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快手搜索广告-直投投放介绍（3）
发布时间：2024-03-15 09:34:38
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（110）
三、操作指引
1、快手广告账户结构
（1）建议新开账户单独投放快手搜索广告，可开通矩阵账户分账户精细化运营。
（2）可单独新建快手搜索广告推广计划，计划创建流程同信息流。
（3）新增添加关键词页面。
快手广告账户结构 | 数量限制 |
快手广告账户结构展示图 | 一个账户内快手搜索广告计划≤500； 一个计划内推广组≤50； 一个组内关键词数≤1000； 一个组内自定义创意数≤15。 注意： （1）快手广告推广组创建成功后，关键词不支持删除；因删除的关键词也占用系统额度（系统设计），为避免业务困扰不支持删除关键词； （2）其他数量限制包含已删除。 |
2、快手广告账户搭建（创编流程）
（1）个创建入口
方式 | 方式一 | 方式二 |
路径（同信息流） | 首页→右上角“创建广告” | 快手广告推广页面→“创建广告” |
图示 |
快手广告平台首页创建广告设置 |
快手广告平台推广页面创建广告设置 |
（2）完整的创编流（新创编）
层级 | 说明 |
快手广告计划 | ① 快手搜索广告目前支持：提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单； ② 选择广告类型为"快手搜索广告"； ③ 计划设置同快手信息流广告。 |
快手广告组 | 广告组添加方式同快手信息流广告： ① 快手广告投放位置：快手搜索广告； ② 快手广告推广目标：同快手信息流广告； ③ 搜索关键词：支持添加关键词、添加否定关键词、默认开启智能拓词； ④ 目标人群：目前快手搜索广告仅支持：排除人群包、地区、操作系统版本、过滤已转化用户 4个维度；除必须场景外不建议使用，以免影响拿量； ⑤ 预算与出价：支持ocpm出价/cpc出价。 |
快手广告创意 | 支持自定义创意和程序化创意；暂不支持高级样式。 |
（3）重要产品功能说明
① 添加关键词
模块 | 说明 |
入口 | 数量限制：1000/组 |
加词方式 | 关键词添加支持6种方式，支持同时使用： 以词推词：基于输入的种子词进行推词； 词包推词：推荐冷启词包、或者行业词包； 快手广告账户智能推词：基于信息流物料、所在三级行业等多维度进行推词； 关键词流量预估：查询某一关键词进行的流量变化并进行添加； excel上传：线上上传一批关键词（注意：有模板要求，未设置匹配方式默认为“广泛匹配”；不支持表情与符号）； 手动添加：手动输入关键词。 |
匹配方式 | 支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，按照准确程度排序：精准匹配＞短语匹配＞广泛匹配； 因为快手用户搜索以长尾词为主，建议使用广泛匹配+否词的组合方式。 |
② 添加否定词
说明：
命中否词后快手广告将不会露出；短语否定词和精确否定词各支持200个，支持分别设置短语否定词和精确否定词，范围范围：短语否定词 > 精确否定词。
A、短语否定词：类似短语匹配，当用户输入的搜索词中完全包含设置的短语否定词时，快手广告不予展现。
B、精确否定词：类似精确匹配，当用户输入的搜索词与设置的精确否定词完全一致时，快手广告不予展现。
③ 智能扩词
说明：
A、默认开启；核心作用是补充未买到的关键词，覆盖更多搜索流量。
B、扩词逻辑：根据视频创意、广告语、所在行业、已投放关键词等扩展。
C、不添加关键词，只开启智能扩词也可进行快手广告投放。
3、搜索数据怎么看？
报表名称 | 报表位置 | 报表用途 |
关键词报告 | 快手广告效果报表 | 披露广告主设置的关键词数据，可根据关键词报表优化表现不好的关键词； 如主消耗词非业务词、某些词消耗高但转化差等，可进行关停。 |
搜索词报告 | 分产品报表 | 披露什么样的搜索词触发了关键词，消耗与转化数据； 可直观看到关键词在不同搜索词下的转化情况，方便对关键词进行进一步分析和调整。 |
4、快手广告审核
在快手广告组审核基础上，增加关键词审核，二者一并提审；审核时效24h，催审流程与快手信息流广告一致。
（1）当快手广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放。
（2）当快手广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行快手广告投放。
（3）当快手广告组已过审，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已过审的快手广告词和快手广告组状态不变。
抽查：对于已上线的关键词，审核将对关键词和创意进行相关性抽查，若相关性较差，审核将词的状态改为审核不通过。
四、FAQ
1、用户在快手主要搜什么？
用户在快手主要搜索明星网红、影视娱乐、电商、游戏、教育培训、汽车等。
2、快手搜索广告支持赔付吗？
快手搜索广告同样也支持赔付，赔付规则目前同快手信息流广告。
3、快手搜索广告支持sdk监测吗？
支持。
4、快手搜索广告如何设置目标人群？
快手搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向（特殊营销诉求除外）。
以上就是快手搜索广告-直投投放介绍的主要内容，快手搜索广告的效果是很不错的，后面想要了解更多关于快手搜索广告的广告主，可以联系巨宣网络。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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