大流量获取用户：

主站丰富流量，以上下滑

视频形式强势曝光给用

户，匹配营销转化目标精

准营销。

内容与商业价值共赢：

包括快手信息流广告和助推产品，

以快手号为载体，产出优质内容长

效营销用户，实现硬广、软广的同

步推广。

品牌效果双赋能：

开屏资源放开至效果客

户，结合0CPM出价能

力，为效果客户带来持续

增量。

转化行为高提升：

提升用户观看快手广告时间和

注意力，用户对快手广告的内

容有更充分的了解。

流量变现高效率：

快投+直投帮助广告主找

到强意图、高精准的主动

搜索的用户。

发挥双向聚合分发优势：

依托快手信任能量场数据

及技术积累，为流量源和

广告主两极辐射赋能，本

次双十一在跑量能力进一

步提升和更多流量资源引

入。

DSP后台

兼容DSP 平台基础功能，支持深度出价等。

聚星后台

剑编流程简单快捷，下完聚星订单以后直接在聚星后台操作推流。

第一步

绑定真实快手号(达人账号、蓝v服务号、普通快手号均可)。

第二步在DSP平台创编

同正常创编流程，仅需在创意层级选择上述用于推广的快手号(授权

生效)，即可完成快手原生广告投放。

权益概述：快手广告平台补贴百亿流量扶持原

生素材，增加曝光机会，加速人群触达与转化。

权益亮点：单集团每日最高获得3000w次商业

流量的补贴曝光。

生效时间：生效中。

生效范围：普通原生素材与优质原生素材。

权益概述：快手广告平台赋予原生素

材额外自然流量曝光，提供更大跑量

空间。

权益亮点：单素材每日最高可获得百

万次自然曝光。

生效时间：生效中

生效范围：普通原生素材与优质原生

素材(重点加权加持)。

权益概述：

快手广告投放前：新建原生素材

无数量限制，鼓励投放。

快手广告投放中：对符合条件的

客户开通负向豁免申请通道(高消

耗&优质原生客户优先生效)。

生效时间：生效中。

生效范围：全行业客户。

权益概述：针对销售提报的高意向投放

客户，免费开通蓝V身份(免600元

认证费)。

生效时间：生效中。

生效范围：全行业客户(除蓝V禁止行

业外)。

基础要求：营业执照主体下无生效中的

蓝v账号。

快手广告营销方式要自然

有策划形式

非商家视角

画面干扰少

信息介绍要充足

信息量丰富

介绍主体专业

内容制作要精良

声画好

完整度高

有制作成本

不要命中任何“非原

生”劣质点

不要视频内水印与账

号名不一致

不要对画面进行严

重剪裁

影视内容不要出现纯

切条

不要有太多的引导

元素

不要利用套拍剧情/假测

评去宣传商品

出价：对齐非原生信息流，支持DSP平台所有深度浅度出价，如行为

唤端激活付费等单双出价，放大模型优化能力。

定向：RTA/DMP均支持。适合有明确定向目标的客户，如要求后端

转化，可以进行高购/兴趣等人群定向筛选，如果只考核浅度点击唤端

等不建议加太多定向。

PLC组件文案：支持文案自定义，组件icon根据快手广告营销目标&行

业确定。

程序化创意：预计7.17上线。

赔付：对齐DSP平台基础赔付能力，助力客户放心稳定长期投放。

出价：目前支持行为、激活、表单等，暂不支持更深度出价。

定向：RTA/DMP均支持。

资源：除快手信息流广告外，还支持定投激励视频资源。

PLC样式：在硬广资源支持加白配置为actionbar样式，预期可以提高点

击率及实现一跳唤端等能力。

赔付：流量助推2.0版本下激活&表单出价支持线上赔付赔付文档

投中更改订单预算及时长：及时给助推订单延长投放预算及投放时长，

让跑量聚星订单可持续拿量。

修改预算(需要满足如下标准)：

需要9.6号上线以后，助推2.0订单支持调价；

优化目标(外循环优化目标)：行为数/激活/表单；

生效中订单余额/订单总余额≥12%；

最低预算提升金额：100元；

5min以内只能升单一次，订单结束前30min不允许修改；

单订单每日仅可调整3次预算(上线初期保障稳定性)；升单金额必须为整元。

投放时间修改：

增加预算后12h内可修改投放时间；时长提升最小单位是整小时。

呈现形式：

图文集合(包括图片与音频)循环播放；

默认信息流固定展示“图文”、“广告”标签；

多图轮播底部展示轮播进度条；

左滑图片至最后1张，继续左滑进入快手

广告落地页/唤端；

支持竖版图片和横版图片两种格式。

呈现形式：

摇一摇样式出现在视频播放中状态，样式除了

摇一摇图标外，底部有引导文案"或点击园圈按

钮跳转详情页/第三方应用"，预期提升激励视频

CTR和消耗。

用户摇动手机或点击发生转化行为，进入落地

页或跳转三方应用。

摇动触发转化有震动提示。

呈现形式：

以气泡红包雨形式浮动、飘起、掉落大量红

包/礼盒/双十一红包等logo，渲染节日气氛。

适配资源：主站信息流(含快手激励视频广告，

不含快手搜索广告、快手原生广告)。

呈现形式：

为渲染节日气氛，在样式形态上新增电商节专

属样式，增加惊喜盒子样式。

呈现形式：

强有力外露广告主权益/福利/优惠券信息，快手广告

点击率+20%。

更有弹窗样式定制，物料提供咨询对应快手广告运营。

呈现形式：

支持客户在双十一期间投放诉求，丰富快手联盟广

告动效互动能力，新增气泡雨广告动效。

使用建议：

广告主可选择多利益卡片、推广位进行设置，结

合双十一等产出高级创意上线，通过优化快手广告

推广位、高级创意等形式，提升点击率。

头部电商客户使用后激活CVR+20%，且覆盖

率已达到68%+，后端ROI效果明显，节点及

日常投放推荐使用。

使用建议：

通过客户提供真实权益点，在快手视频广告、互动玩

法等流量场景透出，进一步刺激用户的快手广告转

化。并且快手广告投放时以官方身份作为背书，增加

真实性。(需加白)

因权益与客户考核点高度吻合，权益营销产品跑

量提升在8%~24%之间，部分客户后链路有显。

通过增加快手广告与用户之间的交互性，让用户真切

感受到这是一条“与我有关”的广告，提升用

户的参与感，从而提高快手广告的点击率和转化率。

推荐使用电商特征人群下

双十一节日专区人群包及

设备价格3000+人群，高

效定位大促潜在高价值人

群，排除低质人群避免预

算浪费，建议排除。

维度如下：快手广告主已

转化人群、电商负反馈人群

包、负评人群包。

通过上传一方正负向数据，

与自定义机器学习能力结

合，结合广告主个性化营销

需求，进行数据分析。挖掘

和预测，从而进行精准的快手

广告营销应用。

使用 RTA过滤低

质或非目标用

户：如实时排除

全媒体已转化人

群。

使用 RTA挑选目

标用户：如收藏

商品人群、加购

商品人群、己安

装APP人群等。

广告主优选商品，在普通

广告基础上增加商品特

征，系统基于商品类目标

签，更高效寻找匹配人群。

精细化管理海量媒体流

量资源，提升快手广告投放

效果在DSP平台-广告组层

级-目标人群的模块，选择

[媒体定向]按钮，勾选[行业

优质流量包]。

通过回传用户接触广告主

产品发生转化or关键行为的

数据作为”触点助攻“模型快速

学习，提升用户快手广告投放

效率及效果。