三品一械在知乎广告的通用规则

发布时间:2024-03-13 17:43:33 作者:杨新茹 来源:知乎广告营销中心 浏览量(20)

1.【适用范围】药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品在知乎广告的审查适用本办法;

2.【知乎广告审查】未经审查不得在知乎广告投放发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告;

3.【真实合法】在知乎广告投放药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告应当真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的内容;

广告主应当对药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告内容的真实性和合法性负责;

4.【国家背书】不得在知乎广告推广使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象,或者利用军队装备、设施等从事知乎广告宣传;

5.【推荐证明】不得在知乎广告素材中使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师,患者等的名义或者形象作推荐、证明;

6.【夸张宣传】不得在知乎广告推广违反科学规律,明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群,或者正常生活和治疗病症所必需等内容;引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧,或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容;

7.【保证性承诺1】不得在知乎广告文案中含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”;明示或者暗示成分为“天然”,因而安全性有保证等内容;

8.【保证性承诺2】不得在知乎广告文案中含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容;

“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容;

“无效退款、保险公司保险”等保证性内容,怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容;

9.【内容发布】不得在知乎广告投放发布含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容;

10.【法律法规】法律、行政法规规定不得含有的其他内容;

11.【变相发布】不得在知乎广告以介绍健康、养生知识等形式变相推广发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告;

12.【符号提示】在进行知乎广告投放时药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告中应当显著标明的内容,其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认,在知乎视频广告中应当持续显示;

13.【审查范围】在进行知乎广告投放时药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告中只宣传产品名称(含药品通用名称和药品商品名称)的,不再对其内容进行审查;

14.【代言人】不得使用知乎广告代言人做推荐、证明,不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告;

以上是三品一械在知乎广告的通用规则,大家在进行广告投放前一定要仔细阅读。现在行业竞争这么激烈,想要在众多行业中突出重围吗?快来找我们巨宣网络投放广告吧!我们专业做广告数十年,有丰富的经验为您提供适合您行业的知乎广告投放策略,快来联系我们吧。

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