保健品在知乎广告的审核规则

发布时间:2024-03-14 09:11:51 作者:杨新茹 来源:知乎广告营销中心 浏览量(17)

1.【保健食品广告】保健食品在知乎广告推广的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准,不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品在知乎广告推广涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的,不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围;

保健品在知乎广告投放应以上述图片内容为准

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2.【提示语】保健食品在知乎广告推广时应当显著标明“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”,声明本品不能代替药物,并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群;

保健品在知乎广告投放成功案例

某保健品在知乎广告投放成功案例

3.【禁止发布1】禁止在知乎广告发布含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容;

4.【禁止发布2】在知乎广告推广的素材中不得含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。

某保健品在知乎广告推广的素材过于夸大产品功效

某保健品在知乎广告推广的素材过于夸大产品功效

5.【内容标识】保健食品在知乎投放广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群;

保健品在知乎投放广告时要标明名称、批准文号、保健食品标志、不适宜人群等

保健品在知乎投放广告时要标明名称、批准文号、保健食品标志、不适宜人群等

6.【功效保证】在知乎广告文案中不得含有表示产品功效的断言或者保证;

某保健品在知乎广告推广文案过度夸大产品功效

某保健品在知乎广告推广文案过度夸大产品功效

7.【夸张宣传1】知乎广告素材不得含有使用该产品能够获得健康的表述,声称或暗示为保障健康所必需;

8.【夸张宣传2】知乎广告文案不得含有无效退款、保险公司保险等内容的;

9.【夸张宣传3】知乎广告推广时不得含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的;

10.【夸张宣传4】知乎投放广告不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群;

11.【夸张宣传5】知乎广告不得宣称产品为祖传秘方;

在知乎广告投放广告不得宣称祖传秘方

在知乎广告投放广告不得宣称祖传秘方

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