思路建议 |
性别/地域 年龄偏移 | 曝光到非定向标签人群，建议联系对应的快手广告运营负责人提报case，如曝光标签正常。 (1)地域定向限制：本地高客单价长决策周期类行业建议选择常驻地。 (2)作弊用户屏蔽：如此类问题占比超过30%，联系快手广告运营负责人申请人群屏蔽。 |
| 错号/空号/停机 | 建议开启CRM线索外呼，可针对错号空号停机进行赔付，最高返款账户消耗的15%。 |
| 电话接通率低 | 使用私信、企微、咨询链路，线上进行回访使用磁力追踪线索CRM人工外呼，可对 未接通线索赔付，最高返款账户消耗使用磁力追踪线索CRM人工外呼，可对未接通 线索赔付，最高返款账户消耗使用磁力追踪线索CRM人工外呼，可对未接通线索赔付， 最高返款账户消耗。 |
| 线索意向度低 | 复杂化留资链路使用【有效获客】目标人群精准化后效好的地域/门店进行预算倾斜 创意&落地页素材优化 |
| 重复线索 | 本渠道重复线索： (1)磁力建站表单设置开启线索去重。 (2)定向设置过滤已转化人群。 其他渠道重复线索：定期将全渠道转化人群打包上传至dmp，定向时屏蔽该人群。 |
以上就是快手广告之线索行业产品白皮书的主要内容，如果还想要了解更多关于如何投放广告的内容，可以联系巨宣网络（4009602809）！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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