OPPO广告投放 | 游戏行业IAA营销案例（二）

一、产品能力介绍

1、oCPX三板斧：激活&游戏关键行为&变现ROI

oCPX算法能力为主，提升绝对效果能力；投放工具为辅，降低人工成本，提升OPPO广告投放效率

2、关键行为数据洞悉，行为深度与效果成正比

关键行为考验开发者对产品定位及人群分析熟悉度，各行为的测试结果导向呈现差异化

整体而言，关键行为深度与投放效果呈正比，且视频类相关定义优于其他

（1）同游戏同关键行为定义，不同深度【行为越深效果越佳】

关键类型为IPU插屏，不同深度下（1/3/5/7次）各行为下数据表现，深度与ARPU、ROI1均呈正比关系，深层行为效果远优于其浅层行为

OPPO广告深度与ARPU、ROI1均呈正比关系

（2）同游戏同深度，不用关键类型【视频相关行为最佳】

某游戏以原生展示2次、视频展示2次为关键行为分别回传转化；视频类行为ROI1相比下幅度高出10%，请求用户ARPU高出50%，请求用户且在频次上更突出

OPPO广告【视频相关行为最佳】

（3）同游戏多关键行为定义【特定行为呈差异化】

从多个用户行为（通关卡、启动游戏、点击）上看，通关卡及启动游戏eCPM相对较优秀，但在拿量方面稍逊一筹，需出高价竞争获量

OPPO广告【特定行为呈差异化】

3、变现ROI能力，深度优化产品变现能力

变现ROI对产品变现要求高，变现效率高产品测试成功率大，若产品本身变现属性存在差异可能会在波动风险

（1）流量场景：联盟

（2）支持oCPX能力类型：变现ROI1、变现ROI7

（3）转化形式：双出价

（4）oCPX深度阶段门槛

目标转化类型需达到150个激活转化数，无广告样式样式限制；各能力下转化数互不相通，且不区分广告样式，没有样式限制

OPPO广告出价方式

二、OPPO广告投放案例

1、联盟关键行为投放

某消除类型产品：

联盟场景使用关键行为，深度差异投放优化后链路差异；

将行为定义浅层行为【点击3次】、深层行为【点击4次】

从数据监控中，关键行为越深，后链路转化效果越佳

OPPO广告激活成本

OPPO广告请求成本

投放策略亮点：

获客成本对比：在同转化行为出价情况下，激活成本相对稳定，但后环节请求成本对比下降30%

激活-请求转化率对比：深层行为用户，转化率更高

首日ROI对比：深层行为效果优于浅层 幅度提升10%，绝对值提升4个点

OPPO广告激活-请求率

OPPO广告首日ROI

2、小游戏锁屏投放

某快速反应类型产品：

投放方式：CPC 0.03

投放亮点：前期少预算测试放量，发挥产品变现优势放大买量，其中周末人均效果提升30%，效果幅度上涨

变现端：①产品人均广告频次展示高；②广告位结构合理

OPPO广告量级&ROI1效果趋势

（1）前期准备

OPPO广告账户权限配置申请（账户配置+权限配置）角色id:280、298、355

素材准备，动态素材需线下预审，静态支持直接投放

素材注意事项：①整体美观度，避免模糊，布局紧凑；②避免素材低幼；③动态按钮需与背景色同系

（2）OPPO广告账户搭建

搭建账户：新建广告、自由流量、OPPO信息流广告

支持投放目标：CPC 0.03投放、oCPX快应用关键行为 0.05

广告提审加白，广告创意维度

正式投放

巨宣网络是一家专业做OPPO广告投放的公司，我们提供一站式服务。现在OPPO广告开户费用为5000元，OPPO广告开户资质一般都需要营业执照、对公验证、法人验证、ICP验证、手机号、执照、邮箱。想要在OPPO投放广告的老板可以联系我们。

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