快手联盟广告双11浅度产品玩法攻略介绍

一、快手联盟广告介绍

快手联盟广告流量多元且生态量级大，覆盖29个一级行业、85%头部媒体，日均曝光次数10亿+。

二、产品介绍

1、预热：增长客群触达潜在可转化人群

涨粉玩法：开播前蓄水涨粉，助力大场开播当天及日后转化。

（1）涨粉产品

涨粉蓄水一产品介绍。

① 适配客户/场景

适配大促前有强涨粉目标导向、想提高主播声量，或在站内进行快手广告投放涨粉跑量难、需要快速养号的客户。

对于大促期间的达人客户或者品牌商家，联盟内循环涨粉产品可以实现低成本达到前期蓄水目标粉丝数。

可根据客户需求圈定高潜力涨粉人群包进行推送，也可根据行业/客户历史情况进行优质媒体流量调优。

② 牵引指标

涨粉成本、涨粉数、涨粉质量(购买力、活跃度)、T0-T180 roi (注：具体成本&效果受实时竞争环境及客户出价等影响，快手联盟广告不承诺固定效果)。

③ 产品优势

成本低：直播涨粉成本约0.3元，短视频涨粉成本约0.6元，联盟能够从成本、放量上满足客户的需求(注：以上价格仅根据历史数据进行预测，具体情况受当时竞争环境影响，快手联盟广告不承诺固定成本)。

跑量能力强：可通过提升媒体曝光、提高点击等行为率和素材下探等有力点帮助客户提升在联盟消耗跑量，帮助客户快速涨粉，达成目标。

流量优选：可根据行业/客户历史情况进行联盟优质媒体流量调优，针对单客户做场景定投、提供适配媒体及人群。

④ 玩法建议

若有强低成本诉求：建议直投联盟进行快手广告投放，仅设置基础定向或不定向，以最低出价开始设置；快手联盟广告侧会进行策略优化，并有同学实时盯盘进行。

⑤ 成本监控

若想涨高质量精准粉丝：快手广告投放时选择历史投放过涨粉目标的快手广告账户进行计划搭建，出价参考大盘涨粉出价；可配合客户圈定高潜力涨粉人群包进行推送，快手广告投放结束后提供效果复盘以及后续优化建议。

⑥ SHOWCASE -达人行业客户涨粉案例

客户情况：达人客户长期具有涨粉需求，但此次快手广告投放要求在短时间内大量涨粉。

快手广告投放数据：联盟总消耗30w+，直播推广涨粉成本0.37，最终涨粉数量82w+。

快手广告投放效果：复盘后期转化指标，1/4以上的快手联盟广告所涨粉丝近30天内产生过购买行为，30天内快手app全勤用户占比1/3以上，且T0-T3流失率均在9%以下；快手联盟广告通过优质场景定投以及策略扶持，最终帮助客户实现了低成本涨质量优质粉丝。

（2）预约产品

预约玩法：提前锁定潜在转化人群，客群召回。

直播预约一产品介绍。

① 适配客户/场景

适配大促期间有大场直播且需要提前提升主播声量的客户。

② 牵引指标

预约成本、预约成功数(注：具体成本&效果受实时竞争环境及客户出价等影响，快手联盟广告不承诺固定效果)。

③ 产品优势

跑量能力强：覆盖媒体多元，流量池大，有单独链路支持，满足客户开播前预约人数诉求。

成本低：预约成本约0.28元，可低成本完成精准触达，激活潜客&存量粉丝(以上价格仅根据历史数据进行预测，具体情况受当时竞争环境影响，快手联盟广告不承诺固定成本)。

玩法建议·快手广告投放定向：可放宽定向投放，尽量触达更多人群；快手联盟广告也可精准定向投放粉丝人群。

2、爆发：直播冲量

进人玩法：开播时快速冲量，提升直播间场观人数。

（1）进人产品

直播间人气一产品介绍。

① 适配客户/场景

适配大促期间有大场直播且追求直播间高场观人数、低进人成本的客户。

② 牵引指标

进人成本、进人数(注：具体成本&效果受实时竞争环境及客户出价等影响，快手联盟广告不承诺固定效果)。

③ 产品优势

跑量能力强：流量池大，有单独链路支持，满足客户直播间高场观人数诉求。

不与其他流量抢量：商业化单独流量池，不与其它流量竞争，保证快手广告投放过程中满足客户对不同流量的需求。

成本可调节：人气常规成本约0.04元，且可根据客户/直客诉求进行调节(注：以上价格仅根据历史数据进行预测，具体情况受当时竞争环境影响，快手联盟广告不承诺固定成本)。

匹配精准流量：可根据客户对于roi、停留时长需求对于人群、流量进行打包，一键完成精准流量筛选。

政策支持：政策保进人成本，提升进人roi(注：政策需直客提前进行申报，有基础期消耗门槛限制，具体可申报条件需对接联盟行业接口人)。

④ SHOWCASE-达人行业客户涨粉案例

客户情况：客户要求开播前半小时达到直播间人气峰值，且开播前3小时人气保持10w+。

快手广告投放数据：联盟总消耗270w+，整体进人成本0.08元；平均一分钟进人最高达到45w+，总贡献人气场观数3500w+。

快手广告投放效果：最终联盟协助客户创造直播人气新纪录开播后一小时一各资源类型实时人气贡献值联盟人气贡献数保持在一分钟20w+人，且逐步上升客户要求的人气峰值时间点-联盟人气贡献值联盟人气贡献数稳定在一分钟40w+。

售卖流程：大促期间，客户投放不同转化目标(包含但不限于涨粉、预约、进人)均需提前与联盟建联，快手联盟广告运营同学将结合直客/客户实际需求提前配置扶持策略，助力客户打成最终快手广告投放目标。

快手广告之联盟投放数据流程

⑤ 售卖流程

具体流程如下：

开始投放前至少1-2日，直客将具体需求提报给相应联盟行业接口同学；联盟给出具体跑量数据预估，直客将客户操盘手和联盟行业接口同学拉群，联盟测提供快手广告投放指导。

快手广告投放期间(包含但不限于大场开播当日)联盟专人实时盯盘，及时根据客户需求调节跑量效果。

快手广告投放结束后，联盟侧产出快手广告投放效果复盘。

以上就是快手联盟广告双11浅度产品玩法攻略介绍的主要内容，快手广告投放的效果还是很不错的，想要了解更多关于快手联盟广告的投放效果，可以联系巨宣网络！

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