知乎广告「信息流&品牌」​贷款行业基本审核细则

1.【放贷方要求】知乎广告推广贷款产品，涉及与银行、有放贷资质机构合作的公司，必须在知乎广告中体现实际放贷方

2.知乎广告投放【贷款利率及展示需符合相关要求】

(1)金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%";

例:在知乎广告素材中不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，但可使用如年化利率为9%~15.4%

(2)知乎广告文案、知乎广告素材、知乎落地页广告线上的贷款利率需保持一致;

贷款行业在知乎广告审核通过模版

3.【知乎广告推广贷款产品，不得涉及非法贷款用途相关内容，包括不限于】

(1)购房及偿还住房抵押贷款

(2)股票、债券、期货、金融衍生产品和资产管理产品等投资

(3)固定资产、股本权益性投资

(4)禁止在知乎广告投放校园贷、首付贷类贷款产品广告，贷款类知乎广告素材和知乎落地页广告中不得出现针对学生。未成年人、高校客群的内容

(5)法律法规禁止的其他用途

4.【账户余额】知乎广告图片素材中不得以“账户余额"暗示消费者可贷款额度高，可以使用“可贷金额”和“最高可贷”展示贷款产品额度，且涉及到账时间、贷款金额的描述，需添加限定语。

知乎广告投放素材不得出现账户余额

5.【举债相关】知乎广告推广贷款产品，不得涉及过度举债相关内容。

如:以卡养卡、以卡还贷、以贷养贷或其他关于宣传通过贷款进行明显无法偿的消费行为等描述。

6.【贷款额度】涉及贷款额度

同一自然人在同一网络借贷信息中介机构平台的借款总额度上限不超过人民20万元(拉卡拉等直接放贷不受网络贷款金额限制，不得超过小额贷款公司资本净额的5%，必要时需提供资本净额证明)，同一自然人在不同网络借贷信息中介机构平台借款总额度不超过人民币100万元;同一法人或其他组织在同一网络借贷信息中介机构平台借款总额度不超过人民币50万元，同一法人或其他组织在不同网络借贷信息中介机构平台借款总额度不超过人民币500万元;

7.【贷款征信】所有贷款均需要征信

在知乎投放广告不得使用“不征信贷款、黑户、白户等概念，不得使用“0门槛贷款、无条件贷款”等类似描述，不得以手机号作为唯一借款条件;如“手机号即可借款”；

不得在知乎广告素材中使用虚假信息

8.【虚假描述】在知乎投放广告不可对贷款额度、还款方式、放款时间等有过度夸大、片面的、无法证实的或虚假的描述;

如"逆天、雷人”、“还款无压力”、完全免息”等。

9.在知乎投放广告不得使用偶发性内容作为推广噱头；

如“欠债15万，用XXX，3分钟还清。谨慎使用“迅速、极速,“无障碍",“门槛低”等难以证实的表述;

10.【贷款物料】贷款类物料文字体现:审核时间不得少于3秒

11.【模拟到账】禁止在知乎广告中使用模拟到账通知素材;

贷款行业在知乎广告投放时，不得使用虚假信息骗取消费者的信任，不能用无法求证的描述来诓骗消费者。在知乎投放广告的形式有很多种，例如：知乎信息流广告,知乎问题页广告,知乎搜索广告等。在知乎投放广告的效果还是很不错的，想要在知乎投放广告的老板快来联系我们吧！

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