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OPPO广告 | oCPX计划特性&使用场景
发布时间：2024-03-13 14:24:45
作者：巨宣网络
来源：本站
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一、OPPO广告oCPX计划重搭建到消耗的经历过程
OPPO广告oCPX计划重搭建到消耗的经历过程
二、oCPX计划“冷启”的意义与我的应做
1、冷启期
从OPPO广告首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为1天），比如9/11 10:00第一次投放出去，9/15 10：00- 12/27 23:59:59记为冷启动期
2、学习期
新计划如从广告首次投放出去那一刻开始的4天内，能成功积累10个转化数，则代表他是度过了学习期。计划后续有潜力获得更多的消耗和更多的转化量
这两个阶段易生问题：
超成本：计划在初始时会越过目标成本进行获量，起量后开始优化成本；
没有量：没有历史OPPO广告投放数据，因为预算有限，探索人群有限导致一直探索不到人群；（商店还有同出价计划过滤）
应对策略：
计划学习期间可优先观察1-3天的目标达成情况，波动在30%以内可不操作持续观察，超出优先做预算下调不建议自己关停。学习期过后仍然处于超额，可关停
优先检查设置情况，从预算、定向、出价、同出价方式（仅商店）等维度进行调整，调整后仍不起量建议提高OPPO广告出价此时提高50%以内出价即可，若遇超成本情况参照超成本调整策略
商店同出价广告：关停一些定向窄预算少eCPM虚高的广告
3、平稳期
计划通过了学习期后，进入一个平稳投放期，会以设置目标成本进行获量及目标达成，存在量级波动、成本波动的风险
易生问题：掉量，超成本
应对策略：
提高eCPM，看点击率、转化率维度下降数据哪里不足，补哪里
观察1-3天目标数据达成情况，3天周期内达标，不操作；3天内均不达标，优先缩减预算，不建议直接暂停
三、各oCPX出价方式差异及应用
oCPX出价功能简介：OPPO广告投放过程中，建议合理的组合搭配，根据客户的考核需求去调整对应的oCPX计划占比，实现考核目标达成
| 出价方式 | 核心特征 | 适用情况 | 优势 | 劣势 |
| 单激活出价 | 激活成本√ 注册成本，ROI难保障 | 新游上线初期 轻度休闲游戏 | 快速拿量 | 付费，ROI不稳定 |
| 单注册出价 | 注册成本 √ 注册成本稳定性优于双出价 | 关注注册成本 关注高活跃用户 | 注册成本稳定 起量较快，累积数据模型进入二阶 | 付费，ROI不稳定 |
| 注册+付费双出价 | 注册成本略不稳定 付费达成√ | 深度优化需求，需浅层稳 定过渡到付费 | 注册成本稳定 付费成本符合预期 | 竞争环境最大 |
| 付费ROI双出价 | 浅层成本略放开 ROl，付费成本达成√ | ROI考核严格 偏投放中后期 | OPPO广告付费成本更优 | 量级有影响 |
| 每次付费双出价 | 浅层成本略放开 长线ROl，付费成本达成√ | 长线回收考核严格 tv1考核严格 | 单次付费成本更优 长线ROI更优 | 首日ROI波动大 首次付费成本高 |
| 激活+次留双出价 | 主要目的把控次留成本√ | 对次留率、次留成本有较高考核 | 次留成本更优 次留率达标 | 只把控次留成本，次留率存在波动 |
| OCPD激活+次留率双出价 | 主要目的把控次留率√ | 对次留率、次留成本有较高考核 | 次留率更优、次留成本达标 | 人群筛选多，竞争环境大，起量较难需要适当溢价 |
| OCPD注册+付费双出价 | 以应用内付费人群为探索目标，次重优化注册成本 | 追求应用内付费考核，同时针对浅层注册也不愿放开客户 | 付费成本稳定的前提下也能同时保证注册成本 | 模型付费成本把控权重高，注册成本波动性大。流量竞争大 |
四、oCPX出价人群出价&计划指标关系
| 人群类型 | 人群覆盖量级 | 建议溢价系数 | 备注 |
| 精准用户人群 | 30W以下 | 500% | 人群覆并不能以显示为准，实际的溢价系数 需按照实际OPPO广告跑量效果进行溢出 |
| 30W以上-50W以下 | 400% | ||
| 50W以上-100W以下 | 300% | ||
| 100W以上-300W以下 | 200% | ||
| 300W以上-500W以下 | 100% | ||
| 500W以上-1000W以下 | 50% | ||
| 1000W以上 | 30% |
| 指标 | 关联 | 影响 |
| 预算 | 账户预算、计划预算、广告组预算 | 账户获量最大上限(预算到80%会触发流控) |
| 目标转化出价 | eCPM | OPPO广告账户跑量能力 |
| ECPM | 出价&转化率 | |
| CTR | 人群 | 影响转化率和最终的ECPM |
| CVR | 人群、落地页 |
本文主要讲解了OPPO广告oCPX计划各阶段易发生的问题及解决策略。oCPX计划包含了启动期、学习期和平稳期三个阶段。广告主宰投放OPPO广告的过程中要注意成本和跑量的数据。还想了解更多关于OPPO广告的内容，可以联系巨宣网络。OPPO推广电话：4009602809~
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