OPPO广告营销平台定向产品介绍

一、概述

1、OPPO广告定向能力概述

OPPO广告营销平台的定向能力主要是指定向和人群包能力，人群包可以用于定向中的人群排除和人群定向。

2、OPPO广告营销平台的定向产品优势

设备全生命周期覆盖：从手机生产、用户激活手机到换机，覆盖整个手机用户生命周期的全部数据。

操作系统级别的数据：基于终端系统级别部署的埋点数据，捕捉用户在手机上产生的各类行为，如APP维度相关的安装、启动、卸载等定向能力。

丰富的数据源：包含APP使用、资讯浏览、搜索关键词、广告行为、系统行为等多类数据源，作为精准定向的支撑。

二、功能介绍

1、人口属性定向

OPPO人口属性定向

地域：通过OPPO终端及各应用获取的位置信息加工而成，数据源包括经纬度位置信息、IP位置信息等。

当前地：最近1~2天最晚的用户所在城市。支持批量上传。

常驻地：过去15天用户最常访问的城市地区。支持批量上传。

地图定向：可自定义区域范围进行圈取。在可获取用户精确位置信息的媒体上生效，比如浏览器、天气app等。

当前地/常驻地	地图圈选

性别（预测）：基于OPPO生态体系的多类用户数据，模型算法预测的性别。

年龄（预测）：基于OPPO生态体系的多种用户数据，模型算法预测的用户年龄区间。

可以根据所推广商品针对的用户群体所在的年龄段范围，目前分为18-24、25-29、30-34、35-49、50岁+6大阶段。（备注：由于青少年包含等法规要求，不支持对18岁以下年龄定向向。)

OPPO广告定向年龄

2、设备属性定向

OPPO广告设备属性定向

网络：根据流量访问时的实时网络信息，获取网络类型。

机型价格：根据手机上市价格的区间设置定向。手机价格可能和用户的消费水平有关联，但随着oCPX、召回算法能力的升级，算法可以推荐更精准，因此不推荐常用。

机型：根据用户手机设备的型号进行定向，覆盖所有OPPO、OnePlus和Realme三品牌的安卓系统全部型号。（类似机型价格，逐渐被算法效果替代，非特殊情况不推荐常用。）

3、用户行为定向

一般仅针对所投放应用的用户行为进行设置。

OPPO广告用户行为定向

【APP安装】：

适用场景：针对用户手机上APP的安装行为或状态进行定向，常用于应用拉新或拉活类广告。

设置说明：

已安装/当前未安装：实时判断安装态。如果需投放目标应用的安装态，则请优先使用“推广应用安装”的定向。因为“推广应用安装”不需要额外申请app数据权限，已开放给所有广告主，广告主操作也更简便。

历史未安装：当前未安装，且最近x天内无启动且无卸载行为。

OPPO广告定向【APP安装】

【推广应用安装New（推荐使用）】：

适用场景：APP的拉新、拉活、流失用户召回。目前使用此定向的消耗占比越来越高。

设置说明：

(1) 可定向已安装、未安装所推广APP的用户，或者曾经安装过但是最近一段时间卸载的用户。app信息使用的是广告投放中设置的应用包名或Deeplink链接，如果广告组上未设置应用包名或Deeplink链接，此定向选项不生效。

(2) 此定向使用了实时用户数据。

注：“最近卸载时间”是指距今最近的一次卸载行为发生的时间 是在x天内。

OPPO广告定向【推广应用安装New（推荐使用）】

【用户活跃】：

适用场景：针对特定应用的活跃状态进行定向，通常用于应用类广告。例如针对过去一段时间没有活跃的用户，定向促活。

设置说明：此定向使用最晚前一天的数据，不包含当日数据。

OPPO广告定向【用户活跃】

【推广应用启动】：

适用场景：app拉活时，召回粘性还不高的用户，可促活跃或提高粘性。

设置说明：

(1) OPPO广告投放时使用广告组上的已填写Deeplink链接的包名。如果广告组未设置Deeplink链接，则此定向选项不生效。

(2) 数据时效是当日实时用户行为数据。

备注：仅针对部分OPPO广告主开放，有一定的预算门槛，需向客户运营申请。

OPPO广告定向【推广应用启动】

【快应用桌面状态】：

适用场景：针对快应用的桌面添加状态进行定向。

设置说明：多个快应用之间支持并集，数据每日进行更新。

OPPO广告定向【快应用桌面状态】

【预装APP】：

适用场景：针对预装某项应用的人群进行定向，常用于预装团队广告定投。

设置说明：针对手机上已预装和未预装某些应用的人群进行定向投放，拉新与拉活场景均很常见，一般和安装状态定向配合使用。

OPPO广告定向【预装APP】

用户兴趣行为（不推荐常用）：随着oCPX、召回算法能力的升级，算法可以灵活精准地召回人群。如果使用过多的兴趣行为标签，会影响算法的发挥空间。

4、流量属性

OPPO广告流量属性

适用场景：针对外部联盟媒体，可按一定转换效果定制媒体范围后定向投放，例如圈定次留率符合一定条件的联盟媒体。

设置说明：申请定制标签需要一定的门槛条件，使用前请先和销售运营和联盟产品运营详细沟通。

5、屏蔽用户转化

适用场景：支持对过去180天内的表单已转换用户进行过滤，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤不同层级的已转化用户。

OPPO屏蔽用户转化

6、智能拓量：（2023年12月下线）

系统自动优选定向范围外的目标人群，但由于今年新上线了召回算法能力，相当于对全部广告上线了智能优选拓量。因此此功能将下线处理。

OPPO广告智能拓量

本文主要介绍了OPPO广告的定向功能。可以根据用户的性别、年龄、地域进行精准投放。在OPPO广告投放的效果还是很不错的，像是电商行业、金融行业、旅游行业等。现在OPPO广告开户的费用为5000元，而且开户的时间也是很快的。如果大家还想了解更多关于OPPO推广的内容，可以联系巨宣网络哦！

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