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OPPO推广 | OPPO广告问题分析思路
发布时间：2024-03-15 14:42:15
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（125）
一、一个广告的闯关之路: 从定向到广告展现
OPPO广告展现漏斗
| 影响因素 | 优化核心 | |
DAU：日活用户数量 | OPPO广告优先级：合约广告>竞价广告 | 多关注OPPO合约广告的投放时间点合理的规划竞价广告投放时段 |
为每个用户请求召回匹配的广告，去除不符合展现要求的广告，进入候选阶段参与竟价 召回阶段的影响因素: 广告数量、定向、负向反馈、广告屏蔽、频控 | 1、排查是否有过多重复的广告，例如同个人群不做任何维度的差异话直接绑定5条以上的广告 2、定向是否过于精准。比如人群包在30W以下还沟通了过度年龄地域等限制条件，需要注意定向的平衡使用 3、广告是否被投诉过多、用户屏蔽过多。(需媒体侧排查) | |
进入候选的OPPO广告，通过去重、预算两个维度进行筛选进入竞价阶段 去重目的：保障转化效果同一个需求无须重复满足，提高用户体验 维度：素材|落地页、广告主 预算：广告预算低，预估能曝光次数较低，为防止超投，控制投放速度 | 如何豁免? 1、OPPO广告要给足充足的预算，一般为转化出价的5-10倍。 2、素材多样化，先上一些历史累计效果好的样式根据效果拓展不同维度的OPPO广告样式。 3、追求高eCPM，优先优化点击率、转化率。人群上可定制强相关人群如广告主积累的转化人群 | |
广告进入粗、精排阶段通过核心指标ECPM，判断是否可以被成功投放，并进入下一步 粗排: 预选赛，选择优等生参加比赛。 常见过滤原因：预估该广告竟价能力较低。同来源广告数量限制 (同样的人群绑定5条以上的广告) 精排：ECPM高者成功胜出 预测公式=eCPM=pCTR*pCVR*目标转化出价*1000，为防止超投，控制OPPO广告投放速度 | ||
成功胜出获得展现 | ||
二、OPPO广告诊断思路-问题自查与反馈
自查--定位异常属性--环节漏斗拆分
OPPO广告诊断思路
自查方向：广告预算、广告在投数、广告出价、广告定向、素材落地页
注意点：操作行为是否与广告异常行为时间一致；恢复操作后，广告异常是否能解决；对已知问题，先自行尝试解决，不行再反馈
三、OPPO广告诊断思路-四个象限看效果明确调整对象
OPPO广告四象限
1、高ROI，低成本
扩展优质计划激进竞价，基于实时达标情况调整出价，保证优质流量最大化获量
计划内再拆分计划使用多种出价模式拓展
2、高ROI，高成本
判断成本和ROI是否可正常回本能正常回本：保持稳定投放定期回顾调整
不能正常回本：调整出价/预算，观察2-3天仍不达标可暂停
3、低ROI，低成本
判断成本和ROI是否可正常回本能正常回本：保持稳定投放定期回顾调整
不能正常回本：增加定向限制，分时段投放，调整出价/预算，观察2-3天仍不达标可暂停
4、低ROI，高成本
调整匹配方式考虑暂停
核心策略：根据考核标准、择优扶持计划。不浪费每一分预算
四、OPPO广告诊断思路-超额广告
OPPO广告新计划超额
OPPO广告旧计划超额
五、计划调优策略思路——观察调整
1、折算预期成本
投放初期，实际测试期成本会较高
广告冷启动需根据的KPI考核，折算测试期的心理预期值来调整OPPO广告
2、盯紧数据
成本过高，没有消耗完预算就可直接停掉，节约测试预算
成本偏高，但还有调整空间的广告，可再缩紧定向抢救一波，观察调整后数据表现，如果数据无好转可直接停
3、大胆放预算
由于学习期算法不稳定数据波动会比较大，如有成本较低广告，需及时提价或放开预算，尽量当天能够进入转化阶段，平衡整体数据。可以多广告测试
4、共性观察
出价水平
素材方向
定向维度，相同维度下多条素材测试数据都很差的情况下，可初步判定人群包效果，该包可不用再尝试测试
客户考核注册成本60，折算后—下载成本可接受10-30左右波动 ，注册成本80以内都可接受：（数据无准确性，只用于参考）
| OPPO广告 | 花费 | 下载 | 注册 | 下载成本 | 注册成本 | 注册转化率 | 操作 | 分析 |
| OPPO广告1 | 1668.05 | 54 | 33 | 30.89 | 50.55 | 61.11% | √ | 下载成本和注册成本低，可放开预算挺进转化阶段 |
| OPPO广告2 | 1125.01 | 27 | 9 | 41.67 | 72.00 | 33.33% | √ | 下载成本高，注册成本在可接受范围内，可放开预算挺进转化阶段 |
| OPPO广告3 | 889.22 | 15 | 5 | 59.28 | 81.74 | 33.33% | √ | 下载成本高，注册成本在可接受范围内，可放开预算挺进转化阶段 |
| OPPO广告4 | 217.6 | 3 | 1 | 72.53 | 217.60 | 33.33% | × | 下载成本高和注册成本都比较高，直接关闭 |
| OPPO广告5 | 103.68 | 1 | 1 | 103.68 | 103.68 | 100.00% | × | 下载成本高，注册成本可接受，有可能是碰巧有注册，根据对比素材的数据好坏关闭或保留 |
| OPPO广告6 | 200.2 | 7 | 0 | 28.60 | 0.00 | 0.00% | × | 下载成本低，无注册，可跟据对比素材的数据好坏关闭或保留，一般其他素材数据都比较差 |
| OPPO广告7 | 3572 | 9 | 1 | 39.69 | 357.20 | 11.11% | × | 下载成本尚可，但注册成本高，直接关闭 |
本文主要介绍了OPPO广告问题诊断的思路。发现问题、自查、反馈到解决四步。自查要从OPPO广告预算、广告在投数、广告出价、广告定向和素材落地页五个方面入手。如果大家还想了解更多关于OPPO推广的内容，可以再此留言评论，若是想投放OPPO广告也可以联系我们，OPPO广告开户电话：4009602809！
公司优势
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- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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