快手原生广告素材在社交通讯行业常见问题

一、非原生内容重灾区

当前素材无法过审的主要原因为「植入生硬」与「涉嫌低俗」，二者命中其一即无法过审。

素材植入生硬：素材不连贯，快手广告植入与前后片段没有相关性或过渡，体感突兀；素材样式硬，过度展示品牌定帧或品牌LOGO等强营销元素。

素材涉嫌低俗：素材存在性暗示或挑逗行为，诱导低俗交友；素材强行植入低俗元素或营造低俗氛围以吸睛。

快手原生广告素材在社交通讯行业常见问题

1、素材植入生硬

（1）素材不连贯，快手广告植入与前后片段没有相关性或过渡，体感突兀。

常见类型描述：片段之间，或首帧与素材主体之间衔接不自然，没有过渡话术，明显是两段素材直接拼凑。

Q：是不是只要首帧与素材主体的画面不一，衔接不自然，就属于植入生硬？

A：不是！首帧一般起到内容包装、内容概括（非快手广告营销推广）、内容铺垫等作用，首帧画面与主体画面不同是比较常见的现象，如表情包首帧，文字描述类首帧。而作为素材的一部分，首帧需要与素材主体有关联，才能组成一个完整、顺畅的视频，因此通常会在素材口播、转场连接（如影视素材）等方面体现关联性。若首帧与素材主体在音、画、转场等方面均无衔接，则为生硬拼接。

讲解产品名时明显换了声音，体感突兀，且存在盗用风险，真实性存疑。宣传信息相同的两段拼接，重复堆砌且无过渡无关联。素材由多个片段组成，每段脚本声音都不同，整体不流畅，观看体验差。

（2）素材样式硬，过度展示品牌定帧、品牌LOGO、品牌名、品牌福利等强营销元素，或频繁引导交易，体感与硬广无异。

常见类型描述：素材全程出现品牌名（上下方）；素材左上角全程出现品牌LOGO；素材中快手广告营销元素长时间出现（非全程出现），如片尾长时间进行品牌定帧类营销；首帧即营销，界面文字含品牌元素（包括但不限于LOGO、品牌名）两段无关拼接，衔接生硬换声音读产品名，存在盗用风险，真实性存疑。

（3）关于快手广告营销元素“长时间出现”、“多次出现”这种概念，有明确的标准吗？

2、素材涉嫌低俗

（1）素材存在性暗示或挑逗行为，诱导低俗交友。

常见类型描述：表情挑逗，结合脚本文案看，以低俗交友诱导营销的目的较强，属于不良导向。刻意展示身材曲线，营造低俗氛围，全程出现品牌名存在植入生硬的问题。

Q：只要床和沙发出镜了，就算低俗吗？

A：不是只要出镜就算低俗！低俗主要打的点是画面问题和信息导向问题，画面问题包含不雅、不当言行/玩法，信息导向问题指素材主题/氛围/意图是否健康“绿色”。若未命中低俗的点，仅在床上或沙发上正常拍摄，可正常通过审核。

（2）素材强行植入低俗元素或营造低俗氛围以吸睛。

常见类型描述：无必要但强行装扮低俗或营造擦边氛围，如在马路边穿泳衣，拉窗帘暗示私密行为等，结合脚本文案、语调，体感偏低俗。封面党，利用性感或擦边猎奇首帧吸引点击，首帧即营销，用户刚看到视频就接收到产品推广信息，体感与硬广无异。

二、优质原生素材创作指导

社交通讯行业优质原生素材包含但不仅限于以下形式：

1、内心独白型

（1）素材设计：微电影形式的素材，内容展示了人物不同时间的生活片段，配以内心独白突出人物心理动态。

（2）植入自然：铺垫问题-带出产品名称-介绍产品特点-展示产品帮助下人物状态的变化。逻辑连贯，画面与独白均自然流畅，快手广告营销/快手广告推广元素出现频率低。

（3）画面质量：画面清晰，无低俗或画面不适问题。

2、体验分享型

（1）素材设计：素材展示人物亲身体验产品的全过程，通过独白式分析增强产品趣味性表达。

（2）植入自然：首帧概括素材主要内容（非快手广告营销推广，但暗示了产品特点）-从头开始产品使用过程-边体验边独白-带着疑惑体验结束，引起用户好奇。画面与独白均自然流畅，几乎没有快手广告营销痕迹，在使用中安利种草。

（3）画面质量：画面清晰，配上下划线与表情包等突出重点与心理状态，容易让用户产生代入感。

3、情感共鸣型

（1）素材设计：内容展示了人物在生活中被朋友被忽视的多个场景片段，描述人物孤单落寞的心情，侧面突出产品的社交陪伴特色。

（2）植入自然：片段之间有转场衔接，且同人物同主题，观看体感流畅，没有快手广告营销痕迹，旨在通过引起用户共鸣的方式推广产品，用户可从账号头像昵称了解产品。

（3）画面质量：画面清晰，用简短的文字介绍故事线，容易理解的同时能快速引起共鸣。

以上就是快手原生广告素材在社交通讯行业常见问题的主要内容，在快手上投放广告的效果是不错的，因为快手平台人流量比较多，可以提高知名度和曝光量，所以想要投放快手广告，可以联系巨宣网络！

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