带你0基础玩转蒲公英平台 | 小红书广告

客户来到小红书做博主内容合作，最重要的四个环节就是:

一、根据产品阶段，确定营销策略

二、找到合适的博主，建立合作

三、产出优质的内容，完成发布

四、利用流量工具放大内容价值

接下来会向大家介绍如何利用蒲公英平台提供的产品能力，高效完成这四个营销环节，取得更好的小红书广告营销效果。

1、如何根据产品阶段确定营销策略?

一般来说，我们将要在小红书广告推广的产品所处的发展阶段分为新生期、成长期和成熟期。在不同的阶段，有不同的营销诉求，同时也需要不同的营销策略。

通用的策略可以参考下表。各个行业在产品阶段定义和营销策略上会有些许差异，大家可以在登录蒲公英平台后获取更多行业在小红书广告投放指南。

2、如何找到合适的博主并建立合作?

经过上一部分的介绍，相信大家对要找什么样的博主来合作有了一个大致的了解，接下来会详细介绍圈定目标博主、筛选博主和建立合作的方法。

（1）圈定目标博主

首先，我们通过蒲公英平台的博主广场，可以先初步找到符合条件的博主。

①直接搜索法

当有明确想合作的博主、或者想找到写过某些内容/话题的博主时，可以优先用搜索法找博主。在「博主广场」按「博主昵称」或「笔记关键词」进行搜索即可。

小红书广告直接搜索法

②标签筛选法

标签筛选:利用蒲公英博主广场的博主标签进行筛选，基于产品的传播点，从博主内容类目、人设标签、内容特征等方面去找适配博主，如下图所示。

内容类目:博主近期发布笔记内容的类目，代表其擅长的内容类白。

博主人设:博主的身份信息/家庭角色/特色背景，代表基于作者内容客观存在的人设画像。博主提交，平台根据内容进行审核。

内容特征:博主近期发布笔记内容的关键词特征，代表其高频的内容特色，含通用标签&品类特征标签。

博主信息:粉丝数、博主笔记类型、博主性别、博主地域。

合作信息:报价、近期合作行业。

其他筛选:粉丝画像(性别、年龄)、近30日粉丝数上升、新锐博主等

新锐博主:新锐博主是指平台优选成长快、综合表现较好的潜力博主，帮助品牌快速匹配更多适合的博主，提升博主和品牌之间的合作机会。

小红书广告寻找内容合作博主

③行业博主推荐-一键优选博主【new】

如果博主标签对你来说有些陌生、不知道应该从哪些方面下手，蒲公英最新上线的行业博主推荐功能可以成为你的最强帮手!

基于小红书内容消费和行业合作趋势，行业博主推荐功能为你挑选与所在行业更适配的蒲公英博主，并精选其中「内容风格更匹配」、「数据表现更靠前」、「行业受众更喜爱」的账号。

使用方式:

前往蒲公英博主广场，点击搜索框右侧的【需要平台为我专属推荐】

选择你所在的行业，即可获得专属推荐

④相似博主推荐-支持以人搜人【new】

蒲公英相似博主推荐功能支持‘以人搜人’，帮助客户寻找和目标博主画像高度相似的账号。可在博主广场博主列表/搜索结果页，博主主页等入口发现「相似博主」模块，查看相似账号。

更多结果:平均每个博主的相似账号数量扩充6倍

更准推荐:全新算法识别模型让账号内容画像更相似

灵活筛选:全新相似博主结果页支持筛选粉丝量、报价

使用方式:

前往蒲公英博主广场，你可通过以下入口找到相似博主结果:

博主列表、搜索结果页、博主主页

通过以上入口的「查看更多」按钮，即可进入「相似博主结果页」，支持精准筛选符合合作要求的博主

方法5:博主报名法

除了用上述三种方式主动寻找博主外，我们也可以应用蒲公英平台的招募/共创/新芽合作能力，发布合作任务，让博主主动进行报名。详情可见下方「1.3建立合作」中的招募合作、共创合作和新芽助推的介绍。

（2）筛选博主

在圈定目标博主后，我们还需要进一步查看博主的详细信息，以筛选出要进行合作的博主。可以点击博主头像/名称进入博主主页，全方位了解博主。

(标黄的部分是2023年2月新增加的数据字段)

（3）建立合作

在圈定目标博主并进行筛选后，我们就可以与博主建联并下单了。蒲公英平台提供了非常多样化的合作模式，来帮助大家更灵活地实现博主合作。下面主要会介绍定制、招募、共创和新芽四种合作模式，分别满足内容高度可控、高效批量合作、效果化结算和内容+小红书广告一站式启动的客户需求。

模式1:定制合作

简介:「定制合作」是通过品牌对符合营销诉求的博主发起定制邀约，实现一对一内容合作，并按一口价进行结算的合作模式。合作流程如下所示:

模式2:招募合作

简介:【招募合作】是通过【品牌发布招募需求，博主主动报名】实现的一对多内容合作模式，按一口价进行结算。

招募合作流程：

①品牌发布招募需求，平台智能匹配博主，意向博主主动报名并提供合作优势、内容构思及联系方式等,

②品牌对报名博主进行反选，最终确定合作，按照一口价进行结算。

合作流程如下所示:

特别的:招募合作-探店

简介:【探店】是小红书基于【招募合作】推出的全新合作类型，在一口价合作模式基础上，由品牌邀请博主线下探店体验并创作笔记。旨在服务有探店需求的品牌更高效开放的找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主。

探店招募合作流程

品牌在招募合作里发布探店需求，平台结合地域要求智能匹配博主，意向博主主动报名。品牌对报名博主进行反选，确定合作名单。品牌与博主建联并约定探店事项，博主探店后创作并发布体验笔记。

合作流程如下所示:

模式3:共创合作

简介:「共创合作」是通过「品牌设定成本单价及预算后发布需求，平台智能打包报名博主」实现的一对多内容合作模式，按效果化进行结算，阅读成本可控。

产品流程共创合作流程

品牌下单时设置总预算和单个阅读成本，并表达合作需求，平台智能测算可匹配博主数量区间，生成博主包。品牌寄送产品后，博主进行体验并创作笔记，最终按效果化进行结算。

合作流程如下所示:

模式4:新芽助推

简介:新芽助推是小红书为扶持新品牌全链路小红书广告投放所推出的新客专享产品。每个客户仅能体验1次;旨在为新品牌提供内容+小红书广告一站式解决方案。

新芽助推合作流程

仅针对定向邀请的新品牌参与:品牌发布需求，平台智能匹配博主，意向博主主动报名。品牌在报名博主中进行反选，确定合作名单，并寄送产品给博主。博主体验后创作图文笔记，并获得平台的流量加热补贴。品牌在合作笔记中挑选投广素材，聚光平台为品牌开启智能小红书广告投放方案。

合作流程如下所示:

各模式的特点及对比:

3、利用营销工具放大内容价值

除了选好博主、写好内容之外，我们还可以利用蒲公英平台提供多种营销工具来放大内容的价值，获取更多的流量、更高效的种草和更有效的转化。

（1）曝光保量--优效模式

我们在做内容合作时，经常会遇到的一个痛点是笔记流量的不确定性。有时粉丝量少的博主，但是因为内容写的很好，有可能获得大量的流量;有时头部博主，也有可能因为适配度那么高活内容质量问题导致表现远低于预期。

为了减少这种不确定性，内容合作有基础的曝光量保障，蒲公英平台特别提供了「优效模式」这一流量保障工具。

在下单定制/招募合作时选择该模式，系统会在笔记发布后的15天内助推曝光量达到平台预期的量级(预期曝光量基于博主历史发布的笔记表现的80分位设定)，同时系统会将笔记推送给更多潜在的兴趣用户，从而提升笔记的互动率。

优效模式需要额外支付10%的服务费，保量未达成则全额退款。下单界面如下图所示:

小红书广告发起合作

（2）高效种草--蒲公英合作组件

蒲公英合作组件是蒲公英笔记特有的一种营销工具，满足客户在不同场景下的转化诉求，更好的提升笔记种草效果。当前蒲公英笔记，支持展示在笔记评论区、正文区、互动区、笔记底栏处添加组件，共有商品组件、店铺组件、搜索组件、私信组件、互动组件、品牌标记组件、门店组件等多种组件类型，点击后可跳转至商品详情页/店铺页/搜索结果页/团购页等页面，帮助浏览笔记的用户进一步了解产品/品牌相关的信息，从而打造从笔记浏览到产品种草的完整营销链路，有效提升内容营销效率。

蒲公英合作组件无需付费，大家需要在蒲公英下单时就勾选该组件，产品展示如下图所示:

小红书投放广告展示

（3）高效转化--笔记营销组件

笔记营销组件是专属蒲公英笔记的小红书广告转化组件，在笔记详情页的中下部展示，仅在广告流量下出现。点击后可跳转至商品详情页/店铺页/表单落地页/私信页面，该组件能满足客户使用蒲公英笔记投放小红书广告时的后链路转化需求，提升商品和线索类目标的转化率。

笔记营销组件无需付费，大家需要在小红书聚光平台投放广告时勾选该组件，产品展示如下图所示:

小红书聚光平台投放广告

（4）进阶玩法一一小红书商业广告投放

用合作笔记在小红书投放广告的意义

对于数据表现良好的笔记，我们可以通过小红书商业广告的多种营销目标和定向能力，将其触达到更大范围或更有针对性的人群，从而实现优质内容的持续放大和高效的转化，达到1+1>2的营销效果。

用商业流量带动自然流量分发，能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期。如下图所示

小红书广告投放笔记曝光

想在小红书投放广告，不知道应该选择哪种小红书广告样式？小红书广告发布后怎么展现？投放的位置在哪里能看到？投放小红书广告要花费多少钱？需要哪些资质才能投放呢？这些应该是大多数广告主都想要了解的问题吧！如果您想快速高效的进行小红书广告投放可以联系我们巨宣网络，我们一站式服务为您打造适合的小红书广告投放方案。如果您不知道怎么运营或者运营中出现了一些小问题我们都可以为您解答哦！当然您也可以选择让我们帮您代运营哦！想要在小红书投放广告的广告主们快来联系我们吧！巨宣网络很高兴为您服务哦！！！

公司优势

开户流程

注意事项