OPPO广告账户运营进阶策略（一）

一、竞价规则

1、竞价排序

OPPO竞价广告是以eCPM（千次曝光媒体获得收益)排序，eCPM越高，竞价成功的可能性越大。

CPC出价时：eCPM=eCTR*CPC出价*1000

oCPC出价时：eCPM=eCTR*eCVR*oCPC出价*1000

实际OPPO广告投放时，要尽可能提高标红部分的指标；其中eCTR、eCVR，主要由定向、素材、文案以及落地页决定。

*注：系统决定流量给谁的依据是预估收益（eCPM）

常见问题：

Q1、为什么很多OPPO广告不花钱？

Q2、为什么效果不好平台不给流量，效果不好同样扣费？

Q3、为什么新计划总让提价？

Q4、为什么出单素材可以复制？

2、OPPO广告竞价流程

OPPO广告竞价流程

3、竞价解析

（1）投放量小时，OPPO广告账户实际数据没有参考意义

（2）账户投放量大时，实际数据近似等于预估数据

（3）素材衰退时，预估会有变动

（4）每个节点流量变动会影响预估数据

注*：

（1）针对新广告OPPO广告营销平台有流量扶持（主要纠正数据模型、避免预估不准），此时实际数据和预估数据区别很大

（2）现阶段从实际反馈的实际案例来看，广告出现没量、掉量、不起量大部分是粗排和精排流量过滤导致

（3）粗精排广告过滤原因90%都是因为eCPM低；也就是eCTR、eCVR低

（4）eCTR、eCVR ≠账户实际CTR、CVR

二、OPPO广告优化思路

1、定位问题

OPPO广告定位问题

2、解决思路-新老计划

（1）新计划—新计划成本高

前期高正常，系统需要积累数据、根据预估和实际数据优化模型，可持续观察。

观察后成本下降，最终成本在出价±20%内，正常投放即可。

观察后持续超成本20% +，及时暂停（说明预估和真实数据均不好，系统会打压止损）。

观察后部分计划超成本20%还能跑量（说明有素材潜力很大）。建议把TOP消耗素材剔除，新建计划定向差异化重新测试。

（2）老计划—稳定投放一段时间后，消耗变化

eCPM变化不大甚至有上涨，消耗下降；很大可能该品大盘eCPM提升较大（出现更优质的计划），需要及时提升竞争力，提价/复制/差异化定向。

素材衰退，短期可复制；长期需要测试新素材。

人为负向操作影响模型（频繁修改定向、出价、开启暂停），持续观察后无改善复制计划+差异化定向、分析历史数据倒推核心受众。

本文主要讲解了OPPO广告账户运营进阶的策略。在OPPO广告投放的过程中，常常会遇到很多问题，不是成本高，就是跑量的数据有问题。这时我们要先定位好哪方面出现了问题，再一一排查。如果广告主对OPPO广告账户操作不熟练，可以把它交给专业的去做，巨宣网络是一家专业做OPPO广告投放的公司，想要在OPPO投放的广告主可以联系我们哦！4009602809！

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