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快手搜索广告-直投投放介绍（2）
发布时间：2024-03-15 08:53:01
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（76）
二、直投产品介绍
1、直投的快手广告投放逻辑
简单来说，快手搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、最高价值的广告进行展示。
快手广告投放逻辑 | 说明 |
快手广告投放逻辑展示图 | （1）名词解释 ① 搜索词：指用户在搜索框输入的词； ② 关键词：指广告主在快手广告投放平台购买的词； ③ 相关性：指快手广告创意与用户搜索意图的相关程度。 （2）快手广告投放说明 ① 用户输入搜索词发起搜索请求； ② 广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行快手广告创意与搜索词的相关性过滤；影响相关性的因素：广告语、封面标题、视频文案、视频内容、口播内容、产品名称等； ③ 排序：根据eCPM进行展现位置排序，eCPM越高，展现位置越靠前（eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000）； ④ 快手广告胜出，在快手广告位展现。 |
2、重要产品功能概览
（1）已提供：面向下载类、线索类客户，提供完整的快手广告投放链路，提供常用的浅层出价目标。
（2）建设中：以提高快手广告投放效率、覆盖更多出价目标为主的工具、深度出价目标的覆盖等。
维度 | 说明 |
快手广告营销目标 | 提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单。 |
出价类型 | oCPM，单出价、双出价； cpc出价（需加白）。 |
目标人群 | 仅支持 排除人群包、地区、操作系统版本、过滤已转化用户 4个维度； 除必须场景外不建议使用，以免影响拿量。 |
关键词工具 | 支持以词推词、快手广告账户智能推词、冷启推词、行业推词等多维度推词，降低拓词成本关键词工具2.0使用说明。 |
监测链接 | 暂仅支持第三方点击监测 *说明：当前已支持的“第三方点击监测链接”，含义类似曝光，实际是指：封面点击上报（photo_click)。 |
数据回传 | 支持api回传方式一、线索类API归因上报 二、应用下载类API归因上报。 其中：__CSITE__快手广告投放场景字段 搜索广告 枚举值为39。 |
MAPI | 快手搜索广告MAPI接口文档。 |
OCPM出价支持list：
快手广告营销目标 | 快手广告推广内容 | 转化目标 | |
单出价 | 双出价 | ||
提升应用安装 | app | 行为数 激活 付费 首日ROI(白名单) 关键行为(白名单) | 激活-次留 激活-付费 |
收集销售线索 | 落地页（自建落地页、魔力建站落地页、程序化落地页） | 行为数 激活 表单转化 付费 首日ROI | 激活-次留 |
提升应用活跃 | app | 行为数 付费 唤起应用 | |
获取电商下单 | 某宝短链 手淘落地页 | 行为数 | |
以上就是快手搜索广告-直投投放介绍的相关介绍，快手广告营销的形式有很多种，有想要了解的广告主，可以联系巨宣网络询问哦！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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