【小红盟】产品链路操作手册 | 小红书广告

一、合作要求

1.招商要求

参与商家要求:京准通商家、符合小红书营销分要求，具备投放资质

注1:什么是小红书广告营销分?

若不满足营销分要求，则无法在小红书蒲公英平台进行下单，系统将会出现【该品牌暂不支持品牌合作】的提示。请品牌侧依据【违规营销分记分规则】进行营销行为调整。

注2:商家需开通站外任务权限，系统根据类目属性，自动设置京挑客兜底类目佣金，佣金范围0.1%-3%。

注3:站外任务不收取平台服务费

（1）投放门槛:蒲公英预算金额≥5w

（2）任务设置:同周期并行任务数量上限10个

（3）投放建议:

①建议品牌方根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的流量投放预算

②建议品牌方积累一定的合作笔记数量，更科学全面的进行数据评估

2.合作形式(可三选一):

模式一:商家自助投放，全程自发自接

模式二:商家自发任务，服务商承接任务

模式三:服务商替品牌方发布任务、承接任务

二、操作细则

1、入驻平台，开通权限

(1) 平台入驻步骤一览

(2)接发单权限

品牌授权代理:在服务商替品牌方发布任务、承接任务模式中需要服务商先取得品牌方授权才可进行发布任务、承接任务等操作。

发任务权限:发任务方在京准通平台使用【站外任务】-【种草任务】以及选择小红书广告种草任务的权限

接任务权限:接任务方在某东联盟平台使用【京红任务】-【种草任务】板块权限

蒲公英平台权限:蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】模块入口;下单博主时选择某东(小红盟任务)的权限

账户PIN:京准通平台的账户ID

2、发布任务，获取密钥(京准通+某东联盟)

(1)发任务流程

在成功入驻京准通平台并开通发单权限后，需登录平台首页进入【小红书内容广告】-【内容营销】板块，通过左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】，首次发布任务需要签署【某东联盟开放平台服务协议】，签署后才可发布任务。

小红书广告某东联盟开放平台服务协议

若不确定是否签署过协议，可进入京准通平台-【小红书内容广告】-【内容营销】-左边任务栏【小红书广告账户信息】查看协议签署情况，并进行协议签署

小红书广告账户信息

签署协议后，可前往【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】发布站外任务并填写相应信息

目前根据发单方的两种角色(品牌商家/服务商)，一共分为两种发布任务场景:

①发任务方为品牌商家:可以选择商家自己发布任务，自己承接任务;也可以选择商家自己发布任务，由指定服务商承接任务

②发任务方为服务商:服务商自己发布任务再自己承接任务，但在发布任务前需要得到品牌商家的授权，如何授权请参照文档

京准通代理账户体系

当发任务方为品牌商家时，需要登录京准通平台-进入【小红书内容广告】-【内容营销】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】

小红书广告新建站外任务

商家自己发自己接时，需要在【是否自发自接】处选择【是】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥

注:任务开始时间及任务结束时间对应数据传输周期任务开始时间最早为次日，即9.1发布任务，最早9.2任务开始推广

商家自己发，指定服务商承接任务时，需要在【是否自发自接】处选择【否】，并填写指定服务商ID，发布任务后需要接单步骤

注:服务商ID可在某东联盟右上角联盟ID中获取接单服务商需确保在该条任务报名截止时间前点击确认报名，否则任务将会取消，报名截止日期最早为次日，任务开始时间最早为报名截止日期后一天，即9.1发布任务，最早9.2报名截止，任务推广开始日期最早为9.3

小红书广告任务要求

填写完任务要求后，需要填写商品信息，填写完毕后点击【发布任务】成功发布任务

注:类目信息需根据商品实际所属类目进行选择，若选择错误会影响数据效果。

小红书广告商品信息

发布任务后可在【京准通】-【小红书内容广告】-【内容营销】-【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-选择任务【查看】获取任务ID及密钥

小红书广告种草任务

小红书广告查看任务

当发任务方为服务商时，通过品牌商家授权后，需要登录京准通平台-进入【小红书内容广告】-【内容营销】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥

注:任务开始时间及任务结束时间对应数据传输周期

任务开始时间最早为次日，即9.1发布任务，最早9.2任务开始推广

(2)接受任务，获取密钥

当发任务方为商家时，有两种接单方式

商家自己发布任务自己承接任务，即自发自接模式，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】-【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥

小红书广告商家任务

商家自己发布任务，由指定服务商承接任务，即自发他接模式，成功发布任务后需要有指定服务商接单步骤服务商首次承接任务时，需要登录某东联盟平台-【我的推广】板块-【京红任务】-【协议签署】处签署协议

小红书广告签署协议

成功签署协议后，服务商需登录某东联盟平台-【我的推广】-【任务广场】-点击【与ta合作】-填写报名信息-达成合作

小红书广告任务广场

达成合作后，服务商可在某东联盟平台-【我的推广】-【京红任务】-【我的任务】-【种草任务】-【查看详情】中查看任务组ID及密钥

当发任务方为服务商时，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】-【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥

3、下单博主，关联任务(蒲公英平台)

在发任务方成功发布任务且接任务方也已成功承接任务并获取任务组ID及密钥后，接任务方需在蒲公英平台绑定任务组后才能下单博主，若接任务账号为蒲公英代理商账号，需要在蒲公英平台得到品牌授权。 

当接任务账号不是蒲公英代理商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【某东自发任务组】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID及任务组密钥进行绑定

小红书广告绑定任务组

成功绑定任务组后，可以在【我的】-【任务组管理】-【某东自发任务组】-【绑定任务组】-查看关联订单信息及数据传输状态

小红书广告关联订单信息

当接任务账号是蒲公英代理商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID、任务组密钥及报备品牌进行绑定

注:一个任务组ID只可绑定一个报备品牌账号

提交绑定任务组申请后，需要品牌在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【某东授权任务组】中对任务组进行单次/批量授权

注:单次授权:同意该代理账号单个任务组的授权

批量授权:同意该代理账号后续申请的所有任务组【自动授权】，无需再单次授权，授权成功之后也可取消授权，已授权订单不受影响，仍可正常传输数据

小红书广告授权状态

成功绑定任务组后可在蒲公英平台筛选博主-【发起合作】-在【跨域合作平台】中选择【某东(小红盟任务)】-选择已经绑定的任务组ID-进行下单

注:需要开白才展示该字段入口，目前仅支持定制/招募合作，且不支持优效/预定/加热模式

小红书广告跨城合作平台

若需对单个博主订单改价，需要在订单发起合作页面博主信息下方勾选【与博主协商价格】，点击发起合作则会触发弹窗确认

小红书广告与博主协商价格

4、笔记发布，查看数据

成功下单后等待博主发布笔记，笔记发布t+1后可在小红书蒲公英和聚光平台、京准通和某东联盟后台查看数据

注:任务组数据状态可前往蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【任务组数据状态】查看

数据查看位置

蒲公英平台-【数据中心】-【某东合作任务】-选择任务组【查看数据】

注:蒲公英平台支持查看分笔记数据

小红书广告内容合作

聚光平台数据查看位置一一功能建设中，敬请期待

某东联盟平台-【我的推广】-【京红任务】-【我的任务】-查看数据

15天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后15天在某东发生的电商行为

30天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后30天在某东发生的电商行为

最长展示数据周期120天

小红书广告平台

京准通平台【小红书内容广告】-【数据报表】-【内容营销报表】-【全量数据表】-【站外任务】-筛选种草任务、小红书，查看数据

15天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后15天在某东发生的电商行为

30天设备归因:用户在小红书广告平台阅读文章/浏览视频后30天在某东发生的电商行为

最长展示数据周期120天

5、筛选笔记，进行投流

可直接选择已发布笔记，在聚光后台投流，进行价值放大

（1）如何筛选笔记?

基本要求:笔记参与了【小红盟】任务

参考建议:结合投后数据指标，选择同类型里表现更优的潜力笔记进行投流

（2）如何投放笔记?

登录聚光平台-【新建小红书广告】-填写投放具体信息

小红书聚光平台

6、数据沉淀，二次营销

某东平台支持投后数据回流至天链，数据沉淀再营销

（1）资产沉淀及再营销

①营销云天链系统是品牌权与数据的资产管理平台，KOL投放数据作为品牌一方数据资产可永久留存

②结合天链系统的洞察、策略引擎功能做人群资产分层及二次营销提效

（2）内容数据沉淀及洞察

①KOL投放数据自动沉淀在天链系统

②支持某东数据洞察(4A、RFM、基础属性、偏好等)

（3）智能挖掘，模型调优

①高意向人群策略

②复购转化策略

③类目拉新策略

④全站拉新策略

⑤同品牌跨类目拉新策略

（4）京准通投放、短信类投放

①将智能挖掘的策略人群推送至京准通或ECRM系统

②通过某东直投、某东展位、短信等各触点进行投放

三、常见Q&A

1.如果接任务服务商/商家自投放团队已经有推广者角色的某东联盟账号，如何查看此账户是否为【企业类型】以及绑定的主体是什么?

A:某东联盟后台-我的账户-账户管理

2.之前没有签署协议，现在签署去哪里签?

A:商家操作路径:商家可在京准通-小红书内容广告-站外任务-账户信息处查看协议签署情况，点击协议进行签署;

服务商操作路径:服务商登录某东联盟-我的推广-京红任务-协议签署，点击协议进行签署;

3.为什么在蒲公英平台下单博主时没有可选择的任务组?

A:在下单博主前需要先在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】中绑定任务组，若是代理商账号下单，需要提交绑定任务组申请后得到报备品牌授权才可成功绑定。

4.任务组授权状态显示【已自动授权】是什么意思，可以取消自动授权吗?对历史已授权的任务组是否有影响?

A:自动授权指品牌已对该代理商账号进行批量授权，同意以后该代理商账号的所有任务组绑定申请，支持取消自动授权，在品牌蒲公英账号后台-我的-任务组管理-某东授权任务-取消自动授权-选择代理商账号即可，不影响历史已授权任务组和订单。

5.任务组数据传输状态显示【未传输】是什么原因?

A:数据传输状态显示[未传输]有以下几种原因:

①累计金额<5万:没有满足任务组金额门槛要求，即需单个任务组金额≥5万

②关联订单数<2个:没有满足任务组订单门槛要求，即需单个任务组订单数≥2个，不包括已取消订单

③推广任务组>10个:该品牌账号下当前处于推广周期且正常传数的任务组数量已经超过最大值10个，第11个任务组将无法正常传数。

6.同周期并行任务数量如何计算?如果超过数量限制，是否不能再发布任务?

A:同周期并行任务:任务组有效推广周期(XX日--XX日)，指当日处在任务组有效推广日期中的任务组。一个任务组有效期最长不超过90天。举例:今天是9月16日，在9月16日还有效在推广的任务组就是同周期并行任务组or有效在线任务组

品牌自己发布任务自己承接任务同周期只能并行10个任务组，若想扩充任务组数量需要找代理承接任务或者授权代理发布任务，单品牌对应单个代理商主体同周期可并行10个任务组。在蒲公英平台绑定任务组时，若有超过任务数量风险会进行提示，建议密切关注。

7.在京准通平台发布任务时如何查看商品信息-【推广内容】所届类目?若类目选错有什么影响?

A:在选择【商品信息]。[推广内容]所属类目时，需根据商品实际所属类目进行选择，若选择错误会影响最终数据效果且不支持修改类目类目信息可以从以下两个路径查看:

①京麦平台一一查看商品一一基本信息一一类目名称-一可查看对应一、二、三级类目情况

登录某东PC端网页一搜索商品名称一一点击进入商品一一左上角可查看对应一、二、三级类目情况..

已创建的任务组，可以通过登录某东联盟平台，点击我的任务-点击任务标题-点击商品列表，即可查询该任务组所选择的三级类目下的相关商品。

8.品牌授权代理自发自接模式，某东平台人群包推送到品牌账户还是代理账户?另外一个品牌可以授权多个代理吗?

A:会推送到发单的服务商京准通账户后台，一个品牌可以援权多个代理，

9、任务组数据传输周期及归因周期怎么看?任务组推广周期结束了是否还支持回溯?

A:任务组数据传输周期最长为90天，根据发布任务时选择的【任务开始时间】及【任务结束时间】(即任务组推广周期)为准;

任务组数据归因周期目前可通过某东后台(京准通及某东联盟)与蒲公英平台查看用户阅读过小红盟笔记后15天/30天内发生的站外转化行为数据。

任务组推广周期结束后仍旧支持回溯任务组结束后30天内的站外转化行为数据，比如任务组推广周期为9.1-9.30，用户在9.1-30阅读过小红盟笔记，在10.5发生过站外转化行为仍可被追踪到。

10.如何充值和开票?

A:充值及开票流程均发生在蒲公英平台，开票主体以蒲公英下单账号主体信息为准

四、附录:数据指标含义

阅读uv:阅读任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次

评论uv:评论任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次

点赞uv:点赞任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次

收藏uv:收藏任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次

分享uv :分享任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次

成交新客UV :阅读过蒲公英笔记后，通过该任务成交的用户中，360天内没有购买过品牌归因类目下商品的人数。仅单天去重，多天数据为汇总值

浏览新客UV:阅读过蒲公英笔记后，通过该任务发生商详浏览的用户中，6天内没有浏览过品牌归因类目下商品的人数。仅单天去重，多天数据为汇总值

商品浏览UV:(搜索场)阅读蒲公英笔记后，发生搜索行为且浏览商品详情页的人数。仅单天去重，多天数据为汇总值

商品浏览UV:阅读蒲公英笔记后，在归因周期内，浏览商品详情页的人数。仅单天去重，多天数据为汇总值

商品加购UV:阅读蒲公英笔记后，在归因周期内，加购物车的人数。仅单天去重，多天数据为汇总值

商品收藏UV:阅读蒲公英笔记后，在归因周期内，收藏商品的人数。仅单天去重，多天数据为汇总值

下单UV:统计时间内，通过该活动任务累计为投放内容带来的下单人数(不包含未支付尾款的预售下订人数)

下单GMV:统计时间内，通过该活动任务累计为投放内容带来的下单付款金额(不包含未支付尾款的预售订单金额)

成交UV :统计时间内，通过该活动任务累计为投放内容带来的成交人数(不包含未支付尾款的预售下订人数)

成交GMV :统计时间内，通过该活动任务累计为投放内容带来的订单付款成交金额(不包含未支付尾款的预售订单金额)

站外活跃行为UV:阅读本篇笔记后，发生过浏览、购买、收藏、加购、商品关注的人数

站外活跃率:(站外活跃行为UV/抽样比例)/阅读uv

站外活跃成本:(总金额/站外活跃行为UV)*抽样比例

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