医疗机构在知乎广告的审核规范

1.【可以发布】知乎广告投放内容以宣传企业形象为主，仅限于以下项目:医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间和联系电话;

2.【禁止发布】医疗在知乎广告推广不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的展现;

3.【关于诊疗过程审核界定标准】:

可以介绍整个项目服务过程，但是不能涉及具体的诊疗过程;

以下图片素材属于完整的服务过程，右图属于具体诊疗过程，审核拒绝;

在知乎广告投放时不能涉及具体的诊疗过程

4.【保证功效】知乎广告文案不得保证治愈或者隐含保证治愈的;

效果类词汇:根除、康复、立竿见影、效果神奇、恢复快、无创伤、见效、患者见证等词汇;

安全性词汇:安全预防、安全无副作用

保证类词汇:解决、治好、根治、治愈、治愈率、治愈了xx疾病、疗效最佳

5.【推荐证明】知乎广告素材不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

6.【假借部队名义】不得使用解放军和武警部队名义进行知乎广告推广;

7.【有效期】《医疗广告审查证明》的有效期为一年。到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请;

医疗机构在知乎广告投放时要注意医疗广告审查证明是否还在有效期内

8.【医疗广告发布要求】医疗在知乎广告投放应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。体现医院级别的描述(三级医院)需要证明;

在知乎投放广告要表明医院级别的描述及证明

9.【变相发布医疗广告】禁止在知乎广告利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容;不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告;

10.【医疗广告审查证明】医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告;医疗在知乎广告推广内容需要改动或者医疗机构的执业情况发生变化，与经审查的医疗广告成品样件内容不符的，医疗机构应当重新提出审查申请。

在知乎广告投放时应和以上内容相符

11.【代言人】知乎广告投放素材不得利用广告代言人作推荐、证明。仅可以使用肖像，使用代言人形象的需提供授权(代言人只可以做形象的展示，不可以以代言人的口吻，名义做推荐);

知乎广告推广不得使用代言人形象

12.【国家禁止广告】知乎广告推广文案不得宣传国家要求暂停发布医疗广告的疾病:尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣(或银屑病)、艾滋病、癌症(或恶性肿瘤)、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮。并且，前述疾病的专业性术语在广告中不允许出现，如乙型肝炎的专业术语，包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等等;

13.【真人形象】知乎广告素材不得涉及真人形象;例如:漫画不限制，可以展示人体的局部部分。(牙科可以展示下半张脸);(眼科可以展示眼部特写图)

特殊说明:

【团队情况】口腔医院知乎落地页广告中允许医院介绍团队情况，如出现医生履历介绍，需要提供《医师执业证》(执业机构名称）应当与广告主名称一致)，如果是多点执业医师还需补充提供多点执业备案证明。(部分地区允许省内自由执业，此种情况下无需办理多点执业备案，但需核实《医师执业证》中地址与广告主是否在同省，并提供聘用证明)。

【外国医生】不允许出现外国医生形象。

【医生履历1】不允许以展示医生履历的方式直接推荐药品、器械或疗法。

【医生履历2】不得以医生履历方式体现治疗效果、治愈率等信息。

知乎落地页广告投放素材

14.【手术直播】医疗在投放知乎广告时不得涉及医疗手术的直播(包括词语直播)

知乎广告投放不得涉及医疗手术的直播

15.【医疗器械展示】投放知乎广告不得涉及医疗器械的展示;

例如:牙套，种植牙，口腔钳，口腔镜，假牙，手术用具，病床等治疗仪器的展示，动漫形式不限制;

16.【科学依据】禁止没有科学依据的治疗行为描述;

例如:椰子水可以代替生理盐水进行静脉输液;

17.【在线问诊】知乎广告推广不得涉及在线问诊;

问诊定义:出现病情诊断和治疗方案的描述;

18.【用户体验】知乎广告素材不得出现影响用户体验的图片素材;

19.【仅针对眼科机构】知乎广告文案不得在开展近视矫正对外宣传中使用“康复”恢复”降低度数*近视治愈”近视克星“摘镜"度数修复”等表述误导近视儿童青少年和家长。不得违反中医药法规定冒用中医药名义或者假借中医药理论、技术欺骗消费者,谋取不正当利益;

知乎广告推广素材不得诱导消费者

医疗机构在进行知乎广告投放时的审核规范各位广告主一定要仔细阅读，避免出现审核失败的案例。知乎广告开户费用是五千元，这个费用是用于账户消耗的。在知乎投放广告是一个不错的选择，如果有想要投放知乎广告的广告主可以联系我们巨宣网络哦！

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