OPPO广告投放 | 医疗机构广告审核规则

一、医疗机构概述

疗机构含义：医疗机构指按一定程序设立的从事疾病诊断、治疗活动的卫生机构。

属于高危行业，高危承诺函已豁免

高危行业有哪些：医疗[医疗机构、药品、医疗器械]、金融、保健品、酒类、减肥药、招商加盟.

医疗机构常见在投品类：平台在投的医疗机构类别有男科医院、眼科医院、口阵医院、美容整形、鲁类医院/诊所、体检中心、综合医院、高端妇幼

目前医疗服务类禁入的内容有哪些?

妇科疾病、无痛人流

代孕、试药、试管婴儿、胎儿性别鉴定、亲子鉴定、纹息、彩超、身高预测、纹身、少儿推拿、徒手整骨、不孕不膏

康复训练：自闭症、孤独症康复训练业务等

同性恋、戒网瘾、自闭症、电击疗法

各类慢性病、严重皮肤病(轻度瘤、红肿可投)，心脑外科内科、肿瘤、各类遗传病、各类高危疾病绝症，如牛皮(银眉病)艾滋病，癌症(恶性肿瘤)，癞，乙型肝炎，白癌风、皮肤溃烂、红斑狼疮等疾病，尖锐湿先、梅毒、淋病、软下宿等性病。

OPPO广告投放 | 医疗机构广告审核规则

二、医疗机构在OPPO广告开户资质要求

1、医疗机构(按一定程序设立的从事疾病诊断、治疗活动的卫生机构)

《医疗机构执业许可证》

《医疗广告审查证明》(广告的内容必须与《医疗广告成品样件表》审批内容一致，经审批的医疗广告审查证明文号要标注在广告片中。如审批内容与《医疗广告管理办法》相违背，以《医疗广告管理办法》规定为准。)

《医疗广告成品样件表》

2、心理健康

《医疗机构执业许可证》

《医疗广告审查证明》

《医疗广告成品样件表》

3、高端妇幼(高端妇幼为高定位、高价格、高标准的妇产医院，不是妇科医院)

至少有 3 名具有副主任医师以上职称的《医师执业证》

《医疗广告审查表》以及对应的《广告成品样件》，且无重大医疗事故

需核查经营年限

如涉及医疗，需要《医疗机构执业许可证》

4、体检中心

《医疗机构执业许可证》

《医疗广告审查证明》(核实广告内容与审查证明是否一致，是否在有效期内)

《医疗广告成品样件表》

广告推广涉及特殊科室，需提交相应资质，如: 放射科，需提交《放射诊疗许可证》

5、男科医院

《医疗机构执业许可证》

《医疗广告审查证明》(广告的内容必须与《医疗广告成品样件表》 审批内容一致，经审批的医疗广告审查证明文号要标注在广告片中。如审批内容与《医疗广告管理办法》相违背，以《医疗广告管理办法》规定为准。)

《医疗广告成品样件表》

6、美容整形医院

(双眼皮、纹眉、口唇、丰苹果肌、玻尿酸、皮肤美白、水光针、祛斑、嫩肤、除皱、祛痘、纹绣、牙齿矫正、植发)

《医疗机构执业许可证》

《医疗广告审查证明》

《医疗广告成品样件表》

需提交1名副主任或2名师的《医师执业证》或《医疗美容主诊医生职业资格证》

7、视力矫正机构

至少1份视力矫正技术相关的专利证书，专利权人应为广告主或专利权已被广告主购买

提供具体品牌名称，如为注册商标，须为该商标持有方

需提供至少3张实体店照片

若无医疗资质，不允许涉及视力矫正手术的相关内容，包括Smat全激光(TPRK)、半飞秒、全飞秒、ICL人工晶体植入手术.

8、眼科医院

《医疗机构执业许可证》

《医疗广告审查证明》(注意文件有效期，广告的内容必须与《医疗广告成品样件表》审批内容一致，经审批的医疗广告审查证明文号要标注在广告中）

9、医疗线上咨询平台

ICP 证(增值电信业务许可证)

《医疗执业许可证》

如通过互联网提供药品(含医疗器械)信息需提供:《互联网药品信息服务资格证书》

医疗平台涉及在线问诊，预约挂号等医疗服务，需提供《互联网医疗保健信息服务审核同意书》

10、宠物医院

《动物诊疗许可证》

11、月子中心、产后护理(提供免期功理相关的机构场所)

涉及产检、产后检查、婴幼儿医疗保健等的，按照医疗机构资质收取

三、医疗机构审核规则及解析

1、禁止断言或者保证功效、安全性(安全、无副作用、毒副作用小等) ，严禁使用“无效退款”“保险公司承包”一类的保证词

2、禁止出现治愈率或者有效率的数据或相关表达

3、禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械广告。

4、禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(档)目发布或变相发布医疗广告

5、禁止使用医疗/用药前后对比效果图来说明效果

OPPO广告素材出现前后对比

6、要求注明的信息展示必须清晰可见，易于辨认

7、详细记录治疗过程的内容 (文字、图片、视频、直播) 不允许出现

8、禁止违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容.

9，禁上含有明示或暗示机构或产品拥有能应付现代紧张生活和升学，考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等能力的内容。

10、OPPO广告内容不引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容。

11、图片展示合理，不过度溶染使用前的糟糕程度，禁止使用易给用户造成不适感受的图片做使用前对照图，如满脸病后(密集恐但症患者易感到不适)、严重的皮癣、溃烂。

OPPO广告素材不美观

12、禁止利用代言人做推荐、证明。

13、禁止利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混着的医学、药学术语，造成公众对药品或器械功效与安全性的误解。

14、医疗相关广告应当宣传和引导合理用药与治疗，禁止直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品或器械，过度治疗。

15、禁止使用免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等形式进行推广，“免费检测”可以

16、禁止使用评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价结果进行推广。

17、禁止含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果

18、医疗产品类广告禁止含有机构信息，如医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容

19、禁止“祖传秘方”一类的宣传用语

20、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的及医疗广告中利用广告代言人作推荐、证明的情形。

OPPO广告素材过审案例

四、医疗机构落地页重点关注

1、广告内容公示

医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话

2、按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告

3、落地页内容:

广告内容必须符合医疗广告管理办法，如下：

OPPO广告落地页内容

4、男科医院

目前只准入男科体检

资质必须为医疗类

不得有涉及私密部位的描述

其他要求遵循医疗类广告相关审核标准

5、植发类医院

植发类医院广告不得展示医疗过程，包括手术过程、治疗过程等

出现患者形象病患服、秃头+完整正脸

6、祛痘类医院

若医疗机构视频广告涉及挤黑头、挑后痘等相关素材可过审 (视频中间顿涉及但素材图、封面图不涉及)

素材图片、封面图涉及不美观素材正常拒审[*视频可过，素材图片、封面图拒审]

纯文字素材+单一背景色

纯文宇素材+单一背景色=大字报，视觉冲击力强，涉及不美观拒审

OPPO广告通过案例

本文主要介绍了医疗行业在OPPO投放广告需要的资质以及广告审核规则。不同的行业需要的广告资质是不相同的。如果大家还想了解更多关于医疗行业在OPPO投放广告的内容，可以在此留言评论哦！

公司优势

开户流程

注意事项