OPPO广告投放 | OPPO游戏广告投放指南！

一、常见概念解析

1、联运与广告

OPPO联运与广告

2、数据是如何流通的：SDK与API

联运SDK：所有联运游戏的主包体均需要接入联运SDK，用于接入OPPO广告账号体系与支付系统

广告包SDK：仅用于非商店投放的单独包体，无自然量。广告量无需染色。该包体账号与联运包不互通。

联盟广告SDK：IAA流量主需要接入的SDK，用于变现广告的接入，该功能可直接与联盟侧对接。

回传API：使用OCPX回传出价的广告主需要自主归因，接入回传API，其余OPPO广告主SDK即可满足算法数据需求

新染色API：适用于已联运游戏查询用户登录订单等染色结果信息，新染色API获取的信息是当前最准确的信息。

OMNI API：使广告主或代理，通过第三方平台，对营销平台账户进行监测并批量操作的API。等于Marketing API。

3、如何度过OPPO广告投放初期: 进二阶与冷启动

一条广告的跑量效果同时收到应用维度模型与广告维度模型的影响

应用维度进二阶：决定广告能否直接进入二阶段

广告维度冷启动：

冷启动决定了单条广告建立初期的量级和效果

新广告满足赔付条件的，均会以月维度进行赔付

4、数据如何解读：常见字段含义

Q1：IAP当日下载，次日注册，第5日付费，首日付费金额会算在那一天?

A1：首日付费金额会计入第5日

Q2：IAA当日下载，次日激活，首日变现金额会算在那一天?

A2：不会计入任何一天，只会计入ROI3等长线数据

Q3：新增是按照手机设备号来算新增吗? 双卡双待的手机也只算一个新增吗?

A3：是的，只采集IMEI1

5、一个广告用户的识别: 染色与归因

染色保护机制：针对IAP注册用户，30天未激活游戏，再重新下载即可刷新染色

OPPO广告染色与归因

6、一条广告的诞生：过滤漏斗

	影响因素
	DAU 日活用户数数量	OPPO广告优先级展示： 合约广告/品牌广告>竞价广告
	为每个用户请求去除不符合展现要求的广告，召回匹配的广告 影响因素: 广告数量、定向、负向反馈、广告屏蔽、频控
	通过去重、预算两个维度进行筛选进入竞价阶段 影响因素: 素材/落地页重复度、广告主重复度、广告预算
	广告进入粗排、精排阶段通过核心指标eCPM，判断是否可以被成功投放 粗排影响因素:预估广告竞价能力: 同来源广告数量限制(同样的人群绑定5条以上的广告) 精排影响因素: 预估eCPM，预估eCPM=pCTR*pCVR*目标转化出价*1000
	OPPO广告成功展示！

二、OPPO广告运营诊断思路

1、广告特性-新广告起量策略

了解广告生命周期，多关注新广告发展

OPPO广告生命周期

2、广告特性-合理设置定向

人群定向遵循由窄到宽的原则，由精准到逐渐放宽

合理把握广告规模与定向精准度。太精准，容易不出量；太宽泛，容易超成本

OPPO广告定向设置

3、广告特性-增加有效广告

勿机械性复制重复广告，提升有效OPPO广告

提量同时也需要注意质的提升，减少无效广告，提升整体OPPO广告账户投放效率

增加有效OPPO广告

4、广告特性-冷启动影响

冷启动影响导向:算法的学习结果、跑量模型、成本情况、生命周期

OPPO广告冷启动影响

5、OPPO广告诊断思路-问题自查

自查--定位异常属性--环节漏斗拆分

自查方向：广告预算、广告在投数、广告出价、广告定向、素材落地页

OPPO广告诊断思路

注意点：

操作行为是否与广告异常行为时间一致?

恢复操作后，广告异常是否能解决?

对已知问题，先自行尝试解决，不行再反馈

6、广告诊断思路-广告超额

OPPO广告超额问题

7、产品逻辑-IAA/小游戏变现环节流图

买量产品分成ROI7=eCPM *AIPU/1000*留存率* IAA分成比例/0S激活CPA

注：AIPU=曝光量/OS激活UV量=CVR*请求UV曝光频次

OPPO广告IAA/小游戏变现环节流图

8、产品逻辑-变现游戏常见问题

IAA常见指标解析

买量环节与变现环节

买量环节:指广告主的投放，产品(A)作为一个广告主投放至其他媒体(B)上

变现环节:通过其他媒体(B)进入的用户，在该产品(A)上看广告/点击等行为

变现效率及曝光频次

变现效率:大盘氛围有关，若头部高价值广告主有缩预算/降价等行为，会对整体造成影响

曝光频次: 请求人数曝光频次，一个请求用户观看广告的频次

以上两指标均对ROI产生影响

联盟广告测新成本高

算法更注重adid维度样本模型，首天测新可能会出现高成本情况，后期成本则会逐步下降，持续观察

9、小游戏-优化核心指标

核心指标影响获量

提升广告竞争力，关注广告eCPM指标:

广告竞争力不足时，通过CTR指标来提升整体竞争能力

更换ICON测试流程

广告创意层级，图标大图规格，普换素材

OPPO广告创意

10、小游戏-常见问题

小游戏重点关注为调起数，而非新增用户数

小游戏链路相比apk更短，在互推场景下点击量等于调起量，参考点击成本

调起数:用户点击广告，点击即为一个调起

新增用户数:广告入口进入，首次登陆的用户数，已新增转化人群再次被投放时不会算新增

首日ROI为调起用户首日产生的变现收入

注意事项：

勿过多关注新增转化指标，关注调起成本

定向排除活跃人群包对互推流量算法有影响，降低人群精准度

11、变现环节-如何提升变现收益

依据收益计算公式，拆解影响收益的关键因素: 广告展示、eCPM

广告收入=广告展示数XeCPM/1000

广告展示数=广告请求*广告填充率*广告展示率

12、变现环节--变现eCPM

核心在于提升广告位CTR和广告位eCPM，开发者可结合数据分析诊断自己的广告位设置情况，识别变现差距

参考平台整体eCPM及CTR数据区间，识别变现差距，优化广告位展示结果

参考平台整体广告位的曝光占比，判断是否低eCPM广告类型曝光占比过大，及时调整各类型广告位曝光结构

本文主要介绍了OPPO游戏广告投放指南。OPPO广告类型丰富，OPPO原生广告、OPPO开屏广告、OPPO插屏广告、OPPO激励视屏广告等等，广告主可以根据自身产品的特点选择合适的广告类型。而且OPPO适合投放的行业也很多，旅游行业、电商行业、金融行业、资讯行业等。想要在OPPO推广的广告主赶紧行动起来吧！

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