OPPO推广 | oCPX计划问题调整思路（二）

一、逐层分析法快速定位问题解决问题

1、定向

人群定向排查，是否设置过榨或者过宽

模型稳定后适当放开，过窄定向会导致消耗不出去，建议覆盖人群3000万以上，5000万以下

2、预算

预算设置是否过低预算过低会触发流控

影响计划跑量的最终金额= min（账户余额,计划预算,组预算）

预算合理建议=目标成本*10起

3、出价

出价是否设置过低。参考OPPO广告账户历史or同行业成本情况，成本设置尽量高一些

是否存在频发调价行为，建议不要频繁调整出价

建议：1天不超过2次

4、投放时段

时段排查，是否设置过窄，建议：如无特殊需求，建议时段全覆盖

只定向早中晚流量小高峰，可能会导致展现较少

5、资源位

OPPO广告投放资源位选择单一，导致量级过少商店模块单一，非商店创样式单一

建议放开限制跑量，便于系统需找适合的广告位

6、计划同质化

商店同出价方式广告是否搭建过多非商店同人群、出价、素材重叠度高

同质化广告1+1＜2——建议个性化搭建广告

7、定位解决

排查逐层问题，解决对应问题；

无法解决，上报媒体排查

二、某ROI1出价广告跑量下降问题

使用逐层分析法快速定位问题，并解决问题；

1、OPPO广告在跑量效果持续达标情况下出现了很明显的量级下滑，随着获量的下滑导致目标成本的追高、ROI系数不达标、计划波动大等问题持续出现

2、广告问题出现第一时间，优化师根据逐层分析法，对定向，出价两项指标进行快速的调整。广告计划获量提升不明显。最终定位为资源位问题，广告初期为了达成效果，优先做了前置的模块优化，剔除了许多跑量模块

3、结论反馈媒体排查。媒体运营放开对应跑量模块观察跑量效果；最终跑量提升50%,目标成本下降，跑量稳定、ROI系数达成稳定

OPPO广告消耗&成本&首日ROI趋势图

广告的指标都对应着具体的问题事件，优化师需要了解每一项指标对应影响的事件，才能快速的定位问题并解决问题

三、应用37周期分析法

3-7天为周期，尽量避免看时段或者当天情况

1、消耗高，成本高

降低出价（建议先下调5%左右观察情况），配合模型自动打压成本

若客户考核后端且整体后端达标，提高其他低成本广告消耗平衡整体成本

联系媒体观察模块变化；刷新广告定向

2、消耗低，成本高

分析广告定向覆盖人群是否过窄需要更换

对比跑量广告分析问题广告竞争力，分析是具备抢占优质流量必要条件

联系媒体排查是否消耗主要分布在较差模块进行调整

3、消耗低，成本低

分析定向人群是否因为过于追求精准而范围太窄，适当扩大人群范围

分析OPPO广告账户广告间是否存在相互竞争抢量情况，针对最优计划进行提量

联系媒体排查相关过滤项，针对性进行调整

4、消耗高，成本低

检查定向是否可继续放宽获取更多流量

提高出价观察流量以及成本变化

复制经验延伸、复用

配合权益扩大量级

OPPO广告37周期分析法

四、应用广告不起量成本高，应对策略

1、OPPO广告不起量且成本一直居高不下应该如何应对？

（1）广告拿量困难且成本较高影响应用整体前后端成本，从而影响整体预算以及消耗率

（2）代理自查广告出价、账户结构、以及定向等，并进行修改出价等调整，结果并不明显，最终怀疑定向过窄导致广告表现较差

（3）结论反馈媒体，媒体协助排查发现定向过滤占比较高

（4）放开定向，最终消耗上涨100%，成本下降50%且稳定

广告长期不起量、成本高，很可能因为竞争力较弱or定向太窄导致，可先进行提价观察，变化不大可尝试拓宽定向进行投放

OPPO广告消耗和成本趋势

2、OPPO广告获量无问题，成本一直偏高应该如何应对？

（1）广告成本超额20%以上且因为模型打压消耗瓶颈明显，影响广告整体竞争水平

（2）代理自查广告相关维度数据，进行降价压成本操作，成本下降但依然超额，后续进行定向放开后成本变化趋势不大

（3）结论反馈媒体，媒体协助排查发现部分模块成本较高拉高整体成本，进一步限制了该条广告获量能力

（4）屏蔽该模块，成本下降30-40%，模型恢复正常，进入扶持状态，消耗上涨100%-200%

在OPPO广告有一定竞争优势但成本高的情况下，此类广告具有一定的增量潜力，可先进行少量降价or放开定向来进行成本调控，如效果不行可考虑直接屏蔽较差模块

OPPO广告消耗和成本趋势

五、oCPX计划调整建议

对待oCPX计划的态度：“既要”“又要”不可取，“只要”才是硬道理

1、oCPX的广告无论是单出价还是双出价的方式，优化的目标是单一性的；即使是双出价的广告最终优化目标也是根据深度目标转化来进行优化的，在调整过程中不用过多关注次要成本情况，次要成本可以对应目标出价方式来进行优化

2、oCPX广告获量提价篇，提价一定是按照目标转化出价（双出价广告则为深度目标出价）来提升，次要目标出价的提升不仅对获量无帮助，反而会拉高次要目标成本

3、拉长周期查看广告的获利效果，不在低谷时抛弃，也不在高峰时不管不顾。低谷调整策略，高峰获取更高量级，达到持续获利目的

OPPO广告定投微笑曲线

本文主要讲解了OPPO广告oCPX计划调整建议的内容，在oCPX计划中广告主可以使用定投微笑曲线持续获利。还想了解更多关于OPPO推广的内容，可以联系巨宣网络哦！现在OPPO广告开户的费用为5000元，有想投放OPPO广告的老板可以拨打电话：4009602809！

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